直播電商行業(yè)發(fā)展及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月16日 來源：百度 1114 71
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在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)

直播電商作為一種新型的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)，在增加就業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著電商體系在中國發(fā)展成熟，用戶規(guī)模逐漸觸達(dá)網(wǎng)民規(guī)模天花板，流量獲取成本也越來越高，“直播+電商” 的模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。

在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

我國現(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)141.45萬家。近十年，我國直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈持續(xù)正增長態(tài)勢，且在近三年維持90%—200%的高速增長態(tài)勢。2023年我國直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為81.08萬家，同比增長91.97%，是疫情前的2019年注冊(cè)量近30倍。從區(qū)域來看，廣東現(xiàn)存15.07萬家直播相關(guān)企業(yè)，位居第一。山東、江蘇分別現(xiàn)存11.74萬家、9.33萬家，分列二三位。此后是浙江、福建、海南等地。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強(qiáng)勢崛起，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道獨(dú)特風(fēng)景。

直播行業(yè)龐大的用戶規(guī)模及流量浪潮，孵化出了多個(gè)踏浪而來的網(wǎng)紅主播，如李佳琦、小楊哥、董宇輝等，而在2023年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代、行業(yè)規(guī)范實(shí)施和用戶習(xí)慣改變，過去的“秀場模式”開始降溫，直播行業(yè)步入轉(zhuǎn)型期。

據(jù)2023快手直播生態(tài)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長超過100倍，同時(shí)直播品類超過425個(gè)。與以往不同的是，2023年的直播行業(yè)，在內(nèi)容不斷優(yōu)質(zhì)化，領(lǐng)域拓展延伸的自身良性發(fā)展態(tài)勢下，也融合了多個(gè)行業(yè)共同發(fā)展，催生了如非遺傳統(tǒng)文化等行業(yè)的熱度，呈現(xiàn)一片生命力蓬勃發(fā)展的良好發(fā)展態(tài)勢。

在電商競爭存量時(shí)代，不同平臺(tái)殊途同歸，追求從決策到交易再到復(fù)購的全域經(jīng)營鏈路。原因在于，外部環(huán)境的不確定性，導(dǎo)致消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎，他們更注重交易前的決策過程，更需要與商品相關(guān)的種草、購買指南;與此同時(shí)，知識(shí)化、娛樂性的內(nèi)容也越來越吸引他們。因此，淘寶直播重新設(shè)置流量分配機(jī)制，成交不再是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，而是以內(nèi)容和成交共同作為衡量指標(biāo)。內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化率高的直播間，就能獲得更多的公共流量，用專業(yè)有趣的內(nèi)容來拉升用戶停留時(shí)長和互動(dòng)率，用最好的商品搭配營銷來考核交易額。

淘寶先后推出了新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、新聯(lián)播計(jì)劃、新星入淘計(jì)劃等扶持新主播和中腰部主播的政策;抖音的去中心化流量分發(fā)機(jī)制也能避免出現(xiàn)超級(jí)頭部主播一家獨(dú)大的現(xiàn)象;快手也在持續(xù)進(jìn)行去頭部流量、扶持中腰部主播相關(guān)動(dòng)作。

隨著平臺(tái)消費(fèi)市場進(jìn)入存量階段，外部流量獲取難度日益增加，頭部主播依靠其壟斷地位攫取資源，導(dǎo)致整個(gè)平臺(tái)生態(tài)失衡。平臺(tái)需要的是生態(tài)繁榮，而不是一個(gè)頂流主播將所有流量吸走。因此，“去頭部化”不僅是平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢，也是實(shí)現(xiàn)生態(tài)繁榮的重要手段。

不僅淘寶，抖音平臺(tái)也從興趣電商逐漸貨架化，升級(jí)為全域興趣電商模式。既保留了在內(nèi)容推薦場景下，消費(fèi)者飛機(jī)話性的沖動(dòng)消費(fèi)，也提供了主動(dòng)搜索場景，使消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成在社交平臺(tái)完成有目的性的人找貨的消費(fèi)行為。總而言之，直播電商平臺(tái)將通過強(qiáng)化內(nèi)容、優(yōu)化消費(fèi)決策、建立信任、提升消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從種草到消費(fèi)全鏈路覆蓋和服務(wù)，留住現(xiàn)有用戶、盤活域內(nèi)流量，從而為商家打造確定性的增長曲線，成為商家經(jīng)營長期全盤生意的主陣地。

直播電商行業(yè)市場前景預(yù)測

作為一種新的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，直播帶貨的興起是信息技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活觀念轉(zhuǎn)變等多種因素交織的結(jié)果，特別是鮮明的數(shù)字時(shí)代基因，使其和其他網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象具有相似的發(fā)展規(guī)律。因此，面對(duì)直播帶貨的快速發(fā)展，需要提前思考一些問題，更好趨利避害，發(fā)揮其推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深。直播電商能夠給予品牌發(fā)聲機(jī)會(huì)，幫助商家拓寬銷售渠道，所以才會(huì)有蜂花、活力28等老國貨翻紅現(xiàn)象。更重要的是，品牌自營直播間的不斷走紅，也反映出消費(fèi)者的關(guān)注重心正在從主播轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身。電商直播正朝著理性方向發(fā)展，消費(fèi)者的購物決策將更加基于產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)公平正義，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，2022年3月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，指出：強(qiáng)化信息共享、深化監(jiān)管聯(lián)動(dòng)，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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