衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月14日 來源：百度 653 38
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2022年，國家陸續(xù)出臺相關政策，保持房地產市場穩(wěn)定，隨著后續(xù)相關政策逐步落實，房地產市場有望逐步回暖。房企集采導致現金流更好、資金實力更強的公司會更具優(yōu)勢，衛(wèi)浴市場份額有望持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。隨著居民生活水平的不斷提高以及行業(yè)的技術進步，衛(wèi)浴潔具產品逐

2022年，國家陸續(xù)出臺相關政策，保持房地產市場穩(wěn)定，隨著后續(xù)相關政策逐步落實，房地產市場有望逐步回暖。房企集采導致現金流更好、資金實力更強的公司會更具優(yōu)勢，衛(wèi)浴市場份額有望持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。隨著居民生活水平的不斷提高以及行業(yè)的技術進步，衛(wèi)浴潔具產品逐漸向智能化發(fā)展。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)概況

中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期，長遠來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。

得益于居民消費水平的不斷提高以及需求量的提升，衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模不斷增加。衛(wèi)生陶瓷集中率較為分散，近兩年集中率呈上升趨勢，國內CR3 比例不斷提高。

衛(wèi)浴行業(yè)上游行業(yè)主要是原材料開采和加工行業(yè)，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產品的質量穩(wěn)定，直接影響衛(wèi)浴產品質量。下游變現主要是通過地產商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛(wèi)浴企業(yè)對下游企業(yè)的議價能力較弱，衛(wèi)浴產品銷售受房地產市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛(wèi)浴行業(yè)受房地產波動影響會減弱。

衛(wèi)浴行業(yè)的銷售渠道包括門店零售(品牌專賣店、建材賣場店等散客流量)、泛家裝 渠道(家裝公司、設計師等流量導入)、工程渠道(地產商、政府、酒店等項目訂 單)、電商渠道(天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺流量+小紅書、抖音等私域平臺 流量)、其他碎片化渠道(鋪貼工、工長、微信群、微信朋友圈等)。

在市場需求驅動下，中國頭部衛(wèi)浴企業(yè)越來越注重通過數智產品創(chuàng)新來搶占市場占有率，逐步追平甚至超過國際品牌。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場調研

2021年，我國本土衛(wèi)浴品牌20強合計銷售額503億元左右，僅占全行業(yè)銷售額16%。而受環(huán)保政策、銷售渠道變革等影響，中小產能將加速出清，行業(yè)競爭結構也將隨之調整。優(yōu)質資源會進一步向頭部企業(yè)集中，龍頭企業(yè)有望持續(xù)整合市場，進一步提升行業(yè)集中度。目前來看，同日本CR3接近90%的水平相比，我國衛(wèi)浴行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

疫情以來，消費者線上的購物習慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費上也呈現了明顯的增量態(tài)勢。衛(wèi)浴企業(yè)抓住機遇積極布局線上，快速布局。根據監(jiān)測數據，京東平臺2022年底衛(wèi)浴品牌共計3233家，僅2022年下半年增量475家，相較于去年同期增加了874家，增幅達到37%。

借助互聯(lián)網線上平臺等銷售新渠道、營銷新方法，新興品牌尤其是國貨品牌快速找到新消費人群并與之實現更深刻的連接;同時給予對各類大數據的沉淀及利用，讓品牌能夠更深刻洞察消費新需求新場景，對快速迭代的消費需求作出更快更準的回應，并反向作用于生產和設計環(huán)節(jié)，由此引發(fā)的一系列改變，給了新興品牌彎道超車的機會。

衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

從細分市場來看，高端市場主要由漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持;中高端消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表;低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

從精裝市場來看，2016-2019年中國精裝修市場經歷高速增長期，平均增速超過40%，2020年受疫情大環(huán)境影響同比下滑僅0.2%，市場基本持平;2021年中國房地產市場經歷了史無前例的政策打壓，加上疫情波動期影響，2022年市場不達預期。衛(wèi)浴部品隨著大盤起伏，但智能衛(wèi)浴正處于行業(yè)紅利期，配置率保持持續(xù)上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，潔具行業(yè)將由單純的產品制造到“產品+服務” 整體解決方案提供轉型，延伸價值鏈，獲得更多的市場機會，提升行業(yè)整體競爭力。同時，行業(yè)應該以開放的視野積極探索技術融合、企業(yè)融合、品牌融合、國際融合，加速產品迭代，實現優(yōu)勢互補，拓寬合作渠道，創(chuàng)新發(fā)展思路，共同應對新機遇風險和挑戰(zhàn)。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

想要了解更多衛(wèi)浴潔具行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。本報告對國內外衛(wèi)浴潔具行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對衛(wèi)浴潔具下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是衛(wèi)浴潔具及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經營決策提供重要參考的依據。

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