會展中心行業(yè)市場現狀及前景趨勢分析

• 吳澳燕 2024年1月8日 來源：互聯網 688 40
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會展業(yè)是現代服務業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強、產業(yè)關聯度高、帶動效應明顯等特征，是連接各國企業(yè)、市場和全球要素的重要橋梁，在促進生產、提振消費、增加貿易、擴大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動技術進步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

會展業(yè)是現代服務業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強、產業(yè)關聯度高、帶動效應明顯等特征，是連接各國企業(yè)、市場和全球要素的重要橋梁，在促進生產、提振消費、增加貿易、擴大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動技術進步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

會展業(yè)產業(yè)鏈接諸多參與方，對城市經濟、產業(yè)發(fā)展起到巨大促進作用。我國會展業(yè)歷經多階段發(fā)展，其性質逐步從政治宣傳轉向市場化主導的國際間貿易交流，會展形式逐漸邁向國際化和專業(yè)化。

隨著經濟全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產并稱為“世界三大無煙產業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經濟助推器的代名詞。

作為經濟發(fā)展的重要推動器，展覽業(yè)是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，已成為推動經濟發(fā)展的先導性產業(yè)。黨中央、國務院高度重視展覽業(yè)的高質量發(fā)展。在國家陸續(xù)出臺的政策措施中，境外自辦展會受到國家的鼓勵和政策支持。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展中心行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

2023年1月12日，中國貿促會會長任鴻斌在2023年全國貿促工作會議上部署重點工作時說，“要強化貿易促進功能，提升產業(yè)服務水平，更大力度支持企業(yè)開拓海外市場。包括著力在海外打造品牌展覽會，……”

2023年4月25日，國務院辦公廳印發(fā)《關于推動外貿穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》，意見中提出五方面政策措施，其中提到“進一步加大對外貿企業(yè)參加各類境外展會的支持力度，持續(xù)培育境外自辦展會、擴大辦展規(guī)模。

會展中心是一種新興的建筑類型，其概念由博覽建筑演變而來，通常包含會議、展覽和相關附屬設施。其特點是具有多功能性、文化地域性和地標性。會展中心通常用于舉辦各種大型展覽、會議、活動等，是商業(yè)交流、貿易合作、文化交流等的重要場所。

會展中心行業(yè)市場現狀及前景趨勢分析

根據UFI發(fā)布的《2022年全球展覽場館地圖》顯示，至2022年，納入UFI統(tǒng)計的全球室內展覽面積總和達到4,060萬平方米，近5年每年平均增速為3.46%，其中擁有5,000平方米及以上展覽面積的場館數量有1,358家，與2017年相比增加12%。

全球性會展為廣大參展商提供了一個將商品和服務推銷給大規(guī)模潛在客戶群體的平臺，促進參展商和潛在客戶進行交流及商業(yè)合作，從而成為國際貿易的重要營銷渠道。今年我國企業(yè)參加境外展覽次數和規(guī)?？焖僭鲩L，境外展覽市場需求旺盛，出國參展辦展呈現全面恢復態(tài)勢。

從出國參展目的地看，亞洲、西歐和北美地區(qū)是我國企業(yè)赴國外參展的重要目標市場，對中國企業(yè)保持著較高吸引力。德國、美國是中國企業(yè)境外參展首選目的地，俄羅斯、日本和巴西緊隨其后，上述五個國別參展占比近50%。

從出國參展行業(yè)看，出國展覽行業(yè)類別與2019年相比較，結構有所變化，綜合、紡織、機械仍是出國參展主要行業(yè)，醫(yī)療保健、交通運輸物流、信息通信等行業(yè)占比提升。

從出國辦展目的地看，2023年出國辦展項目總計78項，一半以上集中在亞洲地區(qū)，其中越南、印尼、馬來西亞和日本數量最多。辦展項目面積、體量和實際成效不斷提升，如中國商品和服務(白俄羅斯)展覽會展覽面積10000平方米、中國(阿聯酋)貿易博覽會展覽面積29000平方米等。

隨著國民經濟的不斷發(fā)展，我國會展行業(yè)增長迅速，展覽面積和展館數量已趕超歐美國家。根據2022年UFI數據，中國室內展覽總面積達1,021.67萬平方米，占全球展會國家室內展覽總面積的25.20%，排名首位，其次為美國，室內展覽面積為693.62萬平方米。

2023年是深圳會展業(yè)忙碌的一年。從漁博會到文博會，從深圳國際高性能醫(yī)療器械展到高交會，從海博會再到糖酒會、深圳食博會、粵港澳大灣區(qū)老字號博覽會……一場接一場展會輪番登場，熱鬧非凡。

深圳市商務局有關負責人表示，2023年，深圳共舉辦20萬平方米以上的超大展10場;戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)相關展會超過120場，展覽總面積超800萬平方米，分別占全年展覽數量和面積的近七成、八成;全年舉辦會議(論壇)超300場，“一集群一展會(論壇)”體系首次實現全覆蓋。

隨著會展業(yè)的專業(yè)化程度不斷提高，會展中心也需要向專業(yè)化方向發(fā)展。會展中心需要具備專業(yè)化的設施和團隊，提供專業(yè)的服務和管理，以滿足會展活動對于場地和設施的專業(yè)需求。

過去三年，數字化已極大地推動了會展業(yè)的發(fā)展，并將繼續(xù)推動展會行業(yè)在新興科技與技術領域的長足發(fā)展，未來展會產品內容將更加專業(yè)化、項目運作將更加國際化、展會設備與服務將更加現代化，而會展企業(yè)將立身于展會質量提升的轉變，更加貼近國內產業(yè)升級和消費升級的需求，精耕參展商、專業(yè)觀眾所構成的行業(yè)社群，更深入地沉浸到行業(yè)中。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展中心行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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