2023年植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 廣告行業(yè)將全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

• 陳觀秋 2023年8月9日 來(lái)源：百度 313 13
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和植入式廣告的迅速崛起，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中，植入式廣告的影響力和價(jià)值必將成為企業(yè)媒體中最強(qiáng)大的媒體之一。原因是植入式廣告控制了受眾的“注意力”，實(shí)現(xiàn)了傳播效率的最大化。

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%?！笆濉睍r(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用。

手機(jī)從通訊工具變成了智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)從單純的瀏覽閱讀變成了高度智能的互動(dòng)，而電視正在從模擬時(shí)代走向數(shù)字化時(shí)代。

在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，植入性廣告有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和植入式廣告的迅速崛起，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中，植入式廣告的影響力和價(jià)值必將成為企業(yè)媒體中最強(qiáng)大的媒體之一。原因是植入式廣告控制了受眾的“注意力”，實(shí)現(xiàn)了傳播效率的最大化。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告很難完整地描述產(chǎn)品屬性，系統(tǒng)地介紹產(chǎn)品，但這種廣告方式卻受到了無(wú)數(shù)廣告主的青睞。

傳統(tǒng)廣告一般在電視劇中間或一集結(jié)束后進(jìn)入一個(gè)廣告。這時(shí)候追劇的人往往會(huì)利用廣告片的間隙去上廁所。所以傳統(tǒng)廣告往往更容易被人們忽視，無(wú)法達(dá)到進(jìn)一步曝光品牌的目的。

植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見(jiàn)的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模不斷擴(kuò)大及綜藝市場(chǎng)持續(xù)火爆，廣告植入也開(kāi)始了不一樣的放飛形式。植入式廣告式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在《王牌對(duì)王牌》中，安慕希酸奶的廣告植入。

不過(guò)，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境及時(shí)間碎片化時(shí)代下，讓時(shí)長(zhǎng)在3至5分鐘、簡(jiǎn)潔明快、輕松搞笑的短視頻迅速上位成新寵，也讓其一度成為廣告主青睞的投放渠道，短視頻成為廣告金主的香餑餑。

植入式廣告不僅讓廣告主和品牌商受益，還能節(jié)省一部分影視劇成本。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電影、電視、游戲、綜藝等各種媒體。植入式廣告的流行，不僅讓電影制作方提前收回了成本，也讓品牌商獲得了巨大的收益。這種互利共贏的合作模式，才是植入式廣告行業(yè)能夠長(zhǎng)存的法則。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

據(jù)悉，影視劇是當(dāng)前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應(yīng)用最普遍，運(yùn)作也相對(duì)成熟。在受關(guān)注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標(biāo)志性物品。就連一向來(lái)“高傲”的美劇市場(chǎng)，這幾年也成為各大品牌的秀場(chǎng)?！队际小?、《緋聞女孩》等青春時(shí)尚劇中隨處可見(jiàn)LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

國(guó)內(nèi)影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發(fā)展態(tài)勢(shì)非常強(qiáng)勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時(shí)代》系列等，劇中植入的產(chǎn)品及品牌隨處可見(jiàn)。

而且在抖音等短視頻APP上，通過(guò)影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果，而且廣告投入成本低，對(duì)于大UP主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。例如抖音上的李佳琪分享護(hù)膚品牌攻略，讓粉絲清晰了解品牌的產(chǎn)品功效及使用方法，并且產(chǎn)生興趣，根據(jù)鏈接進(jìn)店購(gòu)買，在這一過(guò)程中，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。同時(shí)，李佳琪的大部分帶有廣告的視頻點(diǎn)贊、瀏覽量超萬(wàn)，而這僅僅是短視頻行業(yè)中的一個(gè)突出代表，其他視頻博主會(huì)為植入式廣告帶來(lái)多大的庫(kù)存增量是可想而知。

隨著未來(lái)經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌效應(yīng)將在整個(gè)時(shí)期凸顯，打造品牌廣告必不可少。隨著5G的商用，植入式廣告的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增加。

廣告行業(yè)將全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的迭代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，將帶動(dòng)廣告行業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣告行業(yè)的跨越式發(fā)展。2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r(白皮書(shū))，顯示上海廣告業(yè)已進(jìn)入數(shù)字廣告時(shí)代，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，產(chǎn)業(yè)能級(jí)持續(xù)提升?；跀?shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷，數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等全鏈條數(shù)字廣告集聚發(fā)展。2022年，上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入954.2億元，同比增長(zhǎng)14.2%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3%的全國(guó)平均。廣告發(fā)布收入中互聯(lián)網(wǎng)占比高達(dá)81.8 %。上海廣告業(yè)正式邁入數(shù)字廣告時(shí)代。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。植入式廣告行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)植入式廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。植入式廣告報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

想要了解更多植入式廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。植入式廣告行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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