我國4K電視滲透率已逼近60% 3年后將達(dá)71%

• 2018年2月27日 WuYaNan來源：中國電子報 617 35
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  2018-2023年4K電視行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  4K電視研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

短短的三四年間，我國4K電視獲得迅速普及，市場滲透率已經(jīng)逼近60%。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，我國4K電視滲透率將達(dá)到58%，預(yù)計3年后將達(dá)到71%。

短短的三四年間，我國4K電視獲得迅速普及，市場滲透率已經(jīng)逼近60%。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，我國4K電視滲透率將達(dá)到58%，預(yù)計3年后將達(dá)到71%。

超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級換代，從而形成一個拉動國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點。工信部電子信息司副司長喬躍山指出，未來3~5年將是我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

4K電視日益普及，8K電視也將崛起

受上游液晶面板的驅(qū)動，下游電視廠商正大力推動4K電視的日益普及以及大尺寸8K電視的銷售。

友達(dá)光電產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Liao Wei-lun指出，2018年全球4K電視滲透率將從去年同期的30%上升到40%以上，4K電視面板的需求量也將在2018年保持強(qiáng)勁勢頭，4K電視面板將成為50英寸和更大尺寸電視產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

特別是在60英寸及以上尺寸段，超高清電視占比更加明顯。由于超高清電視的普及和超高清內(nèi)容的增加，超高清電視銷售比例預(yù)計今年首次在60英寸或更大尺寸的電視機(jī)市場達(dá)到99%。據(jù)市場研究公司IHS Markit報告，2015年，UHD產(chǎn)品在60英寸或更大尺寸電視面板市場的份額為60%，2016年增長到85%，2017年增長到96%。今年，UHD產(chǎn)品的份額預(yù)計將躍升至99%，而UHD產(chǎn)品將以壓倒性份額取代Full HD產(chǎn)品。

群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，除了大尺寸市場，4K將在中尺寸市場繼續(xù)增長。預(yù)計2018年全球4K電視市場滲透率將達(dá)到41%，較2017年增長6個百分點。其中，中國市場4K電視滲透率將接近60%。

超高清電視銷量之所以能夠不斷增長，一方面是因為UHD面板價格下跌，另一方面是由于電視廠商為了提升盈利空間正在加大銷售大尺寸高分辨產(chǎn)品。高分辨率面板價格的下跌加速超高清電視價格下滑，降低了用戶消費門檻，例如，2013年三星電子和LG電子剛推出65英寸超高清電視時，其價格達(dá)到約900萬韓元，但同一產(chǎn)品的價格現(xiàn)在已降至200萬韓元。近幾年，受供應(yīng)鏈漲價的影響，電視廠商盈利壓力比較大，它們正在通過降低中小尺寸低分辨率面板的份額并提高大尺寸高分辨率產(chǎn)品銷售來提升盈利能力。

繼4K之后，8K電視也將崛起。Liao Wei-lun指出，65英寸及以上尺寸的8K電視的普及率將在2018年開始增長，到2020年將達(dá)到10%，面板廠商將開始批量生產(chǎn)8K電視面板以應(yīng)對這一新興趨勢。預(yù)計，從今年開始，8K超高清電視將逐漸取代4K超高清電視，成為60英寸或更大電視市場的主流。IHS Markit預(yù)測，60英寸或更大尺寸8K電視的比例將從2017年的1%增加到2020年的9%。

產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，盡快出臺頂層規(guī)劃

產(chǎn)業(yè)要想在快速變化的環(huán)境中取得成功，必須建立非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括拍攝、制作、內(nèi)容運營、編碼及傳輸、顯示等。喬躍山指出，視頻技術(shù)正經(jīng)歷從高清向超高清的演進(jìn)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈條長，發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的升級換代。4K/8K產(chǎn)業(yè)鏈任何一個環(huán)節(jié)如果沒有得到充分發(fā)展，就會限制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。 目前，國內(nèi)面板廠商能夠生產(chǎn)出4K/8K液晶面板，支持下游電視廠商的銷售。但是4K/8K視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要終端的支撐，還需要內(nèi)容、傳輸、編解碼、頻道等保證，不然，4K/8K視頻產(chǎn)業(yè)很容易成為空中樓閣，難以落地。在過去三四年間，雖然4K電視逐漸得到普及，但是4K視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不太完善，導(dǎo)致4K電視成為客廳的擺設(shè)，用戶并沒有享受到4K電視帶來的優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。

