消費者品牌意識增強 燈具企業(yè)怎樣打造品牌？

• 2017年8月28日 WuYan來源：九正建材網 858 53
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隨著經濟的快速發(fā)展，消費者的品牌意識不斷增強，品牌不再是廣告策劃行業(yè)的專業(yè)術語，它已成為各行各業(yè)經常掛在嘴邊的詞匯。

隨著經濟的快速發(fā)展，消費者的品牌意識不斷增強，品牌不再是廣告策劃行業(yè)的專業(yè)術語，它已成為各行各業(yè)經常掛在嘴邊的詞匯。

但品牌究竟是什么，怎樣打造品牌，多數燈具企業(yè)找不到方法。知名度、美譽度、認知度、聯想度和忠誠度被看作是品牌的五項資產，它們代表了品牌從無到有、逐漸增強的一個過程。力威門業(yè)市場負責人認為，燈具企業(yè)要做品牌，可以從以下六大方面實現。

一、做好產品

產品是品牌建設之根本。燈具企業(yè)若沒有好的燈具供應給市場，品牌建設則無從談起。好產品除了最基本的品質要有保證之外，在產品形象、名稱、產品概念、產品包裝、產品展示等方面也有較高的要求，產品是吸引消費者關注及產生購買的關鍵因素。

二、找準定位

定位是品牌建設之關鍵。沒有準確的品牌定位只能使品牌形象模糊，發(fā)展品牌一頭霧水。因此，對于創(chuàng)建品牌的燈具企業(yè)來說，一定要對自己的品牌進行清晰精準的定位。定位需要采取差異化策略，能夠明顯區(qū)隔于其他品牌，同時定位還要和產品的屬性相結合。

三、樹立形象

形象是品牌建設之基礎。建設企業(yè)品牌形象的通常做法是導入VI或CI系統。如果沒有完善的VI或CI系統，燈具企業(yè)的品牌建設則無從談起;燈具企業(yè)要想創(chuàng)建品牌就必須在消費者心目中留下獨特鮮明的印象，如時尚、高雅、富貴等;品牌形象塑造應根據市場需求和消費心理，突破思維定勢，發(fā)掘品牌的價值，以良好的品牌形象打動消費者。

四、加強管理

管理是品牌建設之保障，也是企業(yè)創(chuàng)建品牌的核心競爭力。管理是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅動力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎性能力，也是使企業(yè)獨具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性能力，推動企業(yè)快速發(fā)展。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂;只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

五、完善渠道

產品必須通過各種銷售渠道，配送到銷售終端，最終才能到達消費者手中。沒有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成長中變得猶為重要。

六、優(yōu)質傳播

品牌的傳播需要系統、規(guī)范和持續(xù)，是循序漸進的，是不斷積累的過程。如果急于求成或一曝十寒，則很難打造出品牌;只有科學的傳播，才能為品牌插上騰飛的翅膀。

對于準備創(chuàng)建品牌的燈具企業(yè)而言，在不同階段應有不同的傳播策略。1.品牌初創(chuàng)期以提高品牌知名度為主要任務，告訴消費者“我是誰?我有什么優(yōu)勢?”這一階段，以功能性訴求-全球品牌網-建立品牌區(qū)隔;2.品牌成長期以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告訴受眾“我推崇什么?”這一階段，以感性訴求贏得消費者感情上的認可與偏愛;3.品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為燈具行業(yè)的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。

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