廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來(lái)源：百度 1466 97
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如果你想了解廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了廣告行業(yè)

現(xiàn)代社會(huì)，只要是銷售市場(chǎng)就需要廣告的存在。顧名思義就是廣而告之，將產(chǎn)品或理念通過(guò)最適合的廣告告訴受眾。

有十分直白地強(qiáng)調(diào)商品性能廣告，也有不為盈利的公益廣告，更有在意提升品牌形象的廣告，這也是為什么麥當(dāng)勞等家喻戶曉的知名品牌，每年也要花幾個(gè)億投人在廣告上。

就算公司是不需要面向市場(chǎng)的企業(yè)，也需要對(duì)外建立企業(yè)良好的形象，這也算是邁入廣告的行業(yè)之中，所以廣告可以適用任何的行業(yè)。

短視頻時(shí)代的到來(lái)使廣告內(nèi)容創(chuàng)意的需求量迅飛猛漲，追求敏捷、小而美、短快精，形成病毒化傳播，如蜜雪冰城“你愛(ài)我我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的廣告歌。這意味著，滿足這些需求的人才能力更高，在就業(yè)時(shí)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

廣告類專業(yè)畢業(yè)出來(lái)就業(yè)面非常的廣泛，因?yàn)閺V告學(xué)的東西涉及面很廣，學(xué)習(xí)上主要是以各類軟件的熟練使用、對(duì)于消費(fèi)者心理的了解、對(duì)于品牌形象的透析為主。

如果你想了解廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了廣告行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)廣告行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

整體來(lái)看，我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的5606億元增長(zhǎng)至2018年的7991億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為9%;2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8674億元，同比增長(zhǎng)8.55%;2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9143.9億元，同比增長(zhǎng)5.42%。

2020年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模達(dá)8529.4億元，較上年增長(zhǎng)12.88%，其增長(zhǎng)主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模的擴(kuò)大。疫情影響，受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，比去年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率低了4.1%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。、

某大型商場(chǎng)為了提高銷售額，吸引更多顧客前來(lái)消費(fèi)，決定在商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)置透明廣告機(jī)。這些廣告機(jī)播放著最新的商品信息、促銷活動(dòng)以及商場(chǎng)的各項(xiàng)服務(wù)，讓顧客在購(gòu)物的同時(shí)也能了解到商場(chǎng)的特色和服務(wù)。實(shí)施后，商場(chǎng)的客流量和銷售額均得到了顯著提升。

另一個(gè)例子是某醫(yī)院為了方便患者及其家屬獲取醫(yī)療信息，在醫(yī)院大廳設(shè)置了透明廣告機(jī)。這些廣告機(jī)不僅播放著藥品信息和相關(guān)科室的介紹，還能實(shí)時(shí)更新醫(yī)院的最新醫(yī)療資訊。通過(guò)這些廣告機(jī)，患者及其家屬可以更加方便地獲取所需信息，提高了醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)水平。

中國(guó)五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.6%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.3%，預(yù)計(jì)2022年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10945億元。

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長(zhǎng)了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。快手不僅沖進(jìn)2020年 TOP10，還占據(jù)了第6的位置。在后疫情時(shí)代，廣告主對(duì)直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。

目前我國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)主要類型分為三種，分別是綜合服務(wù)類、媒體服務(wù)類和設(shè)計(jì)制作類。其中綜合服務(wù)類指以品牌服務(wù)為核心，為廣告主提供廣告?zhèn)鞑ト^(guò)程、全方位服務(wù)的企業(yè);媒體服務(wù)類指為媒體提供代理、銷售、品牌運(yùn)營(yíng)以及為廣告主提供媒體策劃、媒體廣告資源購(gòu)買等專項(xiàng)服務(wù)的企業(yè);設(shè)計(jì)制作類指以廣告設(shè)計(jì)、制作為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容的專項(xiàng)服務(wù)型企業(yè)。

未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于：1)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來(lái)的廣告庫(kù)存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產(chǎn)品效果提升所帶來(lái)的廣告單價(jià)的上漲;4)移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來(lái)的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。5G、AR/VR、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展有利于視頻廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)作，同時(shí)伴隨海外市場(chǎng)及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

廣告行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著科技的不斷發(fā)展，透明廣告機(jī)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)令人期待。首先，隨著顯示屏技術(shù)的進(jìn)步，透明廣告機(jī)的透明度將越來(lái)越高，視覺(jué)效果也將越來(lái)越震撼。其次，透明廣告機(jī)的互動(dòng)性將越來(lái)越強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)更多功能，如觸摸屏操作、人臉識(shí)別等。最后，隨著5G等新一代通信技術(shù)的發(fā)展，透明廣告機(jī)將能夠?qū)崿F(xiàn)更高速的數(shù)據(jù)傳輸和更流暢的視頻播放，為觀眾帶來(lái)更加流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。

隨著科技日新月異及廣告商對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來(lái)越普遍，而對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過(guò)將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對(duì)接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡(jiǎn)單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個(gè)廣告生命周期及各種消費(fèi)場(chǎng)景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準(zhǔn)確掌握廣告機(jī)會(huì)并為客戶提供全面服務(wù)。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

綜上所述，透明廣告機(jī)在廣告行業(yè)中正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。通過(guò)高清晰度畫(huà)面、易維護(hù)性和節(jié)省空間等優(yōu)勢(shì)，透明廣告機(jī)在醫(yī)療、教育、零售等行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。隨著科技的不斷進(jìn)步，透明廣告機(jī)的未來(lái)發(fā)展前景廣闊，值得廣大廣告主和業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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