衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場運行分析 衛(wèi)浴潔具行業(yè)前景趨勢

• 吳澳燕 2023年3月3日 來源：奧維云網(wǎng) 923 57
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中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期，長遠來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。

自2022年以來，國家陸續(xù)出臺相關政策，保持房地產市場穩(wěn)定，隨著后續(xù)相關政策逐步落實，房地產市場有望逐步回暖。房企集采導致現(xiàn)金流更好、資金實力更強的公司會更具優(yōu)勢，衛(wèi)浴市場份額有望持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。隨著居民生活水平的不斷提高以及行業(yè)的技術進步，衛(wèi)浴潔具產品逐漸向智能化發(fā)展。

中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期，長遠來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

得益于居民消費水平的不斷提高以及需求量的提升，衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模不斷增加。衛(wèi)生陶瓷集中率較為分散，近兩年集中率呈上升趨勢，國內CR3 比例不斷提高。

從精裝市場來看，2016-2019年中國精裝修市場經(jīng)歷高速增長期，平均增速超過40%，2020年受疫情大環(huán)境影響同比下滑僅0.2%，市場基本持平;2021年中國房地產市場經(jīng)歷了史無前例的政策打壓，加上疫情波動期影響，2022年市場不達預期。衛(wèi)浴部品隨著大盤起伏，但智能衛(wèi)浴正處于行業(yè)紅利期，配置率保持持續(xù)上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。

預計2021-2025年裝配式整體衛(wèi)浴主要應用市場(酒店/公寓/住宅)規(guī)模將從16億元擴張至165億元，復合年增速達到39.6%，裝配式衛(wèi)浴市場潛力巨大。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場運行分析

衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

智能衛(wèi)浴正處于行業(yè)紅利期，配置率保持持續(xù)上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。從品牌角度來看，以九牧、恒潔、箭牌為代表的國貨品牌2022年在各品類的排名上升明顯，讓國貨占比上升明顯。

目前，衛(wèi)浴企業(yè)開始融合新興科技推出一系列智能衛(wèi)浴產品，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能浴缸、智能淋浴房、智能水龍頭、智能燈控系統(tǒng)等衛(wèi)浴新產品，為人們提供舒適便捷的生活體驗。

從細分市場來看，高端市場主要由漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持;中高端消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表;低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

2021年，我國本土衛(wèi)浴品牌20強合計銷售額503億元左右，僅占全行業(yè)銷售額16%。而受環(huán)保政策、銷售渠道變革等影響，中小產能將加速出清，行業(yè)競爭結構也將隨之調整。優(yōu)質資源會進一步向頭部企業(yè)集中，龍頭企業(yè)有望持續(xù)整合市場，進一步提升行業(yè)集中度。目前來看，同日本CR3接近90%的水平相比，我國衛(wèi)浴行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

衛(wèi)浴潔具行業(yè)前景趨勢

數(shù)字時代的到來，讓面臨鏈條長、非標化、獲客難、交易難、生產管理難等問題的衛(wèi)浴行業(yè)有了全新的解決思路。數(shù)字化、智能化手段的應用，正全面推動千億傳統(tǒng)衛(wèi)浴市場邁向萬億數(shù)智衛(wèi)浴市場。

借助互聯(lián)網(wǎng)線上平臺等銷售新渠道、營銷新方法，新興品牌尤其是國貨品牌快速找到新消費人群并與之實現(xiàn)更深刻的連接;同時給予對各類大數(shù)據(jù)的沉淀及利用，讓品牌能夠更深刻洞察消費新需求新場景，對快速迭代的消費需求作出更快更準的回應，并反向作用于生產和設計環(huán)節(jié)，由此引發(fā)的一系列改變，給了新興品牌彎道超車的機會。

疫情以來，消費者線上的購物習慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢。衛(wèi)浴企業(yè)抓住機遇積極布局線上，快速布局。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，京東平臺2022年底衛(wèi)浴品牌共計3233家，僅2022年下半年增量475家，相較于去年同期增加了874家，增幅達到37%。

在市場需求端，智能化的全面推廣推動潔具產品智能化的快速發(fā)展;受疫情影響，健康家居需求變得更加強烈和迫切;95后、00后新消費群體更加注重產品的個性化/定制化/智能化/舒適體驗感，推動企業(yè)從賣產品向賣需求轉變;人口老齡化催生市場對康養(yǎng)和個人護理產品的需求;在地產工程購買行為的主導下，配套風格決定產品要向成套及集成化方向發(fā)展?；谡吆褪袌鰞煞矫娴姆治?，發(fā)展節(jié)水節(jié)能型產品，注重產品的個性化、舒適度、集成性，是潔具產品創(chuàng)新的主要方向。

未來，潔具行業(yè)將由單純的產品制造到“產品+服務” 整體解決方案提供轉型，延伸價值鏈，獲得更多的市場機會，提升行業(yè)整體競爭力。同時，行業(yè)應該以開放的視野積極探索技術融合、企業(yè)融合、品牌融合、國際融合，加速產品迭代，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，拓寬合作渠道，創(chuàng)新發(fā)展思路，共同應對新機遇風險和挑戰(zhàn)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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