TCL國(guó)際化道路受阻 ！集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生如何困境逆轉(zhuǎn) 首次披露波蘭工廠(chǎng)出售擱淺

• 2017年9月9日 zengyan來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào) 623 35
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TCL首次披露波蘭工廠(chǎng)出售擱淺隱情，為走國(guó)際化道路。據(jù)了解，波蘭工廠(chǎng)是TCL國(guó)際化的一個(gè)縮影，1998年由法國(guó)湯姆遜公司創(chuàng)辦并運(yùn)營(yíng)，隨著2004年TCL兼并湯姆遜，工廠(chǎng)便由TCL多媒體來(lái)運(yùn)營(yíng)。

TCL國(guó)際化道路受阻 ！集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生如何困境逆轉(zhuǎn) 首次披露波蘭工廠(chǎng)出售擱淺

西裝領(lǐng)帶，內(nèi)著襯衫，一副無(wú)色眼鏡架在鼻梁上，濃眉大眼，闊臉短發(fā)，氣色頗為不錯(cuò)的李東生，一點(diǎn)沒(méi)有已屆花甲之年的狀態(tài)。

這位掌舵年度營(yíng)收千億、沉浮家電領(lǐng)域數(shù)十年的TCL集團(tuán)創(chuàng)辦人兼董事局主席，在2017IFA展會(huì)(德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展會(huì))上，依然以這身與互聯(lián)網(wǎng)大佬截然不同的形象現(xiàn)身。

除衣著氣質(zhì)迥異外，李東生對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)坦言，實(shí)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同的是，實(shí)業(yè)要考慮未來(lái)十年二十年，互聯(lián)網(wǎng)則不然。

“像液晶顯示技術(shù)，發(fā)明將近20年后才用在黑白顯示上，發(fā)明將近30年才用在彩色顯示方面，這個(gè)產(chǎn)業(yè)必須要為未來(lái)做實(shí)驗(yàn)”，李東生說(shuō)。

一批同年代的家電大佬早就退出，包括創(chuàng)維黃宏生、康佳陳偉榮、長(zhǎng)虹倪潤(rùn)峰，李東生卻始終活躍在行業(yè)潮頭，有風(fēng)光，也有挫折，如今，略顯孤獨(dú)的李東生，仍然不遺余力地為其新產(chǎn)品站臺(tái)。

不同時(shí)期的TCL，都非常擅長(zhǎng)引入那時(shí)最強(qiáng)的合作伙伴，進(jìn)行上下游資源垂直整合，在如今變革時(shí)代下，棋子頻頻落下，去年與紫光成立產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金切入芯片領(lǐng)域，獲得黑莓手機(jī)品牌授權(quán)，今年接連與騰訊、百度合作試水內(nèi)容和人工智能……

無(wú)獨(dú)有偶，TCL內(nèi)部動(dòng)作不斷，斥巨資500億元投11代線(xiàn)，并籌備華星光電注入集團(tuán)上市平臺(tái)，TCL通訊去年完成私有化，去年成立了互聯(lián)網(wǎng)公司豪客互聯(lián)，海外開(kāi)啟新一輪強(qiáng)勢(shì)布局，去年在巴西設(shè)合資工廠(chǎng)，擬在阿根廷設(shè)立合資公司，加大拓展俄羅斯、中東歐、非洲、亞太等業(yè)務(wù)，試圖三五年內(nèi)在重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)建立競(jìng)爭(zhēng)力。

于是，今年的IFA成了TCL向海外秀肌肉的最恰當(dāng)?shù)拇翱凇?/p>

分岔口前的抉擇

今年初稱(chēng)65歲退休的李東生，面臨一個(gè)全新的時(shí)代——跨界的玩家，人工智能應(yīng)用，面板技術(shù)OLED和QLED(量子點(diǎn)技術(shù))的較量，手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一切都讓李東生，承擔(dān)比其他行業(yè)大佬更沉重的壓力。

李東生告訴經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)，TCL會(huì)在兩個(gè)技術(shù)領(lǐng)域加大投入，一是半導(dǎo)體顯示技術(shù)，二是智能和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，特別是人工智能，“爭(zhēng)取兩個(gè)都達(dá)到全球領(lǐng)先水平”。

