國內網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億 網絡視聽市場格局及行業(yè)未來展望

• 陳觀秋 2023年9月1日 來源：百度 1009 64
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截至2022年12月，國內網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網應用。其中，我國短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網絡視聽的第一大應用。網絡直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應用。其中，新聞直播是最受網民歡迎的

近年來，網絡視聽行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。網絡視聽行業(yè)是我國文化產業(yè)的組成部分，中國十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系，擴大優(yōu)質文化產品供給，實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網絡視聽等產業(yè)。十四五時期，中國網絡視聽產業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

國內網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億

2023年3月底，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，國內網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網應用。

其中，我國短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網絡視聽的第一大應用。網絡直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應用。其中，新聞直播是最受網民歡迎的網絡直播類型。

同時，直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點，直播成為日常生活快消品營銷重要渠道。除了看短視頻平臺內容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

網絡視聽產業(yè)涵蓋制造業(yè)與服務業(yè)，橫跨第二三產業(yè)，連接實體經濟與數(shù)字經濟，生產并服務于物理空間與精神世界，是數(shù)實融合與經濟發(fā)展的新引擎。

在數(shù)字經濟和文化強國戰(zhàn)略的引領下，技術迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并進，產業(yè)生態(tài)不斷融合重構，我國網絡視聽正進入高質量發(fā)展新階段。

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結表示，網絡視聽已從內容行業(yè)向互聯(lián)網基礎應用發(fā)展，從提供娛樂向賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進實體經濟深化升級。

網絡視聽市場格局

網絡視聽市場格局趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)出強者愈強的態(tài)勢。綜合視頻近九成的市場份額，被愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩五大平臺占據(jù);短視頻的第一、第二梯隊應用，幾乎全屬抖音集團、快手旗下;網絡音頻平臺由喜馬拉雅保持一枝獨秀;網絡直播平臺的市場集中度也進一步提升，斗魚、虎牙兩家就占到57.2%。

網絡視聽行業(yè)未來展望

網絡視聽行業(yè)作為影視文藝的新興力量，新技術、新應用、新場景、新業(yè)態(tài)等不斷為內容賦能，而“藝術+技術”也成為網絡視聽行業(yè)發(fā)展的熱門。尤其是5G、虛擬技術、元宇宙、XR技術等帶來的視聽體驗嘆為觀止。網絡視聽和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚網絡視聽產業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)網絡視聽內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業(yè)發(fā)展。

無論是技術賦能，還是平臺發(fā)力，作為文藝創(chuàng)作的形式，網絡視聽涵蓋網絡綜藝、網絡劇集、網絡電影、短視頻及網絡音視頻等相關形態(tài)，內容是其發(fā)展壯大的根本，只有在內容上下功夫，在創(chuàng)作上動腦筋，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，網絡視聽行業(yè)才會百花齊放百家爭鳴，才能在高質量發(fā)展之路上創(chuàng)造佳績。

當前網絡視聽內容創(chuàng)作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業(yè)化方向發(fā)展，但也面臨著創(chuàng)意枯竭、流量焦慮、創(chuàng)作同質化等問題。

展望未來，網絡視聽創(chuàng)作將有以下發(fā)展方向：第一，技術發(fā)展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內容創(chuàng)作和技術制作，網絡視聽創(chuàng)作生產的門檻進一步降低;第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優(yōu)質內容突破信息繭房;第三，聯(lián)名創(chuàng)作、跨行業(yè)合作愈發(fā)常態(tài)，形成創(chuàng)作者矩陣;第四，內容創(chuàng)作方面，行業(yè)結構深入細分，內容IP化長效化。

網絡視聽行業(yè)研究報告主要分析了網絡視聽行業(yè)的市場規(guī)模、網絡視聽市場供需求狀況、網絡視聽市場競爭狀況和網絡視聽主要企業(yè)經營情況，同時對網絡視聽行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。網絡視聽行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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