在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，目前，國內(nèi)三大運營商、中興華為等設(shè)備商以及芯片、終端廠商正積極推進(jìn)5G技術(shù)的發(fā)展。中國已計劃2020年正式商用5G，而在2019年就有望啟動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及預(yù)商用。但是為了保證后面的傳輸，還需要有一個更高壓縮效率的壓縮技術(shù)。例如2013年發(fā)布的H.265壓縮技術(shù)壓縮效率比H.264的提升了一倍以上，這樣可以進(jìn)一步超高清內(nèi)容的傳輸帶寬。目前H.265技術(shù)的開發(fā)主要集中在4K，適用于4K顯示技術(shù)。

在內(nèi)容方面，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場上可以用來運營的真4K內(nèi)容，累計2000小時左右，而運營一個真4K專區(qū)或頻道需要有最少3000小時的底量內(nèi)容和每月300小時以上的更新量。目前國內(nèi)的有線電視網(wǎng)絡(luò)不支持4K數(shù)字信號的播放，也還沒有4K頻道開播。有人擔(dān)憂，即使擁有4K頻道或者擁有一定量的4K內(nèi)容，但是以目前的國內(nèi)用戶的消費習(xí)慣，這部分內(nèi)容很難讓人買單，如果4K視頻商業(yè)模式?jīng)]法建立，4K視頻產(chǎn)業(yè)仍然無法落地。

中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦指出，8K超高清產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，應(yīng)盡快出臺頂層規(guī)劃。8K超高清產(chǎn)業(yè)將在2018年后迎來高速增長。其涉及行業(yè)眾多，市場空間巨大，已成為世界各國關(guān)注焦點和投資熱點。我國8K超高清產(chǎn)業(yè)在播放顯示和內(nèi)容傳輸環(huán)節(jié)已具備全球領(lǐng)先優(yōu)勢，但內(nèi)容拍攝和內(nèi)容制作環(huán)節(jié)相對滯后，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建議國家新聞出版廣電總局盡快部署開通4K/8K電視廣播，通過開展4K/8K產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計，整合資源，試點突破，將4K/8K打造成我國高端優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

加大扶持力度，推動4K產(chǎn)業(yè)落地

我國已經(jīng)具備發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)的條件，目前，工業(yè)和信息化部、國家新聞出版廣電總局正在積極推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)在有條件的省市落地。

喬躍山指出，電子信息司擬組建中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展服務(wù)平臺，制定《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2018-2022年)》。超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組建方案將由賽迪研究院牽頭，超高清視頻產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院起草研究。

發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的升級換代，進(jìn)而形成一個拉動國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的廣東、北京將先行示范，率先實現(xiàn)相關(guān)項目落地。工信部非常重視超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。工信部電子信息司司長刁石京近期在部署2018年工作重點時提出，要系統(tǒng)評估超高清視頻產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)，提出政策措施建議并上報國務(wù)院。

國家新聞出版廣電總局也在聯(lián)合地方積極推動4K產(chǎn)業(yè)落地。去年，國家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府在北京簽署《推動廣東省4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄，雙方將以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，以4K超高清電視應(yīng)用和媒體深度融合為抓手，以促進(jìn)廣播影視繁榮發(fā)展為目標(biāo)，共同把廣東省打造成以促進(jìn)4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點的全國廣播影視產(chǎn)業(yè)試驗田和示范區(qū)，為全國超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣播影視業(yè)轉(zhuǎn)型升級積累經(jīng)驗、探索路徑。1月12日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，規(guī)范4K產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進(jìn)去年表示，鼓勵中央電視臺及有條件的省級電視臺探索建立4K超高清電視(UHDTV)節(jié)目制播系統(tǒng)。計劃到2018年構(gòu)建起高清、超高清混合播出系統(tǒng);到2020年，實現(xiàn)超高清試驗頻道播出。

有條件發(fā)展4K產(chǎn)業(yè)的省市正在加大扶持力度，試圖打通4K產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。去年12月23日，廣東省政府新聞辦公室發(fā)布了《開展新數(shù)字家庭行動推動4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干扶持政策(2017-2020年)》。該扶持政策主要從推動4K電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入家庭、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、鼓勵4K內(nèi)容制作及平臺建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面提出10條扶持政策，成為全國首個推動4K超高清產(chǎn)業(yè)專項扶持政策。廣州在《廣州市關(guān)于開展新數(shù)字家庭行動推動4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試點工作方案》中表示，到2019年底，形成16個以上4K應(yīng)用示范社區(qū)，力爭4K用戶新增100萬戶。

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