一周前李東生參加了由李克強(qiáng)總理主持的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的座談會(huì)，李東生給國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人匯報(bào)了TCL智能制造情況，“國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人問(wèn)，你們什么時(shí)候超過(guò)三星和索尼?”李東生說(shuō)，“我和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人保證，三年最多五年?！?/p>

在IFA展上，主打智能家居、人工智能的白電新品技術(shù)趨同，電視新品的技術(shù)路線(xiàn)分歧頗大。

資深家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家梁振鵬告訴記者，目前國(guó)際認(rèn)可的高端顯示技術(shù)只有OLED和QLED，上游面板受制于三星、LGD、夏普、華星光電等面板企業(yè)。

創(chuàng)維則推出WallpaperOLED電視、與谷歌合作100英寸AndroidTV及系列電視機(jī)、柔性AMOLED屏等。

這釋放出一個(gè)信號(hào)。大屏、視聽(tīng)覺(jué)效果的需求已成趨勢(shì)，各大廠(chǎng)商雖在OLED和QLED等顯示技術(shù)上有分歧，但殊途同歸。

梁振鵬告訴記者，OLED是屏幕自發(fā)光技術(shù)，技術(shù)成熟后，柔性屏幕可以折疊或彎曲，研發(fā)技術(shù)門(mén)檻很高，目前只有 LGD一家在生產(chǎn)OLED電視面板，用傳統(tǒng)的OLED工藝來(lái)做，必須要蒸鍍，目前大尺寸屏上做蒸鍍，成本相對(duì)較高。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)稱(chēng)，LG相關(guān)負(fù)責(zé)人近期曾找到TCL多媒體CEO薄連明，試圖說(shuō)服其用LGD的面板，一起推動(dòng)OLED發(fā)展，但薄連明婉拒了，“目前僅LG一家有200萬(wàn)/年的OLED電視面板產(chǎn)能，LG自用一部分，再分給索尼等諸多廠(chǎng)商，TCL可分到份額太少，”該人士透露。

但并非意味TCL放棄OLED技術(shù)，李東生說(shuō)，印刷顯示是OLED產(chǎn)品，不是蒸鍍，是噴墨打印方式，是全新的工藝技術(shù)。“印刷顯示的試驗(yàn)線(xiàn)一直在做，今年底在廣州，將有一個(gè)中試線(xiàn)開(kāi)始運(yùn)作，可少量生產(chǎn)產(chǎn)品，”李東生透露。

TCL在IFA上首次宣布與百度合作，發(fā)布的X/C/P三大系列電視新品均搭載人工智能。

TCL多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理陳乃軍告訴記者，百度提供底層架構(gòu)，很多調(diào)配內(nèi)容資源的工作由TCL專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做，優(yōu)勢(shì)是TCL最懂電視，在百度的DuerOS基礎(chǔ)上，TCL打通了騰訊視頻的所有內(nèi)容資源。

TCL連續(xù)7年參展，李東生對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)說(shuō)，今年在IFA展示的產(chǎn)品，無(wú)論功能、工藝、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，均達(dá)到全球領(lǐng)先水平。

首披隱情

作為出海先行者，2004年，TCL并購(gòu)湯姆遜和阿爾卡特，隨后經(jīng)歷整合之苦，代表著彼時(shí)出海的中國(guó)企業(yè)普遍的一種生存境況，與TCL類(lèi)似，同年，聯(lián)想并購(gòu)ibm。

波蘭工廠(chǎng)是TCL國(guó)際化的一個(gè)縮影，1998年由法國(guó)湯姆遜公司創(chuàng)辦并運(yùn)營(yíng)，隨著2004年TCL兼并湯姆遜，工廠(chǎng)便由TCL多媒體來(lái)運(yùn)營(yíng)。

記者實(shí)地采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，那個(gè)過(guò)時(shí)電視生產(chǎn)工廠(chǎng)不存在了，6300多平方米的整機(jī)倉(cāng)庫(kù)，湯姆遜、TCL等品牌的整機(jī)產(chǎn)品整齊碼放著，“工廠(chǎng)可生產(chǎn)高端曲面、量子點(diǎn)、人工智能、大屏電視，從22英寸到80英寸全覆蓋，”TCL波蘭工廠(chǎng)總經(jīng)理陳傳倫告訴記者。

