2023體育賽事行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家體育局 401 19
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發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主力軍應(yīng)當(dāng)是企業(yè)，以體育賽事版權(quán)的釋放為例，通過版權(quán)的釋放，企業(yè)可以利用賽事版權(quán)融資發(fā)展，與其他商業(yè)模式進(jìn)行嫁接

體育賽事行業(yè)概況

關(guān)于體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內(nèi)也有專門的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，最近也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主力軍應(yīng)當(dāng)是企業(yè)，以體育賽事版權(quán)的釋放為例，通過版權(quán)的釋放，企業(yè)可以利用賽事版權(quán)融資發(fā)展，與其他商業(yè)模式進(jìn)行嫁接。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。

在國家相關(guān)激勵政策支持下，比如在《2021政府工作報告》中要求完善全民健身公共服務(wù)體系，精心籌辦北京冬奧會、冬殘奧會等綜合性體育賽事?；诖?，我國體育賽事產(chǎn)業(yè)將逐步走上成熟的商業(yè)化運作道路，盈利模式進(jìn)一步豐富，產(chǎn)業(yè)活躍度將日益提升。

體育賽事行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，2020年GDP與全球第一大經(jīng)濟(jì)體美國相差45萬億元人民幣。從整個經(jīng)濟(jì)總量來看，美國服務(wù)業(yè)占比超過80%。我國服務(wù)業(yè)占比雖然逐年上升，但截止2020年，服務(wù)業(yè)占比也僅為53.9%，從這個角度來看，提升服務(wù)業(yè)占比就顯得尤為重要。

數(shù)據(jù)顯示，十九大報告中明確提出了“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略，將人民健康設(shè)定為國家富強(qiáng)和民族昌盛的重要標(biāo)志。2019年中國體育場地有637個，比2018年減少24個;中國體育館數(shù)量為354.44個，同比增長68.6%。其中，2019年中國體育場類型占比中，籃球場占比最多，占到27.5%;其次是全民健身路徑占比23.2%;再次是乒乓球場地占比22.7%。

體育場館PPP項目運營活動的核心意義是價值創(chuàng)造。2020年前三季度中國體育PPP落地項目為77個，比2019年增加5個;中國體育PPP項目數(shù)為111個，比2019年減少7個。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

近些年我國體育市場一直在快速增長，京東體育消費數(shù)據(jù)看，我國體育市場正呈現(xiàn)健身全民化、消費專業(yè)化、需求多元化等趨勢特點。5年間，我國人均體育消費額持續(xù)增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎(chǔ)體育消費品類的需求明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域拓展，這為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來新的增量市場。

基于網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起，就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳受交互性強(qiáng)等特征。2020年中國體育直播用戶規(guī)模為1.38億人。大型體育賽事與舉辦城市聯(lián)系密切，不僅能給舉辦城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，還會引發(fā)社會效應(yīng)，推動城市文化和軟實力發(fā)展，從而提高城市知名度和競爭力。2019年中超大型體育賽事觀看人次為16億人，同比增長11.9%;CBA大型體育賽事觀看人次為10.8億人，同比增長6.9%。其中，2019年中國中超體育賽事收入中，贊助收入占比最多為72%;門票及衍生品營業(yè)收入占比為22%;轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓營業(yè)收入占比6%。

體育賽事的網(wǎng)絡(luò)播出平臺呈現(xiàn)分散化，其中CCTV、騰訊以及愛奇藝為主要的播出平臺，快手作為短視頻平臺也參與其中。關(guān)注體育資訊用戶是體育賽事的核心人群，其對營銷的價值也更為重要，人群規(guī)模隨著賽事節(jié)奏而變化?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌與賽事聯(lián)動，通過互動游戲提升用戶參與感。支付寶作為2021年歐洲杯的贊助商之一，通過在APP端的競猜游戲與賽事互動。美團(tuán)外賣通過互動游戲增加用戶對產(chǎn)品的使用粘性，刺激用戶下單。美團(tuán)外賣在今日頭條投放的比例超過了50%，在抖音上投放的比例超過了28%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，體育賽事的版權(quán)價值在網(wǎng)絡(luò)端得到快速變現(xiàn)。越來越多的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事，互聯(lián)網(wǎng)賽事付費觀看用戶規(guī)模和付費率正逐年上升。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速，逐漸形成了有我國特色的體育競賽市場，即消費者主要以觀賞的形式消費體育競技表演活動產(chǎn)品的市場，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。2020年中國體育競賽表演活動規(guī)模約為318.4億元，同比增長3.2%。

作為重要的發(fā)展方向，全民健身智慧化是全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的重要一環(huán)，也是智慧體育最核心、最基礎(chǔ)的部分。當(dāng)前國家體育總局相關(guān)部門正統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推動全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)，發(fā)展智慧體育。

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