商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，60%的消費發(fā)生在夜間。我國夜間經(jīng)濟正在崛起，北京、上海、天津、南京等城市紛紛發(fā)布了推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施方案，積極發(fā)展培育各地區(qū)夜間經(jīng)濟消費。
商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，60%的消費發(fā)生在夜間。我國夜間經(jīng)濟正在崛起，北京、上海、天津、南京等城市紛紛發(fā)布了推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施方案，積極發(fā)展培育各地區(qū)夜間經(jīng)濟消費。
充滿活力的夜間經(jīng)濟應(yīng)當(dāng)是以同時滿足游客和本地居民夜間多元消費需求為導(dǎo)向的，具有夜間經(jīng)濟的黃金時間、產(chǎn)業(yè)空間和消費內(nèi)容，打造聚集夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費模式。
“夜游經(jīng)濟”成五一旅游增長新引擎
今年“五一”假期生活服務(wù)業(yè)消費熱度持續(xù)高企。美團數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國生活服務(wù)業(yè)線上日均消費規(guī)模較2019年同期增長133%，迎五年來最旺五一，北京、上海、深圳、廣州、成都等地消費規(guī)模位居全國前五。其中，全國餐飲消費規(guī)模較2019年同期增長92%，景點門票訂票量實現(xiàn)翻倍增長，人潮涌動間，國內(nèi)經(jīng)濟韌性全面彰顯，消費提振跑出加速度。
數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天，全國夜間消費規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費最旺的三大商圈。
政策利好億級夜游項目先后開啟
北京、江蘇、四川等地相繼印發(fā)的“夜經(jīng)濟”發(fā)展相關(guān)規(guī)劃意見，從政策方面落實助推夜間經(jīng)濟增長。近期，夜游工程如雨后春筍拔地而起，夜游市場呈現(xiàn)大好形勢。
如四川省通江縣高明湖夜間經(jīng)濟文旅融合發(fā)展示范項目，占地面積超38萬平方米，設(shè)置了1.5千米游船夜游路線;重慶市巫山縣南陵夜游工程二期建設(shè)項目，擬對南陵路沿線燈飾進(jìn)行改造，涉及范圍全長2.5千米，主要建設(shè)內(nèi)容包括安裝洗墻燈、燈帶、投光燈、照樹燈等多種照明燈具以及配套安裝管線、配電設(shè)施等輔助設(shè)施。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國夜游經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：
夜游即指夜間旅游，夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟的有機組成部分。因此夜游經(jīng)濟也是夜間經(jīng)濟的重要支撐部分，而城市的夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，夜間經(jīng)濟一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進(jìn)一步延伸，其業(yè)態(tài)囊括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。
2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，2021年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元。我國夜游經(jīng)濟的消費主體主要是80后、90后、00后的中青少年群體。調(diào)查顯示，在2021年上半年我國夜游群體年齡構(gòu)成中，90后是夜游消費主力，占比高達(dá)34%;80后緊隨其后，占比約29%;接著便是00后，約12%。由此可見，當(dāng)前Z世代正在成為我國夜游經(jīng)濟的主力消費擔(dān)當(dāng)。
夜游經(jīng)濟行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?/u>
作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，要求“活躍夜間商業(yè)和市場”，這為發(fā)展夜間經(jīng)濟提供了政策指引。
近年來，我國夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2022年夜間經(jīng)濟規(guī)模將突破40萬億元。王蘊認(rèn)為，發(fā)展夜間經(jīng)濟，能在多方面煥發(fā)城市活力，包括為城市增添“煙火氣”，提升城市生活體驗度;豐富城市經(jīng)濟活動業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多經(jīng)濟產(chǎn)出;改善城市治理，提高城市運轉(zhuǎn)效率等。
如今的夜游已從過去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發(fā)展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗、文創(chuàng)集市、夜間節(jié)慶、文博夜場等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風(fēng)采的新名片。同程旅行發(fā)布的夜游報告顯示：超過80%的游客認(rèn)為，夜游是旅行中最不能錯過的環(huán)節(jié)。
今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近五成也在該目的地訂購了其他旅行產(chǎn)品。另有研究測算顯示，游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇?/p>
作為首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，橫店影視城夜間演出每年為當(dāng)?shù)卦黾訑?shù)百萬人次的游客量，拉動了住宿、餐飲等相關(guān)消費。沒有夜間演出時，當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷蕛H有20%左右，有夜間演出后，入住率達(dá)到80%。
目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數(shù)十個熱門城市發(fā)文鼓勵開展各類夜間文旅活動。
夜游未來應(yīng)如何創(chuàng)新，才能更好地助力經(jīng)濟?首先仍是擴大夜間游客規(guī)模，應(yīng)注意夜間旅游產(chǎn)品與夜間休閑產(chǎn)品的融合，打造主客共享的夜間旅游目的地。延長游客停留時間的同時，要促進(jìn)單位時間價值最大化，牢牢抓住夜游消費的‘黃金四小時’。提升夜游品質(zhì)和消費場景，應(yīng)成為夜間消費業(yè)態(tài)進(jìn)一步升級帶動經(jīng)濟的重要路徑。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國夜游經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。報告對我國夜游經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外夜游經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。
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2022-2027年中國夜游經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告
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吳澳燕
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