隨著國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)不斷提升，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理用品的品牌認(rèn)知和品類認(rèn)知逐漸提高。漱口水使用方式簡(jiǎn)便，已成為現(xiàn)代人口腔日常護(hù)理的重要組成部分。

漱口水，又稱為口腔漱洗液或口腔清潔劑，是一種專為口腔健康設(shè)計(jì)的液體產(chǎn)品，通常含有特定的活性成分，如水、酒精、香料、氟化物、抗菌劑、防牙菌斑劑等。其主要目的是在刷牙之外，通過短時(shí)間漱口的行為，幫助清潔口腔，減少細(xì)菌滋生，預(yù)防口腔疾病，如齲齒、牙周病等，同時(shí)還可提供清新口氣、緩解口腔不適(如口干、口腔潰瘍等)的附加效果。

漱口水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游主要是原材料供應(yīng)商，他們提供生產(chǎn)漱口水所需的關(guān)鍵原料，如香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，這些原料的質(zhì)量和成本直接影響到漱口水的品質(zhì)和生產(chǎn)成本。

中游則是漱口水生產(chǎn)商，他們負(fù)責(zé)將上游的原材料進(jìn)行加工和制造，通過科學(xué)的配方、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和嚴(yán)格的品質(zhì)控制，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的漱口水產(chǎn)品。

下游則是漱口水產(chǎn)品的銷售渠道，包括線上電商平臺(tái)、社交媒體，以及線下的超市、藥店、口腔診所等，漱口水品牌還會(huì)通過廣告、促銷、直播等多種營(yíng)銷手段來(lái)推廣產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者并提高產(chǎn)品知名度。

漱口水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)洞察及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模從496億元增至884億元，增速快于個(gè)護(hù)大盤，其中漱口水市場(chǎng)2021年增長(zhǎng)至40.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.4%。伴隨消費(fèi)者自身健康意識(shí)的提升和改善，同時(shí)也帶動(dòng)口腔大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類和改善口腔微生態(tài)的細(xì)分功能市場(chǎng)將持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注。大眾的口腔健康意識(shí)逐漸從“治療疾病”提升為“日常預(yù)防”，這帶動(dòng)了以漱口水為首的口腔護(hù)理產(chǎn)品迭代。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漱口水整體市場(chǎng)由2017年的24.3億元增長(zhǎng)至2021年的40.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.4%。根據(jù)弗若斯特沙利文口腔健康護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者*常購(gòu)買的漱口水規(guī)格為家庭裝大瓶產(chǎn)品，便攜裝的購(gòu)買率也較高。

超7成便攜式漱口水產(chǎn)品消費(fèi)者主要集中在25歲至39歲，年輕消費(fèi)群體口腔護(hù)理理念更為先進(jìn)。在使用頻率上,35.2%的消費(fèi)者每天使用一次漱口水，每周3~5次使用的人群占比為18.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，漱口水產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。例如，益生菌、小蘇打、酵素等成分逐漸融入口腔產(chǎn)品，快速獲得消費(fèi)者認(rèn)同。同時(shí)，具有舒緩功效的益生菌牙膏、漱口水等也受到了市場(chǎng)的歡迎。

漱口水主要品牌有李施德林、參半、皓樂齒、黑人、高露潔貝齒等，2022年市場(chǎng)份額分別為29.9%/24.0%/10.0%/6.3%/ 6.2%。新進(jìn)入者較多，包括以牙膏牙刷為主的傳統(tǒng)品牌黑人、佳潔士、高露潔等。

隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，漱口水品牌可能會(huì)與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，以拓寬產(chǎn)品線和市場(chǎng)渠道。例如，與口腔診所合作推廣專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品，或與時(shí)尚品牌合作推出聯(lián)名款漱口水等。未來(lái)，人們口腔健康意識(shí)的不斷提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，漱口水行業(yè)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)漱口水市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。