年輕人成為我國保健品消費(fèi)的主力 提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升

• 黃江 2023年9月27日 來源：新浪 862 53
• 繁體

今年以來，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長347%。其中有1/3的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人，成為我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)主力，帶動了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生

在我國健康養(yǎng)生市場的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對從吃到用的保健類產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動中，電動刮痧板成交金額同比增長170倍，是“00后”用戶最喜愛的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來，唯品會上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購買量同比猛增6倍以上。

越來越多年輕人為健康買單時“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場景化消費(fèi)者，早餐既想吃得好又怕會發(fā)胖，一杯營養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時嘴饞喝了奶茶后再吃點(diǎn)抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂于嘗試新鮮事物。在購買保健產(chǎn)品時，不僅會看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chǎn)品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎(chǔ)保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購買產(chǎn)品時喜歡“全副武裝”。

當(dāng)年輕人成為我國健康消費(fèi)的主力，也帶動了行業(yè)從產(chǎn)品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

創(chuàng)新，仍是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。一方面具有較強(qiáng)科技含量的產(chǎn)品正陸續(xù)成為爆款，企業(yè)不僅要考慮原料、功能、形態(tài)上的推陳出新，還要兼顧健康發(fā)展趨勢和未來保健理念，打造差異化產(chǎn)品優(yōu)勢，才能在中高端市場脫穎而出;另一方面越來越多具有專業(yè)技術(shù)或研究背景的從業(yè)人員，以及國際化的科研機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)加入保健品行業(yè)的市場競爭中來，促使產(chǎn)品加速科技轉(zhuǎn)化，不斷打磨品質(zhì)。

保健食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

近期，多家保健品公司公布的一季報(bào)顯示，營收和凈利潤普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長。消費(fèi)需求旺盛推動了保健品公司的業(yè)績增長。我國已是全球第一大保健食品原料供應(yīng)國，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000多億元，有效注冊產(chǎn)品12000多個，累計(jì)備案產(chǎn)品有13000多個。面對由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期，保健食品行業(yè)景氣度仍在持續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長347%。其中有1/3的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人，成為我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)主力，帶動了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生全面變革。

湯臣倍健發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收31.08億元，同比增長36.30%;歸母凈利潤10.30億元，同比增長55.27%，單季盈利10.30億元，創(chuàng)下公司的歷史新高。

康恩貝發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.31億元，同比增長25.27%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤28,420.97萬元，同比增長175.17%。報(bào)告期內(nèi)，公司自我保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收11.15億元，同比增長52.33%，其中：非處方藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收9.67億元，同比增長55.6%，健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1.48億元，同比增長33.9%。

百合股份也迎來了開門紅。百合股份發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)的營收和歸屬凈利潤分別約為2.32億元、4478.32萬元，同比分別增長58.73% 、43.99%，環(huán)比亦有明顯漲幅。

對于業(yè)績增長，湯臣倍健相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，主要受益于國民健康意識提升帶來的增強(qiáng)免疫力等品類產(chǎn)品市場需求增長。主要品牌中，綜合保健品牌“湯臣倍健”和主打益生菌的“Life-Space”均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。今年第一季度業(yè)績確實(shí)受到短期需求激增影響，在持續(xù)性方面，公司關(guān)注到，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑人群滲透率在過去幾年有明顯提升，去年第四季度滲透率更是大幅攀升。“因此，需求提升大方向是確定的，但增速水平上可能會逐漸恢復(fù)正常，今年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入雙位數(shù)增長?！?/p>

企業(yè)對后市需求整體保持樂觀預(yù)期?？刀髫愊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然保健食品需求會呈現(xiàn)季度波動，但放眼全年，公司認(rèn)為該業(yè)務(wù)能維持當(dāng)前高增速，“我們的目標(biāo)是全年?duì)I收增長25%?！笨刀髫惻平】凳称蜂N售收入同比增長35%，推動公司今年第一季度經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)較快增長。

百合股份董事會秘書孫同波表示，2023年，國民健康消費(fèi)意愿和需求已經(jīng)上升至新高度，而且營養(yǎng)保健食品消費(fèi)人群年齡階層不斷擴(kuò)大，中青年人群對于營養(yǎng)保健食品的消費(fèi)需求亦在快速上升，市場需求旺盛。百合股份在2022年第四季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.06億元。孫同波表示，“維生素C品類、蛋白粉、益生菌等相關(guān)保健食品銷量大增，一定程度上為公司帶來較好的經(jīng)營業(yè)績?！边M(jìn)入今年一季度，公司的訂單一直很充足，助推公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)了快速增長。

對于這輪保健品公司業(yè)績大增，此前電商銷售數(shù)據(jù)已有預(yù)示。紫檀數(shù)據(jù)(Sandalwood)顯示，一季度線上保健品板塊保持強(qiáng)勢，湯臣倍健、同仁堂、百合股份旗下產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，較去年同期分別同比增長54%、106%和494%。3月，輔酶Q10、蛋白粉的銷售仍處于高位，令湯臣倍健、金達(dá)威、康恩貝等公司受益。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

在快節(jié)奏的生活方式和高強(qiáng)度的工作壓力下，不少年輕人一邊透支著身體健康，一邊寄希望于保健品“續(xù)命回血”，挽救日益退守的發(fā)際線和增長的細(xì)紋。

《2017—2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告》提出，在我國健康養(yǎng)生市場的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對從吃到用的保健類產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動中，電動刮痧板成交金額同比增長170倍，是“00后”用戶最喜愛的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來，唯品會上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購買量同比猛增6倍以上。

越來越多年輕人為健康買單時“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場景化消費(fèi)者，早餐既想吃得好又怕會發(fā)胖，一杯營養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時嘴饞喝了奶茶后再吃點(diǎn)抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂于嘗試新鮮事物。在購買保健產(chǎn)品時，不僅會看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chǎn)品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎(chǔ)保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購買產(chǎn)品時喜歡“全副武裝”。

當(dāng)年輕人成為我國健康消費(fèi)的主力，也帶動了行業(yè)從產(chǎn)品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

除了健身鍛煉、科學(xué)食療等方法，許多人都將保持身體健康的任務(wù)寄托在保健品上。

此外，不止是中老年人重視身體，當(dāng)代年輕人也越來越注重養(yǎng)生保健，保溫杯里泡枸杞，已經(jīng)從一個“?！弊兂闪苏鎸?shí)的寫照?！般y發(fā)一族”和“年輕一代”，已經(jīng)成為了驅(qū)動行業(yè)增長的主力。

近年來，人們對保健品的需求量逐年激增，保健品行業(yè)飛速增長，整個保健品市場進(jìn)入了穩(wěn)定的上升期。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)人群越來越廣泛的同時，消費(fèi)者對保健產(chǎn)品的消費(fèi)金額也在逐漸上漲，七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過500元的受訪者占24.6%，月消費(fèi)1000元以上的占5.5%。雖然大部分消費(fèi)者的支付意愿低于500元，但仍有16.6%的消費(fèi)者會選擇500~1000元，9%消費(fèi)者會選擇0~100元，6%消費(fèi)者會選擇1000元及以上。

《2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對保健食品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