2023研學旅行行業(yè)發(fā)展研究：體驗式旅游消費上升

• 吳亞楠 2023年9月6日 來源：互聯(lián)網 928 58
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暑假湖北成為國內重要旅游目的地。電影《長安三萬里》熱映，登黃鶴樓成為眾多外地游客來武漢的必選項。為此，黃鶴樓公園升級打造夜游、朝游新玩法，7月、8月接待游客量逾百萬人次。

研學旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式。提升中小學生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。總結研學旅行的五大基本要素：研學教師、研學課程、研學基地、研學線路、安全管理。

體驗式旅游消費上升

今年暑期，以南水北調工程水源地為鏈接的“暑期第一課”等研學旅行活動在湖北各地開展，成為深化文旅融合的新亮點。相關網絡平臺上，“湖北研學”相關旅游產品搜索和預訂熱度同比增長超過200%。

暑假湖北成為國內重要旅游目的地。電影《長安三萬里》熱映，登黃鶴樓成為眾多外地游客來武漢的必選項。為此，黃鶴樓公園升級打造夜游、朝游新玩法，7月、8月接待游客量逾百萬人次。

湖北省文化和旅游廳最新統(tǒng)計數據顯示，今年7月、8月，湖北共接待游客16932.38萬人次，其中，旅行社電子合同簽訂99759份、團隊游游客數量55.78萬人次，合同金額10.69億元。全省文旅消費呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升、沉浸體驗式旅游消費上升的新趨勢。

今年暑假，湖北各大主題樂園積極開展游樂活動，升級游藝設備，吸引八方游客。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)緊跟文旅消費升級新趨勢，打造休閑度假旅游新供給、新場景、新方式，接待游客近140萬人次。武漢歡樂谷通過舉辦音樂節(jié)等活動開發(fā)暑期夜游市場，拓寬夜游業(yè)態(tài)，假期接待游客超過100萬人次。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年研學旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

研學旅行行業(yè)發(fā)展研究

目前我國國內研學旅游營地的建設數量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業(yè)可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數量，滿足研學旅游市場需求。

海外研學團同樣火熱且價格更高。有的海外研學項目，本身只是國外某個本土普通夏令營，被國內一些機構換個“馬甲”，就包裝成“高大上”游學項目。他舉例說，比如英國某夏令營，當地報價一周折合人民幣幾千元，到了國內就賣五六萬元。

有的家長會認為費用越高，研學機構就越規(guī)范、服務質量越好，孩子托付就更放心。

在旅游復蘇重振的關鍵一年，研學無疑是表現(xiàn)最搶眼的賽道之一。無論是關注度還是市場表現(xiàn)，研學旅游都“可圈可點”。有關在線旅游平臺數據顯示，“研學”相關旅游搜索熱度超過“親子游”。

研學旅行投資前景

隨著研學旅行被納入教學計劃，研學旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學旅行的學校滲透率將會繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業(yè)務每年增長速度超過100%。

到2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，中國研學旅行市場總體規(guī)模超過千億元。

作為新興旅游賽道，研學旅游被業(yè)內人士視為青島旅游市場平衡淡旺季的潛能產品。整體來看，以基地、營地、院所等為代表的資源端，擁有各具特色的研學旅游資源，而旅行社、研學機構等作為平臺端，則擁有資源整合的優(yōu)勢。兩端的“共建”，成為市場的重要趨勢。

9月開學后，以班級為單位的研學活動將陸續(xù)開展，研學旅游真正的業(yè)務密集期即將到來。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。研學旅行報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了研學旅行市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多研學旅行行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年研學旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年研學旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  研學旅行行業(yè)研究報告主要分析了研學旅行行業(yè)的市場規(guī)模、研學旅行市場供需求狀況、研學旅行市場競爭狀況和研學旅行主要企業(yè)經營情況、研學旅行市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對研學旅行行業(yè)的...

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