在上海世博源，一幢紅色集裝箱式建筑與中國館做起了“鄰居”，雖然外立面同樣采取紅色元素，相較中國館采用的中國紅，該建筑將朱紅色及白色結(jié)合，與中國館的端莊大氣不同，它更顯活潑。

　　這里是自2016年開始走“大店”路線的李寧新店。繼上海大寧國際商業(yè)廣場開出全國首家體驗店后，時隔一年，4月底，在世博源，李寧再次開出的全新體驗店。據(jù)悉，該店5月21日正式開業(yè)。

　　“很多人看到這家店的第一反應(yīng)：李寧是不是換了設(shè)計師”，在上海世博源店內(nèi)，李寧南中國區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)覺鋒對煤體笑稱。

　　與李寧傳統(tǒng)門店相比，除了在外立面上首次采取集裝箱式建筑來呈現(xiàn)，李寧世博源店近平方米的實用面積，也讓它超過上海大寧李寧品牌體驗店，成為上海最大門店。在這家體驗店內(nèi)，基本涵蓋了李寧旗下所有的產(chǎn)品及系列，“大概的SKU有900個”，衛(wèi)覺鋒稱。

　　運動品牌開設(shè)大的體驗店已漸成趨勢，相比阿迪達斯、耐克等將上海最大體驗店開設(shè)在淮海中路商圈，李寧在上海的兩家體驗店均選擇了核心商圈“避讓”。此次再開店，李寧選擇了中國館所在的世博區(qū)域。對此，衛(wèi)覺鋒告訴煤體，這里應(yīng)該是上海浦東區(qū)域一個非常好的理想地段，“首先，中國館是上海的地標(biāo)建筑之一，其次，世博經(jīng)過幾年的發(fā)展已形成了一定聚客能力，第三，項目周邊有大量社區(qū)，未來這里也將有央企陸續(xù)入駐辦公，游客、居民、白領(lǐng)等客群全部都可以覆蓋到”。

　　李寧看中的是這一區(qū)域未來消費潛力，不僅將上海最大體驗店開設(shè)在此，今年六一兒童節(jié)前，在體驗店對面還將有一個1500平方米的李寧全國首家室內(nèi)攀巖館將對外營業(yè)。

　　與李寧其他門店相比，與美國籃球運動員韋德合作開設(shè)的韋德門店在客群及客單價上，要求相對較高，李寧對于這一品牌的門店選址也有不同要求，如基本只在核心城市核心商圈及優(yōu)質(zhì)購物中心中開設(shè)門店，并且一個城市只開設(shè)1家門店，僅上海、北京等一線城市開2家。

　　但在上海世博源店，繼來福士廣場及正大廣場后，李寧開出韋德上海第三家門店，至此，“韋德門店上海開店計劃基本已經(jīng)結(jié)束”。

　　與來福士廣場及正大廣場的李寧韋德專賣店以單店形式呈現(xiàn)不同的是，韋德世博源店則是以店中店形式呈現(xiàn)，不僅從有單獨的門可直接進韋德門店，同時也與門店內(nèi)其他部分相通。

　　實用面積200平米的李寧韋德專賣店，衛(wèi)覺鋒告訴煤體，這家韋德店在產(chǎn)品上更為齊全，除了有鞋及服飾外，也增加有包、帽子等配件，同時為了增強購物體驗，在空間打造上，更是增設(shè)了沙發(fā)等可供休息的區(qū)域