王健林這次可能真的算錯(cuò)了 圍剿迪士尼用賣房子這一套可行不通

• 2017年8月14日 lihuizhen來(lái)源：懶貓社長(zhǎng) 1449 96
• 繁體

迪士尼定義自己是傳媒娛樂(lè)企業(yè)，其擁有大量明星IP。上面說(shuō)到的米老鼠、唐老鴨只不過(guò)是最經(jīng)典的IP，還有漫威英雄、皮克斯電影角色等，這也就構(gòu)成了迪士尼的核心——文化品牌。

誰(shuí)還記得王健林在今年豪言，有萬(wàn)達(dá)在，上海迪士尼樂(lè)園20年之內(nèi)贏不了利。而他的策略就是在迪士尼周邊造更多的萬(wàn)達(dá)城。這個(gè)頗有打仗的思維，叫做圍剿。但是這一套顯然并沒(méi)有成功。

他其實(shí)忽略了，王健林用地皮圍剿，但迪士尼的內(nèi)容，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)難以復(fù)制。也可以說(shuō)拿著做房地產(chǎn)的思路做文化產(chǎn)業(yè)。但我相信他們也有小算盤(pán)，萬(wàn)達(dá)是不是靠主題樂(lè)園來(lái)提升周邊房?jī)r(jià)，樂(lè)園好玩不好玩，賺不賺錢不那么重要，反正有會(huì)有大量的房地產(chǎn)利潤(rùn)。

近期王健林已經(jīng)把文娛板塊賣給融創(chuàng)。還沒(méi)有圍剿迪士尼，自己先撤了。

如果王健林繼續(xù)擁有萬(wàn)達(dá)文娛項(xiàng)目，繼續(xù)圍剿迪士尼?會(huì)成功嗎?

先來(lái)看一下迪士尼的盈利能力有多強(qiáng)?

想到迪士尼，就想到米老鼠、唐老鴨等，但這只“老鼠”太大了。太會(huì)掙錢了。

根據(jù)迪士尼的2016年報(bào)，其主要分為四大板塊：電視媒體、度假酒店和游樂(lè)園、娛樂(lè)事業(yè)部、延伸產(chǎn)品。從年報(bào)中看到，其2016年電視媒體收入236億美元、游樂(lè)場(chǎng)和酒店收入169億美元、娛樂(lè)事業(yè)部收入94億美元、衍生消費(fèi)品55億美元，全年收入高達(dá)556億美元。

迪士尼IP才是其核心

迪士尼定義自己是傳媒娛樂(lè)企業(yè)，其擁有大量明星IP。上面說(shuō)到的米老鼠、唐老鴨只不過(guò)是最經(jīng)典的IP，還有漫威英雄、皮克斯電影角色等，這也就構(gòu)成了迪士尼的核心——文化品牌。雖然萬(wàn)達(dá)城也打造了所謂的IP，但就是一些幼稚的卡通人物，算不上什么影響力。

不計(jì)成本運(yùn)營(yíng)，只為最好的體驗(yàn)

雖然萬(wàn)達(dá)城的運(yùn)營(yíng)成本低，據(jù)悉，迪士尼建造成本是萬(wàn)達(dá)城的9到10倍，管理成本市5倍，但其迪士尼的成本高都轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量的體驗(yàn)，繼而會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的。上海迪士尼在一年后，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

上海迪士尼用不到一年的時(shí)間，游客人數(shù)就突破千萬(wàn)。而上海歡樂(lè)谷用了6年才做到1500萬(wàn)。而就算在周邊覆蓋萬(wàn)達(dá)城，游客有可能駐足，因?yàn)楫吘挂彩且粋€(gè)景點(diǎn)，但不可能消費(fèi)太多，因?yàn)槎贾酪缴虾５鲜磕嵯M(fèi)。

迪士尼的收入項(xiàng)目很多，門票收入、餐飲、紀(jì)念品、住宿等。重要的是每一項(xiàng)就像珍珠，迪士尼用文化品牌把其串聯(lián)起來(lái)，增加消費(fèi)者體驗(yàn)是消費(fèi)。但萬(wàn)達(dá)文旅并沒(méi)有核心內(nèi)容。

從IP影響力，迪士尼的品牌文化(其一直有美國(guó)文化的背書(shū))到樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量等，萬(wàn)達(dá)城完敗!悲觀的說(shuō)，再過(guò)幾年，不僅是萬(wàn)達(dá)城，還是其他游樂(lè)園也不可能超過(guò)迪士尼樂(lè)園。畢竟品牌文化是經(jīng)過(guò)時(shí)間積淀的。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