鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于解決三農(nóng)問(wèn)題起到了一定的積極意義，同時(shí)也滿(mǎn)足了城市居民回歸自然和體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式的心理需求。

今年的政府工作報(bào)告提出，“持續(xù)改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”的重點(diǎn)任務(wù)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是將鄉(xiāng)村的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)村民富裕、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的重要產(chǎn)業(yè)，也是鄉(xiāng)村永續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展成長(zhǎng)過(guò)渡的階段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂(lè)、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式在各地大量涌現(xiàn)。2022年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游客接待量達(dá)28億人次，約占全國(guó)游客接待人次的56%，營(yíng)業(yè)總收入超7400億元，占國(guó)內(nèi)旅游總收入的16.2%。鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為部分地區(qū)村民收入的重要來(lái)源，2022年全國(guó)農(nóng)家樂(lè)約30萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)收入超7000億元。

2024年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境及未來(lái)市場(chǎng)投資前景分析

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》指出，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，是解決農(nóng)村一切問(wèn)題的前提。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價(jià)值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類(lèi)型創(chuàng)新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)，發(fā)展前景廣闊。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委創(chuàng)新推出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造一批內(nèi)涵豐富、主題鮮明的“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)1.72億，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。

2024年以來(lái)，甘肅省旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，圍繞推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，打響鄉(xiāng)村旅游品牌，今年3月，甘肅在以“詩(shī)意田園　隴上鄉(xiāng)遇”為主題的中國(guó)甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)暨鄉(xiāng)村度假游產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)上，通過(guò)指數(shù)解讀及甘肅各市州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推介。

上半年，甘肅省鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)保持繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客8445.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.67%，新華指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，甘肅鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)熱度總指數(shù)月均值為137.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)7.87%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前旅游業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到了全國(guó)生產(chǎn)總值的1/4，因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)成為我國(guó)的一個(gè)重要組成部分。隨著我國(guó)GDP以及居民收入消費(fèi)水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。目前，鄉(xiāng)村旅游正在從傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)模式向更高質(zhì)量、更豐富的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。例如，從農(nóng)家樂(lè)到鄉(xiāng)村民宿、從風(fēng)景村莊到文藝村莊、從休閑農(nóng)莊到IP農(nóng)莊等轉(zhuǎn)變，都是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要體現(xiàn)。

2024年中央一號(hào)文件指出，“加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷(xiāo)貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施和人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求的不斷增加，鄉(xiāng)村旅游面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為了推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建多種類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)模式，利用外來(lái)的資源，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的發(fā)展實(shí)力，為鄉(xiāng)村的發(fā)展和進(jìn)步起到強(qiáng)大的支撐作用。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。