陳傳倫說(shuō)，工廠(chǎng)單班年產(chǎn)量139萬(wàn)臺(tái)，如三班生產(chǎn)，最高年產(chǎn)達(dá)420萬(wàn)臺(tái)。

這為T(mén)CL彩電歐洲擴(kuò)張計(jì)劃奠定了基礎(chǔ)，TCL在IFA上提出2020年成為歐洲彩電市場(chǎng)前三名的目標(biāo)。今年上半年，TCL電視已銷(xiāo)售遍布?xì)W洲20多個(gè)國(guó)家，但市場(chǎng)占有率僅在法國(guó)位列第三，其他地區(qū)德國(guó)、意大利、波蘭等地仍有巨大增長(zhǎng)空間。

“雖然人工成本占總成本的60-70%，但波蘭工廠(chǎng)已連續(xù)三年盈利，”6年前從國(guó)內(nèi)調(diào)到TCL波蘭工廠(chǎng)任總經(jīng)理的陳傳倫對(duì)記者說(shuō)，他有臺(tái)灣和波蘭雙重血統(tǒng)，這或許是調(diào)他過(guò)去的隱性因素。

一度TCL受湯姆遜拖累而被ST，2007年左右，由于當(dāng)時(shí)等離子、液晶電視替換CRT電視的趨勢(shì)將成定局，波蘭工廠(chǎng)重點(diǎn)是CRT電視生產(chǎn)產(chǎn)線(xiàn)，李東生有了出售波蘭工廠(chǎng)的打算，“2007年初的一天，TCL和冠捷經(jīng)過(guò)數(shù)輪談判后，已敲定將波蘭工廠(chǎng)出售給冠捷，但關(guān)鍵時(shí)刻李董放棄了，”陳傳倫回憶說(shuō)。

這是TCL首次披露那段塵封已久的波蘭工廠(chǎng)出售案，在最后時(shí)刻突發(fā)變故的隱情，TCL波蘭工廠(chǎng)質(zhì)量代表告訴經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)，在雙方并購(gòu)簽字儀式前一天晚上，李董權(quán)衡再三，終于做出新的艱難抉擇，選擇保留而非出售，冠捷的并購(gòu)計(jì)劃泡湯。“李董考量，TCL肯定會(huì)走國(guó)際化道路，而國(guó)際化必須要在當(dāng)?shù)赜凶约旱墓S(chǎng)，現(xiàn)在看這一步棋走的對(duì)?！辈ㄌm工廠(chǎng)質(zhì)量代表說(shuō)。

擁有300人規(guī)模的波蘭工廠(chǎng)，中國(guó)人僅有6名，包括總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、工程總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)、供應(yīng)鏈代表、質(zhì)量技術(shù)代表。

陳傳倫說(shuō)，并購(gòu)湯姆遜后，剛開(kāi)始那幾年，波蘭工廠(chǎng)是一個(gè)連掌舵者在內(nèi)都是外國(guó)人的一家工廠(chǎng)，過(guò)于本地化的結(jié)果是，頻出現(xiàn)在波蘭工廠(chǎng)產(chǎn)品交付客戶(hù)有問(wèn)題時(shí)，將責(zé)任推給TCL中國(guó)上游采購(gòu)企業(yè)，2011年陳傳倫被調(diào)過(guò)去，責(zé)任推諉難題很快化解，國(guó)內(nèi)和波蘭工廠(chǎng)溝通效率顯著提高，“企業(yè)在海外運(yùn)營(yíng)工廠(chǎng)，讓外國(guó)人來(lái)徹底掌舵管理往往不成功，即使暫時(shí)成功也不會(huì)長(zhǎng)久，”陳傳倫說(shuō)。

此外，陳傳倫還負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)成都工廠(chǎng)的管理，這樣很容易形成上下游聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合效應(yīng)凸顯。

整合效應(yīng)

歐洲進(jìn)口彩電整機(jī)的關(guān)稅高達(dá)14%，加上TCL產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)凸顯，去年“中歐班列”火車(chē)開(kāi)通將物流時(shí)間大大縮短等，為T(mén)CL三年后實(shí)現(xiàn)歐洲彩電市場(chǎng)前三提供可能性。

