第四次全國(guó)口腔流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)12歲兒童恒牙患齲率為38.5%，與十年前相比上升了59.3%，15歲兒童恒牙患齲率44.4%。而成人35-44歲恒牙患齲率更是高達(dá)89.0%，兒童時(shí)期未能養(yǎng)成良好口腔衛(wèi)生習(xí)慣，導(dǎo)致了齲病高發(fā)。2022年，2-12歲兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率僅有38.7%，也就是說(shuō)仍有六成兒童沒(méi)有使用過(guò)牙膏等口腔護(hù)理產(chǎn)品，市場(chǎng)尚有巨大空間。

口腔清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋了牙膏、牙刷等基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品，以及漱口水、口腔噴霧等新興護(hù)理用品，品類豐富多樣。隨著國(guó)民對(duì)口腔健康意識(shí)提升和差異化需求不斷增強(qiáng)，口腔護(hù)理行業(yè)零售市場(chǎng)進(jìn)入恢復(fù)期。

口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)前景2024

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。牙膏、牙刷(含根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)整體銷售規(guī)模為298.94億元，較上年同比下滑4.56%，主要由線下牙膏規(guī)模萎縮導(dǎo)致，而線上牙膏市場(chǎng)規(guī)模加速提升至80.04億元，增速4.85%;2023年牙刷市場(chǎng)整體銷售規(guī)模88.57億元，同比下滑2.60%，其中線下牙刷市場(chǎng)規(guī)模71.62億元且跌幅持續(xù)收窄，線上牙刷市場(chǎng)保持1.33%增長(zhǎng)。電動(dòng)牙刷)仍是行業(yè)主導(dǎo)品類，漱口水、牙線等新興品類搭乘新興渠道加速滲透。

云南白藥、好來(lái)、佳潔士、高露潔、舒客等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的較大份額。特別是前五家廠商，市場(chǎng)份額高達(dá)59.5%，這進(jìn)一步凸顯了頭部品牌的優(yōu)勢(shì)?！吨袊?guó)兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，市場(chǎng)增長(zhǎng)目前以線下渠道為主，隨著專業(yè)化程度的提升，有更多的人群進(jìn)入專業(yè)渠道及線上渠道，在這個(gè)過(guò)程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

隨著人們口腔護(hù)理意識(shí)的覺(jué)醒，近八成消費(fèi)者都非常重視口腔的衛(wèi)生健康美觀。告別傳統(tǒng)的、除了日常的牙膏、牙刷之類的基礎(chǔ)清潔產(chǎn)品外，保持清新、深度清潔、牙齒美白、有效預(yù)防等成為了越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。目前，口腔護(hù)理產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的牙膏和牙刷，電動(dòng)牙刷、漱口水/液、牙線等新興品類也在快速增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)的重要組成部分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)相關(guān)調(diào)研，口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)人群中，年齡在30歲及以下的占總消費(fèi)人群的半數(shù)左右。偏好由視覺(jué)、興趣、共情帶動(dòng)其購(gòu)買行為，講求功效與成分的同時(shí)，也追求產(chǎn)品的便攜、智能、新奇和顏值。而女性是口腔護(hù)理的核心消費(fèi)人群，在祛黃美白、口氣清新、牙齒健康方面需求量大。

伴隨消費(fèi)者自身健康意識(shí)的提升和改善，同時(shí)也帶動(dòng)口腔大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類和改善口腔微生態(tài)的細(xì)分功能市場(chǎng)將持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注，口腔預(yù)防治療、口腔醫(yī)療器械、口腔美容、口腔健康遠(yuǎn)程診詢等產(chǎn)品與服務(wù)將越來(lái)越多的滲透到人們的日常生活中。

隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康重視程度的提升，以及口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，行業(yè)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2025年,電動(dòng)牙刷等電動(dòng)類口腔護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到52億,而漱口水、沖牙器等產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到200億。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。