亞馬遜將向服裝與配飾的賣(mài)家提高平臺(tái)費(fèi)用

• 2018年2月13日 zengpingping來(lái)源：華麗志 859 53
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  2018-2023年中國(guó)合成纖維行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  合成纖維是化學(xué)纖維的一種，是用合成高分子化合物做原料而制合成纖維得的化學(xué)纖維的統(tǒng)稱(chēng)。中國(guó)紡織業(yè)在世界擁有極高的知名度，擁有全世界約60%的化學(xué)合成纖維產(chǎn)量。合成纖維作為重要的紡織纖維...

有報(bào)道顯示，美國(guó)電商巨頭亞馬遜(Amazon)將向服裝與配飾的賣(mài)家收取更多的平臺(tái)費(fèi)用，這意味著未來(lái)亞馬遜將獲得更大比例的第三方銷(xiāo)售分成。

有報(bào)道顯示，美國(guó)電商巨頭亞馬遜(Amazon)將向服裝與配飾的賣(mài)家收取更多的平臺(tái)費(fèi)用，這意味著未來(lái)亞馬遜將獲得更大比例的第三方銷(xiāo)售分成。

服裝費(fèi)用收費(fèi)比例將從15%提升至17%，配飾則是從15%至18%，有意思的是，上調(diào)的比例僅適用于價(jià)格75美元或更高的商品，而價(jià)格低于75美元的仍是收取15%的平臺(tái)費(fèi)用。研究公司Instinet(極訊)的數(shù)據(jù)顯示，服裝類(lèi)別是亞馬遜平臺(tái)目前平臺(tái)費(fèi)用的最大來(lái)源。

雖然本次變化僅僅是提升了服裝和配飾的平臺(tái)收費(fèi)比例，但這可能意味著亞馬遜的業(yè)務(wù)發(fā)展方式出現(xiàn)了變化。鑒于亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家的依賴(lài)性很高，增加平臺(tái)費(fèi)用并不是一個(gè)正常的舉動(dòng)。

一些分析師猜測(cè)，提高平臺(tái)收費(fèi)比例或許是亞馬遜從第三方零售品牌轉(zhuǎn)向自有品牌戰(zhàn)略的一部分，2016年以來(lái)，這家電子商務(wù)巨頭已經(jīng)推出了一系列不同子類(lèi)別的自有品牌服裝和配飾品牌。亞馬遜的2017年自有品牌銷(xiāo)售額接近4.5億美元。

因此這一變化要么是亞馬遜想要進(jìn)一步強(qiáng)化自有品牌的表現(xiàn)，要么是亞馬遜有足夠的的信心，認(rèn)為第三方零售商在平臺(tái)費(fèi)用增加的情況下也不會(huì)離開(kāi)。2017年第三季度，亞馬遜的服裝業(yè)務(wù)總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)服裝市場(chǎng)的增速。

零售數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)CPC Strategy最新的調(diào)查報(bào)告《2018年美國(guó)服裝購(gòu)物趨勢(shì)預(yù)測(cè)：購(gòu)物者將如何瀏覽和購(gòu)買(mǎi)服裝》顯示，亞馬遜有望在2018年銷(xiāo)售價(jià)值280億美元的服裝，幾乎等于孟加拉國(guó)和越南等國(guó)家每年出口服裝的總價(jià)值，到2020年，服裝銷(xiāo)售額可能達(dá)到850億美元。

亞馬遜還調(diào)整了珠寶類(lèi)別的收費(fèi)比例，購(gòu)買(mǎi)商品價(jià)格中的前250美元將收取20%的費(fèi)用，之后的比例僅為5%。

與服裝不同，珠寶類(lèi)別收費(fèi)比例的調(diào)整或許意味著亞馬遜正在試圖吸引市場(chǎng)上的高端玩家。一直以來(lái)，亞馬遜都試圖招募奢侈品牌在其平臺(tái)上出售。一般情況下，高端品牌很少會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜平臺(tái)上，認(rèn)為這不利于品牌的獨(dú)有性，同時(shí)品牌希望能夠保持對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的控制，而全新的收費(fèi)比例并不利于第三方零售商以折扣的形式出售產(chǎn)品。

零售分析網(wǎng)站One Click Retail的報(bào)告顯示，2017年，亞馬遜占全球電子商務(wù)銷(xiāo)售總額的44%，占零售總額的4%。摩根士丹利同樣對(duì)亞馬遜的前景非?？春?，預(yù)計(jì)到2018年底，亞馬遜的市值可能會(huì)達(dá)到1萬(wàn)億美元。

亞馬遜將于2月1日公布了第四季度業(yè)績(jī)。

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