行業(yè)分析：寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2119億元 今年“雙11”寵物食品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯

• 陳觀秋 2023年11月16日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 智通財(cái)經(jīng) 廣州日?qǐng)?bào) 1104 71
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從各平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“雙11”寵物食品行業(yè)線上銷(xiāo)售呈現(xiàn)了持續(xù)高增長(zhǎng)的狀態(tài)。以京東超市寵物為例，今年“雙11”全周期購(gòu)物期(10月23日20點(diǎn)至11月12日2點(diǎn))，京東超市寵物食品類(lèi)目下烘焙主糧成交額同比增長(zhǎng)265%、老年犬糧成交額同比增長(zhǎng)168%、主食濕糧成交額1

據(jù)中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)顯示，2022年我國(guó)養(yǎng)寵量達(dá)7043萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)2.91%。在龐大的養(yǎng)寵數(shù)量背后，以寵物全生命周期需求為核心的寵物經(jīng)濟(jì)正在快速崛起;主要包含寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療以及寵物服務(wù)。

寵物食品行業(yè)分析

一、“雙11”寵物食品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯

縱觀今年“雙11”期間寵物食品行業(yè)的表現(xiàn)情況，從預(yù)售期就出現(xiàn)火熱開(kāi)局的場(chǎng)面。據(jù)報(bào)道，今年預(yù)售開(kāi)啟后，48分鐘內(nèi)的預(yù)售成交額就超越2022年預(yù)售全天的成交額。預(yù)售后4個(gè)小時(shí)，淘寶天貓寵物6個(gè)品牌預(yù)售金額就超過(guò)千萬(wàn)元，81個(gè)商家預(yù)售金額超百萬(wàn)元。在大基數(shù)基礎(chǔ)上，全行業(yè)成交額同比去年大漲超50%。

11月13日晚，乖寶寵物在官方微信公眾號(hào)上正式宣告今年“雙11”戰(zhàn)績(jī)：全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破3.6億元，同比增長(zhǎng)28%。乖寶寵物旗下麥富迪品牌也成為天貓平臺(tái)寵物行業(yè)連續(xù)兩年唯一銷(xiāo)售額破億元的品牌。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年雙十一全周期(10.31-11.11)全網(wǎng)累計(jì)GMV為11746億元，同比+2.1%。其中以天貓/京東為首的綜合電商平臺(tái)仍為雙十一銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)(占比79%)，但GMV同比略降(YoY -1.1%)。分品類(lèi)來(lái)看，綜合電商平臺(tái)內(nèi)，更具剛需屬性的糧油調(diào)味/洗護(hù)清潔分別同比+6.6%/+2.4%，而可選消費(fèi)如休閑零食/美容護(hù)膚/香水彩妝等均同比下滑。

相較而言，寵物食品表現(xiàn)亮眼，全網(wǎng)銷(xiāo)售額48億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)29.7%。此外，淘寶&天貓雙十一預(yù)售戰(zhàn)報(bào)及京東超市全周期戰(zhàn)報(bào)顯示，淘天平臺(tái)內(nèi)寵物預(yù)售48分鐘即超去年全天，預(yù)售4小時(shí)GMV同比+50%;京東寵物破百萬(wàn)的寵物爆品數(shù)量同比+48%。

從各平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“雙11”寵物食品行業(yè)線上銷(xiāo)售呈現(xiàn)了持續(xù)高增長(zhǎng)的狀態(tài)。以京東超市寵物為例，今年“雙11”全周期購(gòu)物期(10月23日20點(diǎn)至11月12日2點(diǎn))，京東超市寵物食品類(lèi)目下烘焙主糧成交額同比增長(zhǎng)265%、老年犬糧成交額同比增長(zhǎng)168%、主食濕糧成交額同比增長(zhǎng)128%。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)推出的新近自主品牌，如乖寶寵物旗下的弗列加特、中寵股份旗下的領(lǐng)先等，呈現(xiàn)出較快的擴(kuò)張速度。以弗列加特為例，今年“雙11”期間，該品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破了6400萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)超200%，其中，弗列加特在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額達(dá)3666萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超193%，天貓品牌排名較2022年“雙11”提升了38個(gè)位次。

二、寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2119億元

近兩年來(lái)，中國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4522億元，較上年增長(zhǎng)14.4%。其中，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模為2119億元。

《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)11655萬(wàn)只，較2021年增長(zhǎng)3.7%。其中，2022年度城鎮(zhèn)犬只數(shù)量為5119萬(wàn)只，數(shù)量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數(shù)量2022年達(dá)到了6536萬(wàn)只，數(shù)量同比增加了12.6%，創(chuàng)下新高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年寵物食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

寵物身后一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。從最初的寵物交易市場(chǎng)，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業(yè)，如寵物食品、醫(yī)院、美容、洗護(hù)、寄養(yǎng)、訓(xùn)練、墳?zāi)?，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個(gè)環(huán)節(jié)，“錢(qián)景”一片大好。

中國(guó)是全球最大的寵物存量市場(chǎng)，也是增速最快的新增量市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代背景下，人們對(duì)寵物的消費(fèi)需求還將不斷升級(jí)。

三、寵物消費(fèi)健康化、綠色化的趨勢(shì)帶動(dòng)寵物食品產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)

近年來(lái)，我國(guó)寵物食品行業(yè)企業(yè)注冊(cè)量高速增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)量不斷增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存寵物食品相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)259.63萬(wàn)家。寵物消費(fèi)健康化、綠色化的趨勢(shì)正帶動(dòng)寵物食品產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前，整個(gè)寵物市場(chǎng)處在群雄混戰(zhàn)階段，需要企業(yè)從市場(chǎng)調(diào)研、原料、配方、工藝和服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條提供支撐。寵物營(yíng)養(yǎng)精準(zhǔn)化和功能性是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教學(xué)動(dòng)物醫(yī)院院長(zhǎng)夏兆飛在國(guó)際寵物健康與營(yíng)養(yǎng)高峰論壇上指出，中國(guó)寵物食品研發(fā)，目前在研發(fā)人才培養(yǎng)上仍有欠缺。

未來(lái)，寵物食品研發(fā)會(huì)越來(lái)越細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化，會(huì)形成各種各樣的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品。如何差異化定位、技術(shù)化支撐，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)考驗(yàn)。

想要了解更多寵物食品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年寵物食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年寵物食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  寵物食品是專(zhuān)門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類(lèi)食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸...

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