做第一個吃螃蟹的人！比音勒芬開發(fā)度假旅游服飾

• 2017年8月23日 zengpingping來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 420 21
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十五年前，比音勒芬橫空出世，成功搶占高爾夫服飾細(xì)分市場，十五年后，比音勒芬在細(xì)分領(lǐng)域再度發(fā)力。

8月，比音勒芬在廣州舉行“繽芬旅型”新品發(fā)布會，全球首發(fā)度假旅游系列新品，該系列產(chǎn)品是“比音勒芬模式”的又一創(chuàng)新之舉。

十五年前，比音勒芬橫空出世，成功搶占高爾夫服飾細(xì)分市場，十五年后，比音勒芬在細(xì)分領(lǐng)域再度發(fā)力，瞄準(zhǔn)旅行服飾市場推出度假旅游系列新品，再拓服裝行業(yè)新藍(lán)海。多年來，比音勒芬精準(zhǔn)把脈消費趨勢，深耕細(xì)分市場，開創(chuàng)了善于發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海、勇于開拓新藍(lán)海、專注做大新藍(lán)海的“比音勒芬模式”，在服裝零售動蕩的“內(nèi)憂”和消費升級的“外患”之下，這一模式為服裝零售轉(zhuǎn)型升級提供了新的思考角度，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)謀求發(fā)展新的突破口。

　精準(zhǔn)把脈市場，首發(fā)度假旅游系列

8月，比音勒芬在廣州舉行“繽芬旅型”新品發(fā)布會，全球首發(fā)度假旅游系列新品。該系列新品是比音勒芬基于對用戶新需求、新期望的前瞻洞察，專為追求高品質(zhì)旅行生活的消費人群打造的度假旅游服飾，是“比音勒芬模式”的又一創(chuàng)新之舉。

比音勒芬董事長謝秉政在發(fā)布會上致辭，打響度假旅游系列的面世之戰(zhàn)。

隨著旅游消費市場，尤其是中高端旅游消費熱興起，消費者對旅行服飾的訴求愈發(fā)強烈。然而縱觀整個服裝行業(yè)，尚未有專門針對旅游度假進行設(shè)計研發(fā)的服飾品牌，針對這一市場空缺，比音勒芬適時推出度假旅游系列新品，再拓服裝新藍(lán)海，搶占旅行服飾細(xì)分市場先機。

在此之前，比音勒芬已在細(xì)分市場嶄露頭角，成功推出高爾夫、生活、時尚三大系列產(chǎn)品，通過深化細(xì)分品類滿足多元消費需求，開創(chuàng)了善于發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海、勇于開拓新藍(lán)海、專注做大新藍(lán)海的“比音勒芬模式”。

做專做強細(xì)分領(lǐng)域，“比音勒芬模式”從實踐出真知

一直以來，比音勒芬善于捕捉市場熱點，精準(zhǔn)洞察消費趨勢，做專做大做強細(xì)分品類，滿足消費者多元化、個性化、定制化的產(chǎn)品需求，其開創(chuàng)的“比音勒芬模式”為服裝行業(yè)探索細(xì)分市場提供了極高的參考價值和借鑒意義。

在高爾夫服飾市場上的嘗試和開拓，是“比音勒芬模式”成功運作的經(jīng)典案例之一。成立之初，國內(nèi)高爾夫服飾市場尚未被挖掘，比音勒芬瞄準(zhǔn)這一新藍(lán)海，主打高爾夫服飾，在業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑聲中堅持信念勇往直前，圍繞這一細(xì)分品類做精做專做強，把服飾藝術(shù)與高爾夫運動完美地融為一體，得到了中高端消費人群的推崇，最終成為了高爾夫服飾市場的佼佼者。

2012年，比音勒芬參與起草《高爾夫球包》、《高爾夫衣物包》國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);2013年，比音勒芬成為中國國家高爾夫球隊官方唯一專業(yè)高爾夫服裝品牌。2016年，比音勒芬在深交所成功上市，獲得了資本市場大量關(guān)注和熱議，實力印證了“比音勒芬模式”的成功。度假旅游系列的推出，就是瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，延續(xù)驗證“比音勒芬模式”。

解碼行業(yè)困境，為服裝零售提供新思路

傳統(tǒng)服裝行業(yè)增長乏力，原因既有互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也不乏實體零售租金、人工等成本上漲所迫。內(nèi)憂外患之下，“高端化+細(xì)分化”成為服裝零售突圍的新出路。

一方面，電商平臺產(chǎn)品低價便捷，但是魚龍混雜，很難獲得追求產(chǎn)品品質(zhì)和購物體驗的中高端消費者的青睞;另一方面，消費升級持續(xù)升溫，單一的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)滿足不了消費者多元化、個性化、場景化的消費需求，“高端化+細(xì)分化”將有利于破局行業(yè)困境，成為服裝零售新的增長引擎。

比音勒芬針對中高端消費人群，推出度假旅游系列新品，既是基于“高端化+細(xì)分化“的策略思考，同時也是“比音勒芬模式”的完美詮釋。對于傳統(tǒng)但仍然生機勃勃的服裝行業(yè)而言，善于發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海、勇于開拓新藍(lán)海、專注做大新藍(lán)海的“比音勒芬模式”，或?qū)⒊蔀榉b零售轉(zhuǎn)型升級新的突破口。

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