騰訊增持令Snap一定程度上扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì) Facebook還要抄到幾時(shí)？

• 2017年11月14日 lihuizhen來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 1392 92
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  2017-2022年公共資源交易市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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Snap公布第三財(cái)季財(cái)報(bào)，凈虧損4.432億美元，不敵華爾街預(yù)期，股價(jià)收盤大跌近20%

有人大器晚成，有人少年得志。

在今年十月公布的“2017美國(guó)400富豪”榜單上，年僅27歲的埃文·斯皮格爾與美國(guó)總統(tǒng)特朗普并列248位，成為最年輕的上榜者。

這位90后企業(yè)家曾叫板科技巨頭，拒絕谷歌、Facebook的收購(gòu)，獨(dú)樹一幟，用六年的時(shí)間把自己設(shè)計(jì)的應(yīng)用軟件Snapchat，從一個(gè)最初只有1000用戶的課堂作業(yè)變成了現(xiàn)在擁有近1.7億用戶的社交新貴，并成功上市，成為2012年Facebook之后科技史上最受關(guān)注也是最大規(guī)模的IPO，市值超過(guò)100億美元。

如今上市不到一年的Snap陷入了前所未有的困境。

北京時(shí)間11月8日，Snap公布第三財(cái)季財(cái)報(bào)，凈虧損4.432億美元，不敵華爾街預(yù)期，股價(jià)收盤大跌近20%。

面對(duì)令人失望的財(cái)報(bào)，對(duì)手的夾擊，以及新增用戶增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題，斯皮格爾決定放下過(guò)去，重新出發(fā)。幸運(yùn)的是，騰訊增持令Snap一定程度上扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。

95后寵兒

Snapchat最初只是其創(chuàng)始人斯皮格爾在斯坦福大學(xué)讀書時(shí)的一個(gè)課堂作業(yè)。2011年7月，斯皮格爾與好友將這個(gè)想法變成了現(xiàn)實(shí)，但是上線之初并沒有受到太多人關(guān)注，很長(zhǎng)一段時(shí)間里用戶不到1000人。

同為社交軟件，與Facebook不同的是，Snapchat是一款主打“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用。用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫，并將他們發(fā)送到自己在該應(yīng)用上的好友列表。所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，用戶也將得到通知。

“閱后即焚”的特點(diǎn)滿足了年輕人放飛自我的需求，被越來(lái)越多的高中生、大學(xué)生了解并使用，于是在校園中流行開來(lái)。

2013年，Snapchat推出了另一重量級(jí)功能“Stories”(故事分享)，用戶可以將快照分享至Stories供關(guān)注者查看，內(nèi)容保留24小時(shí)。這一功能不僅受到普通用戶追捧，眾多名人也將其作為展現(xiàn)自己、與粉絲分享故事的窗口。

到了2014年，全美18歲的年輕人中，使用Snapchat的比例已達(dá) 40%，2016年底日活躍用戶達(dá)1.5億，其中60%的日活用戶每天都用這個(gè)聊天功能，25%日活用戶每天都用Stories的功能。每天有25億個(gè)閱后即焚的圖片被發(fā)送，用戶平均打開次數(shù)二十次。就像微信一樣，Snapchat已成為美國(guó)年輕人，尤其是 95 后們青睞的社交軟件。

兩拒Facebook

在美國(guó)社交軟件領(lǐng)域，高速增長(zhǎng)的Snapchat搶奪了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，對(duì)老大哥級(jí)別的Facebook構(gòu)成了不小的威脅。

于是Facebook在2013年到2014年期間曾兩次報(bào)價(jià)試圖收購(gòu) Snapchat，第一次為10億美元，第二次甚至高達(dá)30億美元，但最后都被Snapchat拒絕。

Snapchat創(chuàng)始人斯皮格爾認(rèn)為Facebook收購(gòu)Snapchat不會(huì)使這個(gè)應(yīng)用做得更好，而只會(huì)毀了它。

2014年Facebook收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手WhatsApp后做的第一件事就是抽調(diào)其研究團(tuán)隊(duì)把Facebook原有的Messenger做大，使WhatsApp應(yīng)用研發(fā)陷入停滯。另外，斯皮格爾認(rèn)為對(duì)于在年輕人中占有大量市場(chǎng)份額的Snapchat來(lái)說(shuō)，30億美元的收購(gòu)價(jià)太少。

從2014年開始，Snapchat進(jìn)入高速發(fā)展期，日活躍用戶不斷攀升，融資接連不斷。

2015年，斯皮格爾在南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院的畢業(yè)演講上說(shuō)：“如果你選擇了出售，你會(huì)立刻發(fā)現(xiàn)那并不是你真正想做的事。而如果你選擇了拒絕，或許你會(huì)開始一段頗有意義的旅程?！笨梢娝蛊じ駹柕男坌膲阎?，那時(shí)Snapchat的估值已達(dá)150億美元，是收購(gòu)價(jià)的5倍。

致命模仿

其實(shí)早在2012年12月，為了應(yīng)對(duì)Snapchat占領(lǐng)社交媒體的兇猛勢(shì)頭，F(xiàn)acebook旗下的工作室就發(fā)布了一個(gè)名叫Poke的應(yīng)用。該應(yīng)用跟Snapchat幾乎一模一樣，擁有閱后即焚的消息、照片以及小視頻等功能，但Poke用戶增長(zhǎng)緩慢，最后不得不在媒體“抄襲”的譴責(zé)中下線。

