宣亞國(guó)際終止收購(gòu)映客直播 映客或獨(dú)立上市？

• 2017年12月18日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰財(cái)經(jīng) 1053 67
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  2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年。有兩件標(biāo)志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺(tái)上，通過(guò)鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進(jìn)軍直播圈的號(hào)角。第二，小米通過(guò)直...

耗時(shí)大半年，整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)宣亞國(guó)際收購(gòu)映客直播的計(jì)劃最終未能實(shí)現(xiàn)。12月15日晚間，宣亞國(guó)際披露了終止重大資產(chǎn)重組暨公司股票復(fù)牌的公告，這意味著以28.9億元購(gòu)入映客國(guó)際48.2478%的股權(quán)的交易最終作罷。

映客的少數(shù)股東退出計(jì)劃落空

值得指出的是，隨著宣亞國(guó)際和映客直播的重大資產(chǎn)重組終止，另一筆針對(duì)映客投資人的交易也隨即終止。

根據(jù)9月的交易草案，嘉會(huì)（平潭）投資管理中心合伙企業(yè)（有限合伙）（簡(jiǎn)稱嘉會(huì)投資）擬以現(xiàn)金收購(gòu)廈門盛元、金沙江朝華、嘉興光信、嘉興光美、安合瑞馳、寧波青正和芒果文創(chuàng)持有的蜜萊塢共計(jì)17.0266%股權(quán)，交易價(jià)格為10.7億元；嘉會(huì)投資以6.14億元的價(jià)格收購(gòu)昆侖萬(wàn)維旗下西藏昆諾贏展創(chuàng)業(yè)投資有限責(zé)任公司所持有的映客10.2318%股權(quán)，以8.7億元接盤北京多米在線科技股份有限公司所持有的映客14.5924%股權(quán)。交易完成后，上述轉(zhuǎn)讓方將不持有映客股權(quán)。

紫輝創(chuàng)投、多米在線、金沙江創(chuàng)投和芒果文創(chuàng)是映客天使輪及A輪的投資方，昆侖萬(wàn)維為A+輪投資方。另外，嘉會(huì)投資還以9227.88萬(wàn)元接盤紫輝創(chuàng)投旗下紫輝聚鑫持有的映客1.50%股權(quán)，紫輝創(chuàng)投也是映客A輪投資方，交易完成后，持股比例降至4.88%。

綜上，嘉會(huì)投資將共計(jì)花去26.46億元，并獲得映客43.3508%的股權(quán)，成為第二大股東。嘉會(huì)投資本身與宣亞國(guó)際相關(guān)聯(lián)，其執(zhí)行事務(wù)合伙人為宣亞投資和中民天澤投資管理（北京）有限公司，宣亞投資持有中民天澤60%的股權(quán)。

上述映客少數(shù)股東的交易前提是宣亞國(guó)際和映客創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的《現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)協(xié)議》生效，隨著資產(chǎn)重組終止，投資方最終沒能在這一次帶著巨額收益退出映客。接近交易的人士也向記者確認(rèn)了少數(shù)股東交易終止的消息。

映客的轉(zhuǎn)向

不過(guò)，紫輝創(chuàng)投的鄭剛?cè)匀粚?duì)映客信心十足，認(rèn)為映客是一塊“香餑餑”，“市場(chǎng)歷練的盈利模式、海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶、強(qiáng)大且健康的現(xiàn)金流，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要估值維度，映客一個(gè)都不缺少?！?/p>

映客最初的定位為“全民直播”，大幅降低直播門檻，讓普通草根用戶也可以即拍即播。在映客首頁(yè)推薦上，海量高顏值美女秀場(chǎng)直播讓映客迅速盤升至直播平臺(tái)第一梯隊(duì)。與映客定位相似的秀場(chǎng)直播平臺(tái)包括花椒直播等。

2017年的投資風(fēng)口早已轉(zhuǎn)向，視頻直播行業(yè)的“洗牌期”可能快要結(jié)束了，小平臺(tái)逐漸退出了這一燒錢的行業(yè)，而大平臺(tái)則在焦慮地探索除了打賞和廣告之外的商業(yè)模式，以及直播的新鮮感退卻后，探索如何維系用戶粘性。

直播和短視頻平臺(tái)快手和火山小視頻的辦法是滲透更廣維度的用戶群體，新奇甚至獵奇的視頻作品層出不窮。而社交平臺(tái)起家的陌陌則一直在深耕社交屬性和直播功能的結(jié)合，11月更新的版本中推出了“快聊”，允許用戶在瀏覽潛在聊天對(duì)象資料和視頻介紹之后，更精準(zhǔn)地向其有興趣的人發(fā)起聊天邀請(qǐng)；而游戲直播平臺(tái)斗魚，則在直播內(nèi)容的品類上進(jìn)行更多的探索。

雖然各直播平臺(tái)有著不同的定位，探索道路也不盡相同，但直播內(nèi)容精品化、利用社交屬性來(lái)鞏固用戶粘度幾乎成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)，映客、花椒們等泛娛樂直播平臺(tái)主打的秀場(chǎng)直播模式不再成為其繼續(xù)維系高增長(zhǎng)的動(dòng)力，某位直播平臺(tái)創(chuàng)始人在接受記者采訪時(shí)表示，用戶看直播是來(lái)看內(nèi)容，而并非單純受荷爾蒙驅(qū)動(dòng)，”假設(shè)我對(duì)一個(gè)唱歌的主播特別喜歡，但美女總是有更美的，我今天看她看兩天看膩了，其實(shí)是沒有深用戶度粘性的?！?/p>

映客也做了諸多戰(zhàn)略調(diào)整。

映客在9月發(fā)布的5.0版本對(duì)界面進(jìn)行了大幅更新，改版后，首頁(yè)由熱門改為推薦，增加了小視頻、發(fā)現(xiàn)、游戲等內(nèi)容頻道，新增了新增1v1PK，多人直播間、天黑狼人殺等新的玩法，這些功能均是為了提升映客的社交屬性。

值得一提的是，在商業(yè)化方面，映客此前對(duì)傳統(tǒng)的App廣告比較節(jié)制，根據(jù)此前交易草案披露的數(shù)據(jù)，映客在2016年雖然凈利潤(rùn)達(dá)到4.8億元，但是其中廣告收益僅占2%，其余全部來(lái)自付費(fèi)用戶。映客方面告訴記者，未來(lái)將在廣告主的開發(fā)和商業(yè)化變現(xiàn)方面進(jìn)行更多探索，會(huì)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多優(yōu)質(zhì)付費(fèi)的用戶，從而吸引更多的商家為流量買單。今年映客直播重點(diǎn)推出的“櫻花女神”和“映客先生”等活動(dòng)，已經(jīng)吸引了眾多廣告客戶。

此外，映客也試圖對(duì)直播產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行更多延伸布局，入股了網(wǎng)紅推廣平臺(tái)映天下，這家公司主要提供營(yíng)銷行業(yè)的直播解決方案和網(wǎng)紅達(dá)人的規(guī)模化商業(yè)合作。

在12月初的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，映客直播創(chuàng)始人奉佑生在“網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)責(zé)任”論壇上表示：“映客作為全民直播的頭部力量，需要堅(jiān)守企業(yè)價(jià)值觀的底線原則，傳播有價(jià)值的內(nèi)容，促進(jìn)新文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！狈钣由€表示，“映客每年投入上億元成本，在長(zhǎng)沙建立了千人審核團(tuán)隊(duì)，7x24小時(shí)百分百全覆蓋直播，杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容。”

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