2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...
白酒專家孫延元在接受記者采訪時(shí)表示，瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費(fèi)群體，從創(chuàng)意上來說還是比較大膽的。
瀘州老窖跨界推香水，此舉有何深意？
在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉后，瀘州老窖跨界推出的香水，在一夜之間成了網(wǎng)紅。網(wǎng)友們聽后腦洞大開，“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會(huì)被查酒駕嗎”等段子一時(shí)不斷，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會(huì)遠(yuǎn)嗎”。
新品香水忽然成“網(wǎng)紅”
記者注意到，目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店上線，售價(jià)為139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。
事實(shí)上，瀘州老窖香水不是近日才出現(xiàn)的，在2016年9月的“9.9天貓全球酒水節(jié)”上，“瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水”就已亮相，如今這款“頑味”香水被少部分網(wǎng)友稱為瀘州老窖香水2.0版本。而從瀘州老窖官網(wǎng)以及京東的評(píng)論區(qū)可以看到，早在去年8月，即已經(jīng)有買家留言咨詢。
近日，在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，瀘州老窖香水突然引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。尤其是2月6日，瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜，網(wǎng)友們的評(píng)論紛紛腦洞大開，“是濃香型還是醬香型的？多少度香的？”“噴了會(huì)醉嗎？會(huì)被查酒駕嗎？”“你身上有瀘州老窖的香水味”……
瀘州老窖官微也在發(fā)段子
連瀘州老窖集團(tuán)有限公司官方微博都站出來發(fā)聲：“一覺醒來，發(fā)現(xiàn)#瀘州老窖香水#竟然成為爆款？窖主隨便一搜微博，都在說咱們家的香水……”記者注意到，盡管現(xiàn)在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨，但針對(duì)這款香水，已有博主發(fā)表了測(cè)評(píng)的視頻。
據(jù)網(wǎng)友菠蘿太太測(cè)評(píng)表示，這款香水前調(diào)是一種挺好聞的花香調(diào)，等味道稍微散一散，可以聞到一點(diǎn)點(diǎn)微微的酒香味，按照測(cè)評(píng)博主的說法是非常低調(diào)的酒香味。菠蘿太太還表示頑味的味道有點(diǎn)像紀(jì)X希的某款香水。
記者注意到，在商品詳情中的“適合人群”一欄，介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”，然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來看，可能會(huì)比較吸引女性。
分析：為吸引年輕消費(fèi)者
據(jù)瀘州老窖電商微信公眾號(hào)顯示，2017年8月，頑味香水就已經(jīng)上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報(bào)以及三季報(bào)，均未發(fā)現(xiàn)任何與香水有關(guān)的內(nèi)容，可謂十分低調(diào)，這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經(jīng)營(yíng)化妝品的計(jì)劃留下了疑問。
2月6日，記者就關(guān)于香水經(jīng)營(yíng)等問題向?yàn)o州老窖發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
白酒專家孫延元在接受記者采訪時(shí)表示，瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費(fèi)群體，從創(chuàng)意上來說還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè)，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學(xué)，是否具備可行性，否則只是概念炒作，意義不大。
在孫延元看來，香水也可能是瀘州老窖營(yíng)銷的一種新嘗試，喝桃花醉的酒，噴桃花味的香水，營(yíng)造瀘州老窖自身的酒文化。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，瀘州老窖出產(chǎn)香水，標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)普遍走向年輕化，希望吸引更多年輕消費(fèi)者而進(jìn)行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成為消費(fèi)主流之后，如何在未來與整個(gè)新生代消費(fèi)群體加強(qiáng)連接和粘性，這是中國(guó)白酒企業(yè)以及其他許多企業(yè)面臨的難題。無論是瀘州老窖香水，還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕態(tài)的產(chǎn)品，都是為吸引新生代消費(fèi)群體所做的布局。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
茅臺(tái)春節(jié)投放率目標(biāo)90%，對(duì)市場(chǎng)有何影響？茅臺(tái)集團(tuán)針對(duì)市場(chǎng)供應(yīng)量再出控價(jià)新要求。2月2日，茅臺(tái)集團(tuán)在茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作...
2017年中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的集中化進(jìn)一步加強(qiáng)，我們一方面看到了以茅臺(tái)為龍頭的一線名酒的品牌的集中化復(fù)蘇，另一方面也看到...
年底是酒業(yè)的銷售旺季，然酒價(jià)卻讓人望而生畏。1月31日，從白酒行業(yè)知情人士處了解到，國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局在北京召開了1...
2018年1月9日，舍得酒業(yè)在成都正式發(fā)布新品小瓶白酒“沱小九”，全新的小酒概念、獨(dú)家的釀造工藝和精準(zhǔn)的定位人群，讓...
1月9日，舍得酒業(yè)戰(zhàn)略新品“沱小九”上市發(fā)布會(huì)在成都西村藝術(shù)中心舉行。“沱小九”的誕生，其獨(dú)特的產(chǎn)品定位，優(yōu)雅的...
茅臺(tái)酒有多火？茅臺(tái)狗年生肖酒面世被“秒殺”。1月29日15時(shí)，貴州茅臺(tái)狗年生肖酒正式在網(wǎng)上銷售。而據(jù)記者采訪得知，a...
2018年有22個(gè)省市公布了交通投資計(jì)劃 累計(jì)額度超2萬億
連續(xù)15年兩位數(shù)增長(zhǎng) 我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)有望在2018年延續(xù)
進(jìn)口大包粉沖擊國(guó)內(nèi)原奶產(chǎn)業(yè) 原奶分級(jí)制或能拯救大牧場(chǎng)
2017年我國(guó)旅游總收入5.4萬億元 上市公司經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)暖
我國(guó)首份康養(yǎng)藍(lán)皮書發(fā)布 康養(yǎng)需求有望達(dá)到20萬億
住房租賃市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 REITs產(chǎn)品加速獲批
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
美國(guó)股災(zāi)情緒蔓延至亞太 本土一批服裝股迎來暴跌 
