2023內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)機(jī)遇分析 內(nèi)衣市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 911 57
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文胸設(shè)計(jì)生產(chǎn)商通過專賣店、商超、淘寶、拼多多等多樣化的渠道將文胸銷售給消費(fèi)者。其中，消費(fèi)者大多數(shù)為女性。2022年中國(guó)女性人口數(shù)為68969萬人，較2021年增加了20萬人。

文胸是女性使用的內(nèi)衣之一，用以遮蔽及支撐乳房。文胸行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是面料、配輔料、花邊及印染等原材料供應(yīng)商;中游則是文胸設(shè)計(jì)生產(chǎn)商，代表性企業(yè)有匯潔股份、愛慕股份、都市麗人等;下游文胸通過專賣店、商超、電商平臺(tái)等多渠道進(jìn)行銷售。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)上游包括面料、配輔料、花邊、丈根、印染等原材料供應(yīng)商，如維珍妮、超盈國(guó)際等;中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，如鹽步、陳店等;下游為零售終端、包括購(gòu)物中心、電商平臺(tái)、超市百貨、專賣店等。內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品主要包括基礎(chǔ)內(nèi)衣、功能內(nèi)衣等。

如果你想了解內(nèi)衣行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年內(nèi)衣市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)內(nèi)衣行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

布、紗是文胸面料的重要組成部分。2017-2022年中國(guó)布產(chǎn)量波動(dòng)變化，2018年以來布產(chǎn)量明顯下滑。2021年疫情得到緩解，布產(chǎn)量稍有恢復(fù)，為501.95億米，較2020年增加了42.76億米，同比增長(zhǎng)9.76%。但2022年布產(chǎn)量重回下行通道，為467.50億米，較2021年減少了34.45億米，同比下降6.86%。

近年來，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。據(jù)愛慕股份招股說明書，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)零售額約占內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的70%，可見女士?jī)?nèi)衣行業(yè)是我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的重要分支。

目前我國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌集中度遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。從各品牌市場(chǎng)份額來看，愛慕和日本迅銷在我國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，市場(chǎng)份額并列第一。

女士?jī)?nèi)衣行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)的上市公司主要有都市麗人(2298.HK)、匯潔股份(002763)、安莉芳控股(1388.HK)、愛慕股份(603511)、龍頭股份(600630)、益民股份(600824)等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，72%的女性選擇隱形胸罩或者肉色的貼身內(nèi)衣，而回避經(jīng)典的黑白色款式。隨著年齡、體重等的變化，身體的曲線也會(huì)隨之改變。每次購(gòu)買內(nèi)衣的時(shí)候，最好請(qǐng)導(dǎo)購(gòu)小姐給自己正確測(cè)量一下。如果實(shí)在不好意思，就應(yīng)該在家里經(jīng)常測(cè)量。例如生理周期的原因，在月經(jīng)來的前幾天，胸部是會(huì)漲大的，而之后幾天又會(huì)有所變小，所以賣內(nèi)衣時(shí)應(yīng)該盡量避免生理周期前后幾天。這也是為什么即使我們知道自己的尺寸了，仍然要試內(nèi)衣的原因。

文胸行業(yè)是剛需行業(yè)，發(fā)展韌性相對(duì)較強(qiáng)。受新冠疫情影響，2020年中國(guó)文胸行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，為1239億元，較2019年減少了31億元，同比下降2.44%。但在2021年文胸行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，為1275億元，較2020年增加了36億元，同比增長(zhǎng)2.91%。

從女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展來看，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國(guó)及日本等國(guó)家的品牌企業(yè)，并且內(nèi)衣行業(yè)品牌集中度低于國(guó)外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)品牌多達(dá)3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、黛安芬等。

從內(nèi)衣品牌來看，根據(jù)天貓公布的2020年天貓雙十一內(nèi)衣熱銷榜，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)電商銷售前十品牌分別為：Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、蕉內(nèi)、曼妮芬、芬騰、貓人、恒源祥、果殼、愛慕、南極人。在電商渠道，中低端女士?jī)?nèi)衣品牌及新興品牌獲得了快速成長(zhǎng)，如Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、蕉內(nèi)等品牌。

