國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)已經(jīng)正式進(jìn)入了成熟期，更多擁有強(qiáng)大功能的穿戴設(shè)備將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。

　　2016年運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備已經(jīng)成為主流

　　本在2015年被炒得炙手可熱的智能穿戴市場(chǎng)，卻因?yàn)閂R元年的到來(lái)而逐漸開始降溫，縱觀全球穿戴設(shè)備市場(chǎng)的融資額度都在不斷下滑，出貨量也是相比2015年減少了一半之多。

　　雖然穿戴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)今非昔比，讓很多消費(fèi)者失去了嘗鮮的興趣，但也有很多人堅(jiān)持佩戴這類產(chǎn)品，其中運(yùn)動(dòng)愛好者占了相當(dāng)大的比重，無(wú)論是慢跑、競(jìng)走、健身房或是馬拉松，在運(yùn)動(dòng)過程中佩戴上一款穿戴設(shè)備，將讓你的運(yùn)動(dòng)效率得到巨大的提升。

　　在智能穿戴產(chǎn)品中，占有運(yùn)動(dòng)屬性的設(shè)備不在少數(shù)，其中非常知名的小米手環(huán)、Apple Watch、MOTO 360等穿戴產(chǎn)品上都是具有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的。下面我就從2016年的智能穿戴市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，挑選出具有運(yùn)動(dòng)功能的產(chǎn)品級(jí)廠商，來(lái)分析一下為何資本轉(zhuǎn)移，但穿戴市場(chǎng)仍然緩步發(fā)展的原因。

　　● 2016年中國(guó)智能穿戴用戶功能關(guān)注比例分布

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者雖然關(guān)注穿戴產(chǎn)品的時(shí)間相對(duì)較晚，關(guān)心運(yùn)動(dòng)健康方面也相對(duì)較少，不過根據(jù)近幾年穿戴市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是起到了一定的觀念改變，從ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)中可以看出，今年的國(guó)內(nèi)穿戴用戶已經(jīng)非常關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康了，關(guān)注具有運(yùn)動(dòng)功能的穿戴設(shè)備用戶占比，比非運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備的用戶多了將近40%。

　　國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)穿戴品牌關(guān)注比例增高

　　● 2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　談及到智能手表市場(chǎng)品牌分布，先從全球穿戴一線品牌2016年的大事件來(lái)看，可謂是大浪淘沙波動(dòng)不斷。微軟已經(jīng)取消了Band 3的發(fā)布計(jì)劃，而Fitbit剛剛收購(gòu)了Pebble，Jawbone陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，而摩托羅拉也終止其新一代智能手表Moto 360的開發(fā)。綜合以上，總體來(lái)看智能穿戴市場(chǎng)遇到坎坷，號(hào)召力和品牌影響力不及2015年。

　　在眾多的運(yùn)動(dòng)穿戴廠商中，又是哪個(gè)品牌的關(guān)注度最高呢?從上圖的ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心數(shù)據(jù)中看出，2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備市場(chǎng)品牌關(guān)注比例最高的是科技巨頭蘋果，占比高達(dá)39%;緊隨其后的是華為、小米和MOTO，其中華為和MOTO是在今年年初的ZDC表單中就已上榜有名，而小米雖然在這幾年的穿戴設(shè)備銷量均有不錯(cuò)成績(jī)，但是受關(guān)注程度卻一直不高，本次也是小米首度登榜;常年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第二穿戴品牌的樂心，本次也擠進(jìn)了前五的高關(guān)注度。

　　● 2016年上半年與下半年中國(guó)運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　我們?cè)賮?lái)看一下2016上下半年的穿戴品牌關(guān)注比例對(duì)比，從ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心數(shù)據(jù)中可以非常清晰的看出，排名前十的廠商在上下半年的關(guān)注度走勢(shì)。其中變化最大的是國(guó)內(nèi)品牌樂心，由于今年發(fā)布了多款針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的穿戴設(shè)備，關(guān)注度受到了非常大的改觀;而相反的則是MOTO，由于下半年未有新品發(fā)布以及軟件的迭代，導(dǎo)致MOTO 360在運(yùn)動(dòng)人士中的熱度極速退散。