線下零售行業(yè)市場潛力及未來發(fā)展策略分析

• 吳澳燕 2023年5月4日 來源：中研網 互聯(lián)網 907 56
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中國零售業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，尤其是在線上零售市場呈現出快速增長的趨勢。據統(tǒng)計，2022年全國網上零售額13.79萬億元人民幣。線下零售市場也在穩(wěn)步增長，尤其是在一些快速發(fā)展的城市，如廣州、深圳、上海、北京等，零售市場的數量更是呈現井噴式的增長。這些零售市場為

中國零售業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，尤其是在線上零售市場呈現出快速增長的趨勢。據統(tǒng)計，2022年全國網上零售額13.79萬億元人民幣。線下零售市場也在穩(wěn)步增長，尤其是在一些快速發(fā)展的城市，如廣州、深圳、上海、北京等，零售市場的數量更是呈現井噴式的增長。這些零售市場為消費者提供了更加便捷的購物環(huán)境和服務。

2021年零售的增長大多來自于線下渠道的助力，疫情隔離放寬，疫苗大范圍普及，消費者滿身的購物欲在實體店鋪中得到了釋放，去年線下零售銷售占總比80.7%，而電商只占據了19.3%，對比來看，2020年數字渠道零售銷售占比三分之二，而線下渠道只有30.9%左右。2021年線下零售實現了14%的增長，比2020年2.6%的增長比率呈5倍之多，比歷史紀錄第二名- 2004年的5.7%也有2.5倍之多，可以說線下零售強勢恢復了。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾妗?/u>顯示：

2022年全年國內生產總值1210207億元，按不變價格計算，比上年增長3.0%。分產業(yè)看，第一產業(yè)增加值88345億元，比上年增長4.1%;第二產業(yè)增加值483164億元，增長3.8%;第三產業(yè)增加值638698億元，增長2.3%。分季度看，一季度國內生產總值同比增長4.8%，二季度增長0.4%，三季度增長3.9%，四季度增長2.9%。從環(huán)比看，四季度國內生產總值與三季度持平。

隨著全球及國內宏觀經濟不斷向好，中國經濟結構轉型不斷深入推進，零售行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間和機會。此外，在中產擴容帶來的消費升級、行業(yè)優(yōu)勝劣汰和競爭格局優(yōu)化、優(yōu)秀零售企業(yè)不斷增強自身競爭力的推動下，中國零售行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步增長。

線下零售行業(yè)市場潛力及未來發(fā)展策略分析

在即時零售等多種新業(yè)態(tài)、新服務推動下，線下實體店零售增速逆勢反彈。線下實體店消費呈現恢復性增長。據國家統(tǒng)計局數據測算，2021年網下實體店零售額同比增長12.7%。百貨、專業(yè)店、專賣店、便利店在居民消費特別是升級類消費快速恢復的推動下，均實現10%以上的較快增長。沃爾瑪、物美、世紀華聯(lián)、美宜佳、武商、天虹、伊藤洋華堂等多家知名實體零售連鎖企業(yè)登上百強榜單。疫情防控常態(tài)化以來，上述實體連鎖商超、便利店紛紛加碼即時零售新業(yè)態(tài)，尋求發(fā)展新動力。

2021年96家實體零售企業(yè)中有67家企業(yè)銷售實現正增長，正增長的67家企業(yè)銷售額同比上年增長13.6%。隨著疫情防控更加精準有效，促進消費政策持續(xù)顯效發(fā)力，實體零售企業(yè)銷售增速有望持續(xù)穩(wěn)定復蘇。

隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時代，線上線下全渠道融合的零售時代已然到來。有研究表明，線下零售在整個零售業(yè)的占比高達74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場。未來，隨著零售業(yè)全面進入全渠道零售時代，人、貨、場也將全面融合。未來的電商企業(yè)和線下商業(yè)機構將會緊密合作，利用互聯(lián)網和大數據，以實體門店、電子商務、移動互聯(lián)網為核心，通過融合線上線下，實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無縫化的購物體驗。

據測算，去年上半年線下消費品零售額161641億元，同比增長24.4%，比2019年同期增長2.7%。上半年，規(guī)模以上零售企業(yè)超市、便利店、百貨商店、專賣店、專賣店零售額分別增長6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月份，實體店鋪消費品零售額26700億元，同比增長11.1%。

2021年7月，商務部辦公廳印發(fā)《智慧商店建設技術指南(試行)》，就是希望通過引導實體零售數字化和智能化的跨界融合，打造一批體驗良好、服務精準、管理智能的智慧商店。作為隨著配送體系的發(fā)展和線上消費滲透率提升發(fā)展起來的消費新業(yè)態(tài)，即時零售既是本地零售的線上延伸，更是線上流量對線下實體經濟的反哺?！叭f物皆可外賣”的即時零售，正在成為零售行業(yè)的新潮流。

在“十四五”規(guī)劃中，鼓勵發(fā)展多種形式的小店經濟，加快發(fā)展生鮮電子商務，支持連鎖便利店、社區(qū)菜店等商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌化連鎖發(fā)展。伴隨著居民消費能力的提升以及對線上服務體驗需求的提高，中國零售市場仍將保持高速增長，并在“十四五”規(guī)劃中表現出強大的增長潛力。

零售業(yè)的激烈競爭使整個行業(yè)產生了較為明顯的兩極分化趨勢，一方面，零售業(yè)中的市場集中度正在逐步提高，少數連鎖巨頭控制整個零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強之首的沃爾瑪公司的業(yè)務收入已達到2200億美元，在世界經濟中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開始走向專業(yè)化經營，通過采用專營店的方式，提供差別化、個性化的服務，經營的品種也從過去的“大而全”向“精而?！鞭D變。從未來的發(fā)展趨勢看，巨型化和專營化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時并存的方向。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾妗?/u>。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國線下零售市場進行了分析研究。報告在總結中國線下零售行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國線下零售行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。