不過，也有些人認(rèn)為“定制粉底液”仍然只是個噱頭。

　　Prescriptives 創(chuàng)始人 Sylvie Chantecaille 在 90 年代末自創(chuàng)品牌被雅詩蘭黛收購后不久，就離職創(chuàng)立了一個新品牌 Chantecaille。她的看法是，粉底液的顏料、成分以及技術(shù)已經(jīng)足夠創(chuàng)新，定制配方已經(jīng)沒有意義了。

　　“在我們最初推出定制粉底液的 80 年代，顏料非常厚重，那種不透明的粉質(zhì)會形成一種特殊的顏色，如果與膚色不一致就會很明顯，所以我才會創(chuàng)立 Prescriptives。但現(xiàn)在問題已經(jīng)不存在了?！?Sylvie Chantecaille 告訴 WWD。

　　37 Actives 品牌創(chuàng)始人、紐約皮膚科醫(yī)生 Macrene Alexiades 也這么認(rèn)為。她的品牌只提供三種色調(diào)的粉底液產(chǎn)品，其中包含有 37 種原料，顏料則定為既不偏粉也不偏黃的中性色調(diào)，以保證不管是膚色偏青還是偏粉的人在使用后看上去都能很自然。

　　不過一個值得注意的事實是，目前提出這些個性化定制粉底液產(chǎn)品的主要是美國及日本品牌。

　　這是他們與韓國快美妝對抗的一種方式嗎?有可能?；瘖y品包裝公司 Yonwoo International/PKG 的市場總監(jiān) Curt Altmann 曾對媒體表示，“在韓國，消費者并不把一個產(chǎn)品當(dāng)成一個問題的答案，而只是許多化妝品的一部分”，而“一般在西方市場，我們創(chuàng)造一種產(chǎn)品來解決一種問題”。

　　我們在 2016 年關(guān)于美妝業(yè)的年終總結(jié)中也曾提及，“化妝品生產(chǎn)商總是通過在原料、配方、應(yīng)用的創(chuàng)新上來細分市場。”而定制粉底液可能就是它們尋求新生產(chǎn)方式和新市場的實驗之一。