2014年、2015年Facebook推出與Snapchat相同功能的應(yīng)用，但最后全部以失敗告終。

2016年，F(xiàn)acebook重金收購(gòu)視頻濾鏡應(yīng)用Msqrd，濾鏡風(fēng)格與Snapchat相似，可以制造炫酷的表情覆蓋用戶面部的圖形，對(duì)年輕的社交媒體使用者具有很大的吸引力

在業(yè)務(wù)模式上，F(xiàn)acebook旗下四大APP(主APP、Instagram、Whatsapp、Messenger)都加上了從Snapchat模仿來(lái)的Stories功能。

2016年8月，Instagram Stories上線，兩個(gè)月后Instagram每日的活躍用戶數(shù)突破1億，在2016年底達(dá)到1.5億，幾乎追平Snapchat當(dāng)時(shí)的日活用戶數(shù)。與此同時(shí)，Snapchat 自己的用戶增長(zhǎng)卻在放緩。

財(cái)報(bào)慘淡

雖然Snap通過(guò)“閱后即焚”的技術(shù)，以及其使用的十分具有創(chuàng)意的過(guò)濾器和鏡頭進(jìn)行照片和視頻的社交分享，但這些技術(shù)并非不可突破和復(fù)制。

對(duì)于在全球坐擁22億用戶的Facebook來(lái)說(shuō)，一旦將這些支撐Snap核心的產(chǎn)品和創(chuàng)新模仿運(yùn)用改進(jìn)并加以推廣，勢(shì)必會(huì)對(duì)Snap 造成巨大沖擊。

而實(shí)際上近幾個(gè)月以來(lái)，Snap仿佛已經(jīng)陷入了水深火熱中。

今年3月份，Snap于紐約證券交易所掛牌上市，上市首日以24美元開盤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出計(jì)劃中的17美元的IPO價(jià)格，最后收盤時(shí)大漲44%，市值將近340億美元，成為2012年Facebook之后科技史上最受關(guān)注也是最大規(guī)模的IPO。

但在此之后，一系列令人失望的財(cái)報(bào)讓Snap股價(jià)七個(gè)月內(nèi)下跌40%，甚至自7月初以來(lái)，股價(jià)一直都沒有高于IPO時(shí)的價(jià)格。

11月8日，Snap公布2017年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，低于華爾街預(yù)期。盡管第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)62%，至2.079億美元，但凈虧損4.432億美元，與去年同期的凈虧損1.24億美元相比大幅擴(kuò)大。開支從上年同期的2.592億美元增至6.698億美元。曾非常火爆的Spectacles智能太陽(yáng)鏡出現(xiàn)滯銷情況，超額庫(kù)存以及訂單取消費(fèi)用導(dǎo)致?lián)p失超過(guò)4000萬(wàn)美元。

此外Snap的用戶數(shù)量也不容樂觀。第三財(cái)季新增450萬(wàn)每日活躍用戶，用戶總數(shù)達(dá)到1.78億，這一增速創(chuàng)下該公司報(bào)告該數(shù)據(jù)以來(lái)的最低。據(jù)TechCrunch的報(bào)道，該公司也在本季度的蘋果應(yīng)用商店下載量排行榜上跌出了前10名。

重新出發(fā)

公司目前停滯不前的困境并沒有讓這個(gè)90后創(chuàng)始人退縮。斯皮格爾在財(cái)報(bào)會(huì)上承認(rèn)了Snapchat難用，表示公司正在重新設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用，強(qiáng)化算法，并計(jì)劃在明年重點(diǎn)構(gòu)建安卓操作系統(tǒng)版本。

此外，Snap的業(yè)務(wù)主要集中在北美地區(qū)，上個(gè)季度80%的收入來(lái)自該地區(qū)，世界其他地區(qū)的收入增長(zhǎng)相當(dāng)微薄。斯皮格爾希望向?qū)κ諸witter和Facebook學(xué)習(xí)，未來(lái)把用戶基數(shù)擴(kuò)大到“西方世界以外的國(guó)家”以及“34歲以上的人群”。

Snap還面臨著一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，那就是試圖從谷歌和Facebook手中奪走數(shù)字廣告收入份額，而后兩者占據(jù)了超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

但斯皮格爾很有信心，“2018年將是一個(gè)高效、激動(dòng)人心的一年，我們的產(chǎn)品和平臺(tái)將發(fā)生很多變化。也許在短期內(nèi)會(huì)對(duì)商業(yè)模式造成一定沖擊，不過(guò)為了長(zhǎng)期效益，我們將會(huì)努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)先目標(biāo)：用戶增長(zhǎng)、內(nèi)容和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)?！?/p>

值得注意的是，Snap最新公布的財(cái)報(bào)顯示，騰訊近期持續(xù)增持，已收購(gòu)Snap大約12%的A類股份，這也令一度看衰Snap的市場(chǎng)開始重新估價(jià)。

在大數(shù)據(jù)以及算法統(tǒng)治商業(yè)模式的科技界，在Facebook、Instagram、Twitter的圍追堵截下，Snapchat選擇將自己獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品推倒重來(lái)需要很大的勇氣，而如何為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，如何增強(qiáng)應(yīng)用內(nèi)的個(gè)性化功能，如何建設(shè)一個(gè)好用的平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，對(duì)于斯皮格爾來(lái)說(shuō)都將是巨大的挑戰(zhàn)。

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