內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品主要包括基礎(chǔ)內(nèi)衣、功能內(nèi)衣等。

中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模增速顯著高于全球平均水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年中 國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模 2629.7 億元，相比 2019 年增長(zhǎng) 6.9%，2015 年以來 CAGR 達(dá) 6.2%，增 速顯著高于全球平均水平。2021 年美國(guó)/日本/法國(guó)女性內(nèi)衣品牌銷售額 CR5 分別為 56.9% /61.2%/31.5%，我國(guó)女性內(nèi)衣品牌銷售額 CR5 僅為 7.5%，顯著低于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó) 家/地區(qū)水平。

軟鋼圈內(nèi)衣以塑料、乳膠等代替合金、不銹鋼等材料作為內(nèi)衣的承托結(jié)構(gòu)，一方面保留了一定的支撐能力，滿足用戶對(duì)承托聚攏等功能性需求，另一方面提升了內(nèi)衣穿著的舒適度，相比鋼圈內(nèi)衣更有利于乳腺健康。按承托方式分，軟鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)份額55%;鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)份額30%;非鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)份額15%。

根據(jù)承托方式不同，文胸可以劃分為鋼圈文胸、軟鋼圈文胸和無鋼圈文胸。文胸采用軟鋼圈，在保留一定支撐力的同時(shí)，又能滿足舒適度。因此軟鋼圈文胸備受消費(fèi)者青睞，2021年其市場(chǎng)規(guī)模占比為55%。2021年鋼圈文胸和無鋼圈文胸市場(chǎng)規(guī)模占比分別為30%和15%。

從女士?jī)?nèi)衣人均消費(fèi)金額來看，目前中國(guó)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4左右，隨著國(guó)內(nèi)女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)觀念的國(guó)際化接軌，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。

近年來，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、長(zhǎng)三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)榇?。汕頭是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。

內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。據(jù)愛慕股份招股說明書，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)零售額約占內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的70%，可見女士?jī)?nèi)衣行業(yè)是我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的重要分支。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，女性自我意識(shí)觀念不斷強(qiáng)化，女性對(duì)文胸穿著舒適感的重視度大幅提升。在此背景下，相關(guān)企業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇，推出無尺碼文胸。2021年無尺碼文胸市場(chǎng)規(guī)模占比為12%;傳統(tǒng)尺碼文胸市場(chǎng)規(guī)模占比為38%;通杯尺碼文胸市場(chǎng)規(guī)模占比為50%。

未來中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)將持續(xù)呈現(xiàn)品類垂直細(xì)分化和品牌矩陣化拓展趨勢(shì)，強(qiáng)化線下渠道體驗(yàn)價(jià)值、品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉(zhuǎn)型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向。

文胸設(shè)計(jì)生產(chǎn)商通過專賣店、商超、淘寶、拼多多等多樣化的渠道將文胸銷售給消費(fèi)者。其中，消費(fèi)者大多數(shù)為女性。2022年中國(guó)女性人口數(shù)為68969萬人，較2021年增加了20萬人。

內(nèi)衣品牌化。女性在選購(gòu)內(nèi)衣的時(shí)候，還會(huì)注重內(nèi)衣的品牌，所以對(duì)于內(nèi)衣行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，要提高自己的品牌效應(yīng)。進(jìn)行線上線下大規(guī)模的的宣傳，提高女性用戶對(duì)自己品牌內(nèi)衣的認(rèn)知度和顧客忠誠(chéng)度，這樣才能在激烈的內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下去。

未來的內(nèi)衣會(huì)以運(yùn)動(dòng)休閑舒適至上。近幾年熱愛健身的女性逐漸增多，運(yùn)動(dòng)休閑和舒適至上會(huì)成為未來幾年內(nèi)衣行業(yè)的主要趨勢(shì)。對(duì)于大多數(shù)女性對(duì)內(nèi)衣的需求而言，一件好的內(nèi)衣不僅能讓身材更美，而且舒適放松，內(nèi)衣和身體合成一體。

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  2022-2027年內(nèi)衣市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  內(nèi)衣研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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