動漫產(chǎn)業(yè)前景及趨勢分析：國漫產(chǎn)業(yè)化的生命力在何處?

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 876 54
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在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

兩周前，連續(xù)更新了5年之久的《斗羅大陸》迎來第一季的大結(jié)局，線上線下的“十城聯(lián)動”的觀影活動舉行，天南海北的粉絲趕到現(xiàn)場，和主創(chuàng)團隊一起觀看了大結(jié)局。令崔超感動的是，國漫的觀眾是不同年齡、不同身份，有的人是年屆不惑的企業(yè)管理者，有的是剛走出校園的大學(xué)生，“我相信《斗羅大陸》是他們過去5年中最重要的內(nèi)容記憶，也是一個歲月印記或青春的標簽”。

崔超感慨，以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動中國動漫行業(yè)藝術(shù)價值與用戶價值的雙豐收。

如果你想了解動漫行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2027年動漫行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對動漫行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

針對中國動漫的產(chǎn)業(yè)化大趨勢，崔超表示正欣喜地看到越來越多有志之士為產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展積蓄能量，更多優(yōu)質(zhì)年番、季番涌現(xiàn)，也激勵著不同形式的IP開發(fā)，而科技與藝術(shù)的相輔相成，也讓國漫作品在與傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合中，為產(chǎn)業(yè)帶來多樣化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一直以來，廣電總局等主管部門通過出臺多項規(guī)范政策，為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的保障。尤其是隨著供給側(cè)改革的深入和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，國家政策開始引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，以進一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。在過去的一年，中國動漫產(chǎn)值得到了持續(xù)快速增長，國產(chǎn)動畫片單總數(shù)再次突破200部。

在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

中國動漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動漫文化產(chǎn)業(yè)中來，我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業(yè)的增加，可以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動漫文化人才的培養(yǎng)。

中國動漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。

2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長42.35%。由于國家對上游動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產(chǎn)品。

直至2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達2212億元，同比2020年增長13.96%。從2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

……

動漫行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點。

科技與藝術(shù)相互成就，二維與三維的融合創(chuàng)新、對傳統(tǒng)文化的價值新表達……這些都為國漫產(chǎn)業(yè)化提供了拔節(jié)生長的土壤和養(yǎng)分。現(xiàn)場嘉賓指出，國漫有自己的審美體系和故事價值觀，目前已不再需要論證國漫是否能承載傳統(tǒng)文化，大量的內(nèi)容、題材，都值得用最好的技術(shù)、最好的人員、最好的團隊，從不同角度、不同類化去挖掘。

論壇上還提到，技術(shù)與模式上的日漸統(tǒng)一正成為全球趨勢，除了項目速度突飛猛進，不同公司之間的合作變得越來越容易。而隨著產(chǎn)能對產(chǎn)業(yè)升級的大力驅(qū)動，動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)也愈加完善，誕生出豐富多樣的匠心精品。

中國動漫正向穩(wěn)中求進、精中求變的產(chǎn)業(yè)化方向邁進，并在國際化發(fā)展道路上突飛猛進，不僅有先進技術(shù)打磨的好故事，還有愈發(fā)專業(yè)的動漫人才，而中國文化和豐富的生活題材，也為動漫創(chuàng)作提供了無盡的寶藏。

本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、動漫行業(yè)兼并重組動因、動漫企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對動漫企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年動漫行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2022-2027年動漫行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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