2024年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2024年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 255 9
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夜游經(jīng)濟(jì)是指一種以城市市民和外來(lái)游客為消費(fèi)主體，以觀光游玩、購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂(lè)等為主要產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，在夜晚城市時(shí)空下進(jìn)行的各種旅游商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)的總稱(chēng)。在夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，夜市是其中的主角，是夜間高頻消費(fèi)場(chǎng)所以及游客、市民夜間出游的必選方案。

夜游經(jīng)濟(jì)是指一種以城市市民和外來(lái)游客為消費(fèi)主體，以觀光游玩、購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂(lè)等為主要產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，在夜晚城市時(shí)空下進(jìn)行的各種旅游商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)的總稱(chēng)。在夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，夜市是其中的主角，是夜間高頻消費(fèi)場(chǎng)所以及游客、市民夜間出游的必選方案。

夜市是城市煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買(mǎi)”“逛”“玩”的多彩生活，是城市活力重要體現(xiàn)。在政府對(duì)夜經(jīng)濟(jì)制定相關(guān)政策予以支持和引導(dǎo)下，夜市等夜游活動(dòng)不僅豐富了城市的內(nèi)涵，吸引了外地游客，也提升了城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

除了夜市外，還有一些旅游景區(qū)和主題公園也在探索夜間旅游的可能性，比如“黃浦江夜游”“珠江夜游”等，還有一些特色的夜游活動(dòng)，如“鳳凰古城夜景”“秦淮河水上夜市”“上海城隍廟夜市”等。

隨著夜間消費(fèi)需求的增加，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，當(dāng)日晚6時(shí)至次日凌晨2時(shí)，已成為許多居民消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。夜間經(jīng)濟(jì)也成為了文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨報(bào)告》分析

夜游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括項(xiàng)目策劃和開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，涉及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)方面。這一環(huán)節(jié)的目標(biāo)是打造具有吸引力和特色的夜游產(chǎn)品，為游客提供獨(dú)特的夜間旅游體驗(yàn)。

中游包括夜間消費(fèi)場(chǎng)所的建設(shè)與升級(jí)。這包括夜市、酒吧、KTV、演藝場(chǎng)所等各類(lèi)夜間消費(fèi)場(chǎng)所的建設(shè)和改造，以及配套設(shè)施的完善和提升。這一環(huán)節(jié)旨在為游客提供多樣化、高品質(zhì)的夜間消費(fèi)選擇。

下游包括旅游服務(wù)與接待環(huán)節(jié)，包括旅行社、酒店、餐飲等。這一環(huán)節(jié)的主要任務(wù)是提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，滿足游客在夜游過(guò)程中的各種需求，提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度。

夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中還包括營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌建設(shè)環(huán)節(jié)。這包括通過(guò)各種渠道進(jìn)行宣傳推廣，提高夜游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要政府政策的支持和監(jiān)管。政府可以通過(guò)制定相關(guān)政策、提供資金支持、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等方式促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)夜間消費(fèi)場(chǎng)所的監(jiān)管，保障市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，共同推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

數(shù)據(jù)來(lái)源：行行查

夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年，中國(guó)的夜游經(jīng)濟(jì)和夜間消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的發(fā)展和變化。根據(jù)《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，2023年1至8月間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的363座城市夜間游客規(guī)模平均恢復(fù)到了2019年的110%，其中景區(qū)夜游的恢復(fù)程度達(dá)到了144.5%。這一數(shù)據(jù)表明，夜游和夜間經(jīng)濟(jì)在各地受到了廣泛的關(guān)注和積極的發(fā)展。

近年來(lái)我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2022年我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到42萬(wàn)億元，2016-2022年CAGR為15%，2023年超過(guò)48萬(wàn)億元。為了加快疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，各地方政府出臺(tái)了一系列新政支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，多地提出要打造夜間城市新地標(biāo)，主要思路是通過(guò)燈光秀等形式吸引大家外出參觀，活躍夜間消費(fèi)。這些活動(dòng)也廣受推崇，數(shù)據(jù)顯示，2022年有46.3%的中老年人夜間外出會(huì)選擇節(jié)慶燈光秀，而在有燈光秀等慶典活動(dòng)時(shí)，中老年人外出游覽的幾率要顯著高于平時(shí)。夜經(jīng)濟(jì)模式受到政府支持、群眾喜愛(ài)，作為夜經(jīng)濟(jì)重要內(nèi)容的數(shù)字藝術(shù)展示項(xiàng)目市場(chǎng)需求有望持續(xù)升溫。

夜游經(jīng)濟(jì)不再局限于簡(jiǎn)單的宵夜和購(gòu)物，而是融合了購(gòu)物、餐飲、文化、旅游、娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)，成為了一種新型的混合消費(fèi)業(yè)態(tài)。這種發(fā)展不僅豐富了人們的生活，也促進(jìn)了文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，成為了擴(kuò)大消費(fèi)和促進(jìn)內(nèi)需的新引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城市中60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)在晚間的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的一半。

為了進(jìn)一步推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，各地正在采取多種措施。例如，合理規(guī)劃建設(shè)富有地方特色的消費(fèi)集聚區(qū)，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)挖掘地方文化底蘊(yùn)和特色消費(fèi)資源，開(kāi)發(fā)獨(dú)具風(fēng)格的夜間消費(fèi)點(diǎn)位。同時(shí)，還需要在精細(xì)化管理上下功夫，完善夜間交通、公共基礎(chǔ)設(shè)施等配套建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，以創(chuàng)造和諧美好的消費(fèi)休閑環(huán)境。

夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)正在逐漸增強(qiáng)，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)于夜間消費(fèi)需求的不斷增加以及政府對(duì)于夜游經(jīng)濟(jì)的支持和引導(dǎo)。

多元化發(fā)展。夜游經(jīng)濟(jì)正在從單一的夜市模式向多元化發(fā)展轉(zhuǎn)變。除了傳統(tǒng)的夜市，夜間購(gòu)物、夜間餐飲、夜間娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)也在迅速發(fā)展。這些多元化的業(yè)態(tài)為消費(fèi)者提供了更多選擇，也進(jìn)一步豐富了城市的夜間生活。

文化旅游融合。夜游經(jīng)濟(jì)與文化旅游的結(jié)合越來(lái)越緊密。許多城市通過(guò)挖掘本地文化資源，打造具有地方特色的夜間旅游項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。這種文化旅游融合的模式不僅有助于傳承和弘揚(yáng)地方文化，也為夜游經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

科技化創(chuàng)新?？萍疾粩喟l(fā)展的背景下，夜游經(jīng)濟(jì)也在積極引入科技創(chuàng)新元素。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)打造沉浸式的夜間旅游體驗(yàn)，或者通過(guò)智能化設(shè)備提升夜間消費(fèi)的便利性和舒適度。這些科技創(chuàng)新的應(yīng)用為夜游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。

品質(zhì)化提升。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的不斷提高，夜游經(jīng)濟(jì)也在向品質(zhì)化方向發(fā)展。這包括提升夜間消費(fèi)場(chǎng)所的環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量等方面，以及提供更加個(gè)性化、定制化的夜間消費(fèi)服務(wù)。品質(zhì)化的提升有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度，進(jìn)一步推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

國(guó)際化拓展。一些具有國(guó)際影響力的城市正在積極推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化拓展。通過(guò)舉辦國(guó)際性的夜間文化活動(dòng)、推廣城市夜間旅游品牌等方式，吸引更多國(guó)際游客前來(lái)體驗(yàn)城市的夜間魅力。國(guó)際化拓展不僅有助于提升城市的國(guó)際知名度，也為夜游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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