曾被譽(yù)夕陽產(chǎn)業(yè)的服裝企業(yè)“玩”起來了 開始轉(zhuǎn)身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

• 2017年11月13日 SuDanMin來源：央廣網(wǎng) 1370 90
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  2017-2021年紡織服裝行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  黨的十八大以來，我國發(fā)展進(jìn)入了新的階段，面臨的機(jī)遇以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)前所未有。世界經(jīng)濟(jì)增長格局、國際產(chǎn)業(yè)分工、全球投資紡織服裝規(guī)則、能源資源版圖、地緣政治環(huán)境等都在發(fā)生深刻變化。...

如果早個(gè)十年，你去問寧波的服裝企業(yè)在做什么，他們會(huì)告訴你：正在拿地開發(fā)房地產(chǎn)。但現(xiàn)在，寧波的服裝企業(yè)紛紛把自己重新定義成新零售品牌企業(yè)。

在擁有1.6萬家服裝企業(yè)的寧波，紡織服裝業(yè)是當(dāng)之無愧的工業(yè)基石。寧波市市長裘東耀在10月底舉行的寧波國際服裝節(jié)上宣布：寧波將順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與紡織服裝行業(yè)深度融合的趨勢，加快推動(dòng)服裝業(yè)朝著智能化、高端化、時(shí)尚化、國際化方向邁進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，我國紡織行業(yè)增速放緩，去年總產(chǎn)值增長率僅為百分之四點(diǎn)幾，低于我國GDP的增速。商業(yè)模式的更新、消費(fèi)需求的升級(jí)，都給傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶來沖擊。在素有中國服裝名城之稱的浙江省寧波市，一批服裝企業(yè)加快與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度融合，逐步走向智能化、品牌化、高端化。服裝這一傳統(tǒng)制造業(yè)，正逐漸變身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

一年一度的雙十一大戰(zhàn)一觸即發(fā)。記者來到位于寧波市海曙區(qū)的太平鳥集團(tuán)采訪。去年的雙十一，老牌服裝企業(yè)——寧波太平鳥集團(tuán)銷售額達(dá)到6.15億;今年他們的目標(biāo)是破10億。神奇的業(yè)績，驗(yàn)證著互聯(lián)網(wǎng)的魔力。從2008年開始觸網(wǎng)到如今，線上銷售已經(jīng)占到太平鳥所有銷售額的30%。

寧波太平鳥集團(tuán)辦公室副主任蔡國鵬認(rèn)為，服裝+互聯(lián)網(wǎng)，給企業(yè)的精準(zhǔn)營銷提供了無限可能?！拔覀兙€上衣服款式出來了，你們可以預(yù)購。這個(gè)預(yù)購其實(shí)對我們來說提供了一個(gè)后臺(tái)大數(shù)據(jù)。后臺(tái)一分析：這個(gè)衣服在東北是最受歡迎的;這套是在廣東深圳最受歡迎的，那我們提前備貨的時(shí)候，就會(huì)有目標(biāo)性的去備貨了。”

對于服裝企業(yè)來說，庫存是最大的成本壓力。這也是寧波旦可韻服飾有限公司從一開始就選擇做個(gè)性化定制的原因。眼下，旦可韻服飾有限公司正在抓緊上馬一個(gè)全新的智能生產(chǎn)車間。公司總經(jīng)理孫淑琴介紹，旦可韻的高端私人訂制，通過前端積累的數(shù)據(jù)，可以匹配出工藝和制版，再反饋到智能車間的柔性生產(chǎn)線，這就大大降低了生產(chǎn)和管理成本。

打造一個(gè)高端個(gè)性化定制的智能工廠，也是服裝企業(yè)領(lǐng)頭羊雅戈?duì)柤瘓F(tuán)正在做的大事。在前端，雅戈?duì)枂?dòng)1000家門店升級(jí)計(jì)劃，在后端，一個(gè)智能化工廠正在緊鑼密鼓建設(shè)中。門店承擔(dān)著體驗(yàn)、信息收集、銷售、服務(wù)的職能，智能工廠則根據(jù)訂單進(jìn)行柔性生產(chǎn)。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成向我們描繪了一個(gè)高度智能化的雅戈?duì)栃铝闶鄣哪樱骸鞍岩磺f個(gè)會(huì)員的數(shù)據(jù)集中分析以后，可以定制一大批的產(chǎn)品，通過APP把產(chǎn)品虛擬的穿在你的身上，合適了到門店取貨?！?/p>

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，如果早個(gè)十年，你去問寧波的服裝企業(yè)在做什么，他們會(huì)告訴你：正在拿地開發(fā)房地產(chǎn)。但現(xiàn)在，寧波的服裝企業(yè)紛紛把自己重新定義成新零售品牌企業(yè)。以博洋集團(tuán)為例，一開始它只有單一的博洋家紡品牌，后來陸續(xù)開發(fā)了艾維、棉朵、唐獅、艾夫斯、果殼(GUKOO)、德瑪納、涉趣等十多個(gè)子品牌。在工廠內(nèi)部，他們甚至開出了一個(gè)眾創(chuàng)空間，做創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的孵化器。博洋集團(tuán)總裁辦副主任許淑敏說，面對細(xì)分的受眾，他們不斷的細(xì)分裂變孵化新的品牌。以果殼家居服為例，該品牌自2014年創(chuàng)牌以來，年銷售額已經(jīng)超過2.8億?！耙郧拔覀兪亲非蟠蠖F(xiàn)在是要關(guān)注小而美。別小看了細(xì)分市場，中國的人口基礎(chǔ)實(shí)在很大?！?/p>

企業(yè)堅(jiān)守主業(yè)的決心，也給政府部門的決策和引導(dǎo)傳達(dá)了積極的信號(hào)。寧波市把服裝產(chǎn)業(yè)納入傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，著力推動(dòng)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在占據(jù)寧波服裝產(chǎn)量三分之一的海曙區(qū)，正在全力扶持企業(yè)提升轉(zhuǎn)型。海曙區(qū)經(jīng)信局局長吳漢元分析說，當(dāng)下該區(qū)服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要做法有互聯(lián)網(wǎng)+、文化+，智能+等等，企業(yè)紛紛增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，甚至加快走出去。“我們的服裝企業(yè)已經(jīng)不是傳統(tǒng)的以量取勝，而是以質(zhì)取勝”。

曾被譽(yù)為是夕陽產(chǎn)業(yè)的服裝企業(yè)，開始轉(zhuǎn)身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，“玩”起來了。去年10月，太平鳥集團(tuán)舉辦了一場聲勢浩大的鳥人音樂會(huì)，音樂會(huì)在天貓平臺(tái)同步直播，營銷同步跟上。當(dāng)歌星同款服裝在網(wǎng)上被火速下單時(shí)，太平鳥再一次體會(huì)到了創(chuàng)新的喜悅。“我們是服裝加互聯(lián)網(wǎng)加音樂，服裝加互聯(lián)網(wǎng)加IP，越加越多。要往里面不停的加內(nèi)容，你才能增加你的附加值和消費(fèi)者的喜愛度?！?/p>

同樣的，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成依然看好新零售背景下的服裝主業(yè)?！拔矣X得我目標(biāo)很清晰，我們做百年企業(yè)。我覺得我可以穩(wěn)健地走，我認(rèn)為健康的發(fā)展要比快速更加重要?！?/p>

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