中國網頁游戲行業(yè)市場規(guī)模 中國網頁游戲行業(yè)發(fā)展趨勢研究

• 周迅 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網 917 57
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2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數(shù)量持

網頁游戲(又稱Web游戲、無端網游)，簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點。

中國網頁游戲行業(yè)市場規(guī)模 中國網頁游戲行業(yè)發(fā)展趨勢研究

2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》顯示：

從手游玩家性別來看，男性玩家占主導地位，女性玩家占比變化幅度較小，基本保持穩(wěn)定。

我國手機游戲男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。在2021年9月手機游戲APP月活躍人數(shù)排名中，王者榮耀的月活躍人數(shù)遙遙領先，達1.49億人，其次是和平精英和開心消消樂，MAU分別為7499萬、5567萬。隨著女性玩家游戲需求的高漲以及游戲產品的多元化匹配，預計2023年女性向手游市場有望達到千億元規(guī)模。

中國網頁游戲已經連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢，主要原因是，網頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少，頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

2022年7月-9月中國游戲市場實際收入為597億元，環(huán)比同比均有下降，其中環(huán)比下降12。8%、同比下降高達19.1%。其中中國移動游戲市場實際收入為416.4億元，客戶端游戲市場實際銷售收入為155.6億元，環(huán)比同比有小幅增長。

今年第三季度手游收入依舊呈下滑趨勢，只不過在長時間持續(xù)性下跌后，手游市場的收入下降終于開始放緩?？蛻舳擞螒虻匿N售收入則波動，總體以微弱的幅度上升。網頁游戲的銷售收入數(shù)字則自2021年Q3之后連續(xù)多年出現(xiàn)下滑，從2021年Q3的16.11億元下跌至12.9億。

國內游戲市場實際銷售收入就已經放緩了增速，其增長率也從曾經的20%、30%大幅回落到個位數(shù)的5.23%與8.59%。直到疫情經濟出現(xiàn)，因電影、演出、出行等文旅行業(yè)“壯士斷臂”，游戲成為了當時“更健康”的娛樂方式，國內游戲市場實際銷售收入才再次出現(xiàn)雙位數(shù)增長。

2021年，中國網頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年中國網頁游戲用戶規(guī)模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時網頁游戲開服量繼續(xù)下滑，網頁游戲與主流市場漸行漸遠，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉。

2022年Q3國內自主研發(fā)游戲的海外銷售收入為42.6億美元，和22年Q2時的數(shù)據(jù)相比下降3.9%，這也已經是連續(xù)四個季度出現(xiàn)下滑趨勢。

對于上游的研發(fā)和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強調操作的ACT、強調合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災區(qū)，出現(xiàn)了內容同質化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結合發(fā)力點。網頁游戲的泛娛樂化轉型，也讓影游聯(lián)動、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動的成功案例。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國網頁游戲市場進行了分析研究。

報告在總結中國網頁游戲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網頁游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網頁游戲企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》。

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  2023-2028年中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告

  網頁游戲（又稱Web游戲、無端網游），簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點。2021年，中國網頁游戲...

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