在行業(yè)寒冬加劇、護(hù)膚品碰觸天花板、面膜因微商爆發(fā)遭遇品牌亂象的時(shí)候，眾多的化妝品廠家開始紛紛把目光投向了香水這一尚未被完全開發(fā)的處女地。

　　有人說香水是一件“看不見的華服”，也有人說香水是魅力之源。一提起香水，人們自然會(huì)想到高雅、華貴。聞香識(shí)人絕不是浮夸，香水是有個(gè)性與靈性的，它透露著一個(gè)人的性情與品味。中國(guó)人口占了全世界人口總數(shù)的20%，但是香水市場(chǎng)的占額僅僅只有1%。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)里，護(hù)膚產(chǎn)品占到了市場(chǎng)60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右。目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水，這些數(shù)據(jù)都反映出了中國(guó)的香水市場(chǎng)還有較大的增長(zhǎng)潛力。資本是逐利的，這么大一塊“蛋糕”放在那里，自然會(huì)引來化妝品企業(yè)的爭(zhēng)相逐鹿。

　　事實(shí)也確實(shí)如此

　　早在全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司2012年發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中就稱，中國(guó)消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，購(gòu)買了全球25%的奢侈品。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析認(rèn)為，2016-2021年中國(guó)香水市場(chǎng)有望保持15%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速發(fā)展，2021年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)銷售額將突破400億元。要知道，目前全球的香水市場(chǎng)還不到500億美元的市場(chǎng)體量。在經(jīng)過化妝品市場(chǎng)走弱、彩妝市場(chǎng)遭遇寒流之后，雅思蘭黛、歐萊雅、路易·威登、香奈兒、科蒂等國(guó)際化妝品巨頭們紛紛開始布局香水市場(chǎng)。

　　如雅詩蘭黛集團(tuán)在繼2014年10月和11月一舉買入Le Labo和Editions de Parfums Frédéric Malle這兩個(gè)高端小眾香水品牌之后，2016年又高調(diào)宣布收購(gòu)了香水品牌By Kilian。歐萊雅旗下蘭蔻、阿瑪尼、YSL、拉夫勞倫等高端品牌均帶有香水線，并且2016年拿下了法國(guó)歐瓏。路易·威登在2016年第三季度，旗下LV品牌時(shí)隔90年再推香水系列。

　　香奈兒是香水領(lǐng)域最具代表性的超級(jí)公司，資料顯示，美容和香水業(yè)務(wù)占香奈兒業(yè)務(wù)比重已經(jīng)達(dá)到了55%左右。2016年10月，科蒂完成對(duì)寶潔旗下40多個(gè)香水、彩妝等品牌的收購(gòu)，一舉成為全球化妝品銷售規(guī)模前5的企業(yè)和全球第一大香水企業(yè)。

　　搶灘中國(guó)市場(chǎng)

　　市場(chǎng)調(diào)查公司Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，2016年頂級(jí)香水全球銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到290億美元。截至2020年為止，每年預(yù)計(jì)將有3%-4%的漲幅。Prada創(chuàng)始人Miuccia Prada在2016年接受時(shí)尚雜志Another和《英國(guó)電訊報(bào)》采訪時(shí)，首次張口談?wù)撓闼?，為的也是推廣Prada新款商品L’Homme和La Femme。國(guó)外有業(yè)者表示：“中國(guó)市場(chǎng)非常廣大，沒人能繞過它。我們是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而來，我們擁有極具野心的計(jì)劃。”而雅詩蘭黛旗下高端香水品牌祖瑪瓏總經(jīng)理陳芷珊在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)候更是直接表示：“彩妝和香水在中國(guó)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于其他品類，增長(zhǎng)能到30%?！?/p>

　　由于這些國(guó)際化妝品的搶灘，目前中國(guó)的香水市場(chǎng)已經(jīng)開始呈現(xiàn)兩極分化的格局。國(guó)際著名品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，主要進(jìn)駐一線城市的百貨商場(chǎng)；以本土品牌為主的中偏低檔香水則游走于二三線城市。而即使是在二三線城市，本土香水品牌也并沒有取得多少優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率、品質(zhì)、品牌影響力等指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，在排名前十位的香水品牌中，中國(guó)無一家入選。

　　如同所有市場(chǎng)的成長(zhǎng)過程一樣，盡管本土香水品牌在于國(guó)外巨頭競(jìng)爭(zhēng)中尚處于劣勢(shì)，但終究香水市場(chǎng)整體在增長(zhǎng)，本土品牌并非完全沒有生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。一方面本土品牌還需要加強(qiáng)自身的研發(fā)能力，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新水平的提升，積極采納世界各地的當(dāng)?shù)卦?，融入產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，通過門店提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)的產(chǎn)品，傳達(dá)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，尋求更多的合作機(jī)會(huì)。另一方面也要打破舊有阻礙香水市場(chǎng)成長(zhǎng)的障礙，幫助樹立中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的消費(fèi)觀念，創(chuàng)建一個(gè)全新的香水消費(fèi)市場(chǎng)。