2025年冰雪旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及政策分析

近年來(lái)，冬季運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)普及和冰雪文化深入傳播，冰雪旅游已成為我國(guó)冬季旅游市場(chǎng)的熱門(mén)選擇。2025年冰雪旅游行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模、游客數(shù)量還是經(jīng)濟(jì)效益，都取得了顯著的增長(zhǎng)。根據(jù)中研普華報(bào)告顯示,我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入提質(zhì)增效的繁榮新階段。2023至2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，冰雪休閑旅游收入為5247億元。預(yù)計(jì)2024至2025冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過(guò)6300億元。

冰雪旅游市場(chǎng)不斷成熟，游客對(duì)于冰雪旅游的需求也日益多樣化。傳統(tǒng)的滑雪、滑冰項(xiàng)目雖然仍然受到游客的喜愛(ài)，但更多創(chuàng)新項(xiàng)目和高端體驗(yàn)如冰雪溫泉、雪地露營(yíng)、冰雪節(jié)慶活動(dòng)等也逐漸成為吸引游客的亮點(diǎn)。此外，游客還更加關(guān)注冰雪旅游的文化、娛樂(lè)和休閑等多重體驗(yàn)，這促使冰雪旅游目的地不斷推出具有地域特色的冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)滿足游客的多樣化需求。

一、冰雪旅游發(fā)展趨勢(shì)

多元化發(fā)展

冰雪旅游正逐漸從單一的滑雪、滑冰項(xiàng)目向多元化的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。未來(lái)，冰雪旅游將更加注重文化、娛樂(lè)、休閑等多重體驗(yàn)的融合，推出更多具有地域特色和創(chuàng)意的冰雪旅游產(chǎn)品。例如，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕谋┕?jié)慶活動(dòng)、結(jié)合溫泉療養(yǎng)的冰雪度假項(xiàng)目等，都將成為吸引游客的新亮點(diǎn)。

精致化、個(gè)性化服務(wù)

高端旅游市場(chǎng)不斷拓展，冰雪旅游也向著精致化、個(gè)性化方向發(fā)展。越來(lái)越多的冰雪度假村和高端滑雪場(chǎng)提供定制化服務(wù)，如私人教練、高端住宿、私人滑雪道等，為游客提供與眾不同的冰雪旅行體驗(yàn)。這種精致化、個(gè)性化的服務(wù)趨勢(shì)將進(jìn)一步提升冰雪旅游的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

科技賦能

數(shù)字技術(shù)、智能冰雪裝備、冰雪無(wú)人機(jī)、冰雪虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等科技應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造冰雪新業(yè)態(tài)。未來(lái)，科技將繼續(xù)賦能冰雪旅游行業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式冰雪體驗(yàn)、利用智能裝備提升游客的安全性和便捷性等，都將為冰雪旅游帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

國(guó)際化發(fā)展

冰雪旅游快速發(fā)展，我國(guó)冰雪旅游目的地也在積極尋求國(guó)際化發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際冰雪組織的合作、舉辦國(guó)際冰雪賽事等方式，提升我國(guó)冰雪旅游的國(guó)際知名度和影響力。同時(shí)，冰雪旅游目的地還注重提升服務(wù)質(zhì)量和接待能力來(lái)滿足國(guó)際游客的需求。

二、冰雪旅游政策分析

政策引領(lǐng)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策支持冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策為冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策保障和推動(dòng)。例如，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》、《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等政策的出臺(tái)，推動(dòng)了冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府通過(guò)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高服務(wù)質(zhì)量等手段，提升整個(gè)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。例如，加大對(duì)冰雪場(chǎng)地設(shè)施的投資和建設(shè)力度，提升冰雪場(chǎng)地的設(shè)施水平和接待能力;加強(qiáng)冰雪旅游目的地的交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施建設(shè)，提升游客的旅游體驗(yàn)。

資源整合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

政府還注重加強(qiáng)冰雪旅游資源的整合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過(guò)推動(dòng)冰雪旅游與文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成多元化的冰雪旅游產(chǎn)品體系;通過(guò)支持冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升我國(guó)冰雪裝備的技術(shù)水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;通過(guò)加強(qiáng)冰雪旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展提供有力的人才保障。

激發(fā)市場(chǎng)活力

為了激發(fā)冰雪旅游市場(chǎng)的活力，政府還采取了一系列措施。例如，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、推廣宣傳等方式，吸引更多游客參與冰雪旅游;通過(guò)支持冰雪旅游企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)品的升級(jí)和多樣化;通過(guò)加強(qiáng)冰雪旅游市場(chǎng)的監(jiān)管和規(guī)范，保障游客的合法權(quán)益和市場(chǎng)的健康發(fā)展。

推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》明確提出，要推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。這一政策的出臺(tái)為冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間和機(jī)遇。未來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，冰雪旅游將成為推動(dòng)我國(guó)冬季經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一。

綜上所述，2025年我國(guó)冰雪旅游行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，游客需求多樣化，冰雪文化氛圍濃厚，投資活力強(qiáng)勁。未來(lái)，冰雪旅游將向著多元化、精致化、個(gè)性化、科技化、國(guó)際化的方向發(fā)展。同時(shí)，政府也將繼續(xù)出臺(tái)一系列政策支持冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的發(fā)展中，我國(guó)冰雪旅游行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景和機(jī)遇。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。