無(wú)獨(dú)有偶，北美市場(chǎng)已連續(xù)三年銷(xiāo)量飆升。根據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，今年上半年TCL電視美國(guó)銷(xiāo)量排名第五。

財(cái)報(bào)顯示，上半年TCL集團(tuán)近半營(yíng)收來(lái)自海外，iHS數(shù)據(jù)顯示，TCL海外銷(xiāo)售182萬(wàn)臺(tái)超過(guò)LG第三，而海信位居第六名。

陳傳倫說(shuō)，目前TCL海外工廠(chǎng)布局：一是越南工廠(chǎng)，輻射東南亞;二是墨西哥工廠(chǎng)，輻射北美、中美;三是埃及合資工廠(chǎng)，輻射非洲、中東;四是巴西合資工廠(chǎng)，覆蓋南美洲。

另一重要因素是，一年多來(lái)，占整機(jī)成本65%左右的核心部件液晶面板采購(gòu)價(jià)格不斷上漲。

近期TCL集團(tuán)收購(gòu)華星光電10.04%股權(quán)，持股高達(dá)85.71%。IFA展上，李東生首次公開(kāi)披露，華星光電上市波折隱情。

李東生告訴記者，我們從公司發(fā)展和兩地資本市場(chǎng)實(shí)際監(jiān)管的條件綜合考慮，評(píng)估后做出了整個(gè)公司資本結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

李東生曾想把整個(gè)集團(tuán)里資本投入最大的華星光電，這一個(gè)業(yè)務(wù)拿出來(lái)分拆上市，但受制于目前國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)不允許業(yè)務(wù)分拆，只能作罷?！八灾荒芸紤]以TCL這個(gè)集團(tuán)的平臺(tái)來(lái)為華星光電融資，”李東生對(duì)記者說(shuō)，但新的難題誕生了，TCL集團(tuán)的終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)和顯示業(yè)務(wù)將會(huì)合在一起，還有服務(wù)業(yè)務(wù)，TCL集團(tuán)的平臺(tái)將變得很復(fù)雜，經(jīng)過(guò)再三考量權(quán)衡，李東生做了一個(gè)調(diào)整，將終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)(包括多媒體、通訊、家電)逐步地全部轉(zhuǎn)移到香港公司，到香港上市。

目前TCL集團(tuán)在香港已經(jīng)擁有三個(gè)上市公司，分別是TCL多媒體電子、通力電子和華顯光電。“集團(tuán)會(huì)控股，大概50%多一點(diǎn)這樣的股份的比例，來(lái)持有這些終端產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。然后把國(guó)內(nèi)上市平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)資本方面進(jìn)行重組計(jì)劃，如這個(gè)計(jì)劃獲批完成之后，華星將成為T(mén)CL集團(tuán)的附屬公司?！崩顤|生告訴經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)。

李東生對(duì)記者說(shuō)，我們也考慮到顯示行業(yè)的波動(dòng)性對(duì)股價(jià)的影響，所以才把服務(wù)業(yè)放在國(guó)內(nèi)的TCL集團(tuán)的平臺(tái)，這個(gè)是凈資產(chǎn)。去年服務(wù)業(yè)務(wù)大概創(chuàng)造了差不多10億的凈利潤(rùn)，未來(lái)這一個(gè)收入是會(huì)穩(wěn)步上升的，而且這個(gè)收入是比較穩(wěn)定的，所以它能夠平衡華星光電業(yè)務(wù)的一些波動(dòng)影響。

李東生另一個(gè)考量則是，集團(tuán)還是持有終端業(yè)務(wù)的50%以上的權(quán)益，所以這一部分的貢獻(xiàn)也是會(huì)反映到集團(tuán)上面。集團(tuán)整體的經(jīng)營(yíng)的績(jī)效，會(huì)因?yàn)槿A星半導(dǎo)體顯示這個(gè)產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)，會(huì)受到影響，但是這個(gè)影響和專(zhuān)門(mén)做半導(dǎo)體顯示的企業(yè)相比，影響將會(huì)小很多。

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