行業(yè)深度調(diào)研 圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 1022 65
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《2022年圖書零售市場年度報告》提到，2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實(shí)體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻。

圖書零售市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?報告顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

該報告由北京開卷信息技術(shù)有限公司基于圖書零售市場觀測系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析完成。據(jù)統(tǒng)計，2022年圖書零售市場較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實(shí)體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長。從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學(xué)類碼洋比重增幅最大。

隨著時代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。

《2022年圖書零售市場年度報告》提到，2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實(shí)體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

圖書零售市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2023Q1 隨著疫情影響減弱，大眾圖書零售態(tài)勢逐漸向好。全國圖書零售市場同比 降幅逐月收窄，從1 月份的-17.43%，收窄至 2 月份的-10.33%，再收窄至 3月份的-7.46%， 市場回落趨緩。雖然 3 月份的銷售降幅收窄為各位數(shù)，但由于 1、2 月份的降幅相對較 大，導(dǎo)致 2023Q1 圖書市場銷售碼洋同比下降 8.56%。 線上渠道表現(xiàn)優(yōu)于線下。實(shí)體店渠道自 1 月之后，各月指數(shù)同比降幅不斷收窄，網(wǎng) 店渠道指數(shù)在 2、3 月均實(shí)現(xiàn)了正向增長。網(wǎng)上書店從最早的自營電商到現(xiàn)在的平臺電 商、直播帶貨、短視頻電商等新興營銷業(yè)態(tài)，推動圖書消費(fèi)往線上轉(zhuǎn)移。線上渠道因其 折扣優(yōu)勢、送達(dá)時效等便捷因素，仍將繼續(xù)促進(jìn)銷售增長。

監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2022年圖書零售市場銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

從新華文軒實(shí)體書店銷售細(xì)分領(lǐng)域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費(fèi)大勢基本吻合。2020年全國社會消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費(fèi)品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國社會消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022 年圖書零售市場銷售額同比下降 12%。分渠道來看，實(shí)體店渠 道零售圖書市場同比下降了 37%，較 2019 下降 57%，實(shí)體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻。 而短視頻電商作為新興電商，短視頻電商零售碼洋占比已趕超實(shí)體店渠道。從大眾出版 各類別同比增長情況來看，大部分細(xì)分市場均出現(xiàn)負(fù)增長，主要分類中只有文學(xué)和傳記 類呈現(xiàn)正向增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速 發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更 為明顯，線上銷售將持續(xù)保持增長態(tài)勢。但由于實(shí)體書店提供的閱讀體驗無法被完全取 代，并且實(shí)體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務(wù)，線下銷售無法被線上銷售取代。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點(diǎn)散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長。

圖書零售市場發(fā)展趨勢分析2023

《報告》分析顯示：圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

教育數(shù)字化受到政策支持。中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會印發(fā)的《“十四五”國家 信息化規(guī)劃》，重點(diǎn)提出了開展終身數(shù)字教育、開展“互聯(lián)網(wǎng)+教育” 云網(wǎng)一體化建設(shè) 等內(nèi)容。國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，在深入推進(jìn)智慧教育示范 區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步完善國家數(shù)字教育資源公共服務(wù)體系，提升在線教育支撐服務(wù)能力，推 動“互聯(lián)網(wǎng)+教育” 持續(xù)健康發(fā)展?！督逃?2022 年工作要點(diǎn)》提出,實(shí)施教育數(shù)字化戰(zhàn) 略行動，推進(jìn)教育新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索大中小學(xué)智慧教室和智慧課堂建設(shè)，深化網(wǎng) 絡(luò)學(xué)習(xí)空間應(yīng)用。2022 年 9 月，國常會、教育部、央行相繼出臺政策，對高校、職業(yè)院 校的設(shè)備更新及數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)進(jìn)行專項再貸款和貼息政策支持，推動教育新基建加速 發(fā)展，智慧教室、智慧校園、實(shí)訓(xùn)基地等建設(shè)需求快速釋放，推動行業(yè)發(fā)展。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。

目前，AI 的應(yīng)用將遍及整個出版業(yè)務(wù)流程，提升出版公司的生產(chǎn)效率，減少產(chǎn) 能瓶頸的制約，從而提升業(yè)績天花板。 AI 技術(shù)賦能產(chǎn)品研發(fā)，可以為傳統(tǒng)出版產(chǎn)品提 檔升級，創(chuàng)新融合出版產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式;AI 技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，可以降低人工成本 和時間成本，提高內(nèi)容的質(zhì)量和編校效率;AI 技術(shù)賦能產(chǎn)品營銷，可以更好優(yōu)化營銷策 略，提升數(shù)字時代營銷服務(wù)的精準(zhǔn)性和體驗感

隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力不斷提高，消費(fèi)者對于圖書的需求也在不斷增長，從而使得中國圖書零售連鎖行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，近些年來，中國政府支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為圖書零售行業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。

中國圖書零售連鎖行業(yè)未來發(fā)展趨勢也令人充滿期待。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及未來前景分析報告分析，未來幾年，隨著中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，圖書零售連鎖行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購買圖書的數(shù)量也將會增加，這也將有助于中國圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展。

另外，中國圖書零售連鎖行業(yè)將會加強(qiáng)與出版社、圖書館等組織的合作，以提高消費(fèi)者的購買體驗。此外，為了滿足消費(fèi)者的需求，各大連鎖商店將會提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，包括精品圖書、數(shù)字圖書等。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

圖書零售連鎖行業(yè)報告對中國圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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