此次天貓全球酒水節(jié)期間,茅臺(tái)、五糧液、TWE、保樂力加、百威等25個(gè)品牌旗艦店實(shí)現(xiàn)翻倍增長。其中茅臺(tái)云商模式,取得了單日成交破億的好成績,同比增長高達(dá)近50倍。以五糧液、水井坊為代表的川酒品牌也實(shí)現(xiàn)了高達(dá)30倍的增速。
這個(gè)月是屬于酒的狂歡之月。從9月9日到9月11日,經(jīng)過近3天的奮斗后,獲悉了天貓和酒仙網(wǎng)全球酒水節(jié)截至目前的成績單。天貓方面,3.5個(gè)小時(shí)酒水節(jié)銷售額集破億元;酒仙網(wǎng)方面,銷售額相比去年增長了40%。
天貓:3.5小時(shí)破億、品牌官方旗艦店崛起
在天貓方面,根據(jù)其提供的相關(guān)資料,截至目前,整個(gè)酒水的銷售情況呈現(xiàn)品牌官方旗艦店全面崛起,客單價(jià)實(shí)現(xiàn)同比翻倍,規(guī)??涨斑@三個(gè)顯著特征。
1、3.5小時(shí)破億、官方旗艦店最高增長近50倍
9月9日凌晨3點(diǎn)半,熬夜奮戰(zhàn)的天貓酒水節(jié)項(xiàng)目室一片歡騰,代表團(tuán)隊(duì)擂響了“破億”的戰(zhàn)鼓。但“破億”只是開始,今年的戰(zhàn)績中,以茅臺(tái)為首的品牌官方旗艦店,實(shí)現(xiàn)了同比最高近50倍的銷量增長,無疑是此次酒水節(jié)最大的贏家。
在此次天貓全球酒水節(jié)期間,茅臺(tái)、五糧液、TWE、保樂力加、百威等25個(gè)品牌旗艦店實(shí)現(xiàn)翻倍增長。其中茅臺(tái)云商模式,取得了單日成交破億的好成績,同比增長高達(dá)近50倍。以五糧液、水井坊為代表的川酒品牌也實(shí)現(xiàn)了高達(dá)30倍的增速。
2、客單價(jià)實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長
天貓方面表示,之所以客單價(jià)能夠?qū)崿F(xiàn)成倍增長,主要是因?yàn)樘熵埑雠_(tái)了全行業(yè)最嚴(yán)格的酒商準(zhǔn)入機(jī)制。要在平臺(tái)售賣茅臺(tái)、五糧液等“九大名優(yōu)”白酒,需要先獲得品牌方的一級(jí)以上授權(quán)或者由品牌方直營,才能具有準(zhǔn)入資格。
同時(shí),天貓食品總經(jīng)理方外也表示,“此舉確保了酒廠直供消費(fèi)者,沒有任何中間商,100%正品一手貨源,杜絕了一切摻假的可能性,讓消費(fèi)者無需費(fèi)腦就能買到對(duì)的酒?!?/p>
3、天貓酒水節(jié)已成為全球第一大酒水節(jié)
據(jù)天貓方面透露,今年的“天貓全球酒水節(jié)”,吸引了50多個(gè)國家的上千個(gè)品牌,甄選旗下1萬款酒組成豪華陣容亮相。此次酒水節(jié)消費(fèi)者參與度也規(guī)??涨?,已成為全球酒商、數(shù)億消費(fèi)者共同參與的第一大美酒狂歡節(jié)。
此次酒水節(jié)的消費(fèi)者參與人數(shù),超越了全球最大啤酒節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)總參與人數(shù),十倍于全球三大酒展(Vinexpo、prowein、vinitaly)的總參與人數(shù)。參與國家地區(qū)廣度和品牌數(shù)量,也比肩全球三大酒展。此外,此次天貓全球酒水節(jié)也覆蓋了白酒、葡萄酒、黃酒等多個(gè)酒水品類,也遠(yuǎn)超波爾多酒展和博若萊新酒節(jié)等世界級(jí)美酒盛事。
酒仙網(wǎng):銷售額增長40%,五糧液引領(lǐng)暢銷榜
在今年,酒仙網(wǎng)交出了整體銷售額增長40%的成績單。同時(shí),相對(duì)去年,銷售額區(qū)域排行和暢銷產(chǎn)品排行均有所變化。同時(shí),在今天,第十屆德國總統(tǒng)、全球中小企業(yè)聯(lián)盟全球主席伍爾夫到酒仙網(wǎng)北京總部進(jìn)行了參觀,酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰全程陪同。
1、 銷售額增長40%,訂單增長60%
據(jù)酒仙網(wǎng)數(shù)據(jù):截至目前,今年的銷售額相比去年同期增長40%,訂單數(shù)增長60%。至于銷售額增長小于訂單數(shù)增長幅度,酒仙網(wǎng)方便表示,主要是客單價(jià)下降所致,而客單價(jià)下降主要是為反饋廣大消費(fèi)者酒仙網(wǎng)進(jìn)行了大量的1元搶購活動(dòng)。
2、 銷售額區(qū)域和暢銷產(chǎn)品排行均有改變
在2016年,銷售額區(qū)域排名前五的分別是:廣東省、北京、上海、山東、湖南省;而今年排名前五的分別是:廣東省、山東省、北京、江蘇、上海。
同時(shí),暢銷產(chǎn)品排行也發(fā)生了較大的變化。
從上文兩張圖中可以看出,和去年相比,十大暢銷產(chǎn)品不僅僅是名次發(fā)生了較大的變化,同時(shí)還有很多“入圍者”也發(fā)生了變動(dòng)。雖然變化較大,但是“普五”牢牢占據(jù)暢銷榜榜首,而至于飛天茅臺(tái)則是因?yàn)閹齑娴脑蛟诮衲瓴⑽瓷习瘛?/p>
茅臺(tái)成為兩大平臺(tái)“引流”法寶
今年,由于近段時(shí)間“平價(jià)”茅臺(tái)在市場(chǎng)上依舊是十分搶手,在本次節(jié)水節(jié)的前期造勢(shì)期間,“平價(jià)”茅臺(tái)酒成了為眾多平臺(tái)的“引流”法寶。而天貓和酒仙網(wǎng)也都借助飛天茅臺(tái)來吸酒友。
在活動(dòng)之前,天貓酒水負(fù)責(zé)人就表示,“茅臺(tái)和我們達(dá)成了深度合作,在天貓全球酒水節(jié)期間,將有數(shù)以‘噸’計(jì)的茅臺(tái),保質(zhì)保量地提供給廣大消費(fèi)者。目前茅臺(tái)飛天市場(chǎng)價(jià)普漲,但天貓仍以1298元在售,遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)?!?/p>
同時(shí),酒仙網(wǎng)方面在節(jié)水節(jié)前也透露:從8日晚8點(diǎn)開始,酒仙網(wǎng)9·9·狂歡節(jié)正式開啟。屆時(shí)將以1299元/瓶的價(jià)格提供10噸茅臺(tái)供消費(fèi)者任性搶購。
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