今年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破3000億元。“作為面向大眾提供直接文化產(chǎn)品的泛娛樂形式和面向國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫是一片投資藍(lán)海，是一座亟待發(fā)掘的經(jīng)濟(jì)寶藏，是世界文化娛樂市場(chǎng)增長速度最快、發(fā)展動(dòng)力最強(qiáng)、投資潛力最大的行業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

“動(dòng)畫形象IP授權(quán)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收益的重要來源?！瘪R黎以“精靈寶可夢(mèng)”舉例，其2022年估值總收入達(dá)1212億美元。上海美術(shù)電影制片廠現(xiàn)在可能不是中國最出色的動(dòng)畫制片公司，但這家小制片公司從上世紀(jì)50年代到80年代創(chuàng)作的作品，至今每年版權(quán)收費(fèi)仍有約6000萬元?！盀槭裁粗袊簧倨髽I(yè)投資動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沒賺到錢?是因?yàn)樘≡炅耍瑳]有創(chuàng)作出經(jīng)典、原創(chuàng)、具有高審美價(jià)值的動(dòng)畫形象?！北本╇娪皩W(xué)院副校長孫立軍說。

另一方面，動(dòng)畫與文旅融合，不僅凸顯城市文化與城市魅力，更為旅游市場(chǎng)消費(fèi)帶來強(qiáng)勁的拉動(dòng)力。馬黎介紹，暑期動(dòng)畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發(fā)式增長，在電影上映后10天，省外游客到店堂食訂單同比增長387%，到酒店和民宿訂單量同比增長339%，門票訂單量同比增長28倍。

目前，根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

快看漫畫在分享會(huì)上表示，在二次元用戶中建立品牌心智，有三點(diǎn)是至關(guān)重要的，那就是同樣的話語體系、沉浸的體驗(yàn)、情感的共鳴，相比于其它形式，漫畫這種媒介形式在沉浸體驗(yàn)及情感共鳴上有著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，讓用戶更容易被卷入、被觸動(dòng)、被說服，正逐漸成為心智打造的優(yōu)質(zhì)載體。

近年來，國內(nèi)二次元行業(yè)發(fā)展迅猛。從表現(xiàn)上看，二次元已經(jīng)從日漫熱血文化發(fā)展到國漫多元文化，從傳統(tǒng)ACGN發(fā)展到Cosplay、聲優(yōu)、音樂、廣播劇、虛擬偶像等多元衍生形態(tài)。而在人群方面，二次元文化近乎覆蓋全部Z世代，95后人均二次元名副其實(shí)，尤其是2000-2015年間出生的超新Z世代。比如此次KKWORLD漫展現(xiàn)場(chǎng)看到的，主要是Z世代及α世代的用戶，其中比Z世代更年輕一些的超新Z世代，正是快看的核心用戶群體。

快看漫畫在分享中指出，二次元已擺脫小眾地位成為主流文化產(chǎn)業(yè)，覆蓋了廣泛的人群。根據(jù)艾瑞、CIC提供的相關(guān)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2022年中國的二次元用戶規(guī)模就可達(dá)4.8億，二次元市場(chǎng)規(guī)模為1740億元，未來二次元內(nèi)容市場(chǎng)的年均復(fù)合增長率將達(dá)到12.9%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

近年來，二次元線下商業(yè)發(fā)展迅速，各類二次元消費(fèi)集合店、快閃活動(dòng)、美陳裝置展落地商業(yè)綜合體。他們?yōu)樵谝咔楹途€上消費(fèi)雙重壓力下略顯蕭條的商場(chǎng)、步行街帶來人氣、活力和遍布互聯(lián)網(wǎng)的熱度。

未來幾年，二次元文化將繼續(xù)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新活力，通過打造城市消費(fèi)地標(biāo)、輻射全年齡消費(fèi)群體、制造爆款話題，以及下沉至三四線城市，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的線下需求。互聯(lián)網(wǎng)的普及將助力二次元文化的廣泛傳播，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的多元化和創(chuàng)新發(fā)展。

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