騰訊“男人咳”提示音申請聲音商標被駁回

• 2018年2月27日 lihuizhen來源：名商網(wǎng) 815 50
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申請商標本身具備商標應有的顯著性，且經(jīng)過長期、大量宣傳使用，已與申請人建立起唯一對應關系，完全可以起到區(qū)別服務來源的作用。

商標，可以按不同的標準和不同的角度劃分為8大種類。

(1)根據(jù)商標的構方式來分類，可分為文字商標、圖形商標、圖形與文字組合商標。

(2)根據(jù)商標的用途和作用來分類，可劃分為商品商標和服務商標。

(3)根據(jù)商標擁有者、使用者的不同來分類，可劃分為制造商標、銷售商標、集體商標。

(4)根據(jù)商標的管理來分類，總體上可劃分為注冊商標和未注冊商標。

(5)根據(jù)商標使用人對商標的使用動機來分類，可劃分為聯(lián)合商標、防御商標、證明商標。

(6)根據(jù)商標的寓意來分類，可劃分為有含義商標和無含義商標。

(7)根據(jù)商標使用的方式來分類，可劃分為主商標、子商標、商品群商標、具體商品商標。

(8)根據(jù)商標的載體分類，可分為平面商標、立體商標、聲音商標、氣味商標等。

聲音商標是商標八種形式中的一種，我國的聲音商標，是2014版《商標法》施行后，商標局才正式受理申請的。2016年2月13日，我國首件聲音商標申請中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲經(jīng)審查符合規(guī)定后初步審定公告，成為我國首件初審公告的聲音商標。

騰訊也曾申請了“嘀嘀嘀嘀”的QQ提示音這一聲音商標，但是被駁回了，原因是缺乏顯著性，近日，QQ的“男人咳”聲音申請商標也被駁回了，此后的駁回復審也沒有成功。商標局認為申請商標(男人咳嗽的聲音)使用在第42類云計算等服務上缺乏商標應有的顯著性，予以駁回。

騰訊知識產(chǎn)權的保護意識非常完善，我國在2014年開始受理聲音商標注冊申請后，2014年5月4日騰訊就向商標局神了了這個男人咳商標，指定使用的服務包括第42類遠程數(shù)據(jù)備份、電子數(shù)據(jù)存儲、云計算、軟件運營服務、信息技術咨詢服務、托管計算機站(網(wǎng)站)、計算機病毒的防護服務、提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、地圖繪制服務以及計算機軟件更新等服務。

商標局以“該商標為男人的咳嗽聲‘咳咳’，用在指定服務項目上缺乏顯著性，不具備商標的可識別作用”為由，依據(jù)《商標法》第十一條第一款第(三)項、第三十條的規(guī)定，對申請商標的注冊申請予以駁回。

騰訊不服，進行商標復審，復審理由是QQ即時通信平臺1999年問世，現(xiàn)已擁有龐大的受眾群體，申請商標亦隨之為廣大消費者熟知。申請商標本身具備商標應有的顯著性，且經(jīng)過長期、大量宣傳使用，已與申請人建立起唯一對應關系，完全可以起到區(qū)別服務來源的作用。

商評委經(jīng)審理認為：申請商標為男人咳嗽的聲音，指定使用在云計算等服務上不易被作為商標識別，缺乏商標應有的顯著特征，屬于《商標法》第十一條第一款第(三)項所指的情形。申請人提交的使用證據(jù)未涉及申請商標在云計算等服務上的使用，不能證明申請商標經(jīng)使用已具有顯著性。依照《商標法》第十一條第一款第(三)項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，對申請商標在全部復審服務上的注冊申請予以駁回。

2013年我國第三次修改《商標法》時，將聲音商標納入可注冊的商標之列。自2014年5月1日現(xiàn)行《商標法》施行至今，商標局已受理聲音商標注冊申請約600件，但獲準注冊的只有20件左右。對我國消費者而言，無論作為法律上新增的一種商標形式，還是實際生活中接觸到的實例，聲音商標都屬于新鮮事物。消費者長期以來習慣了以文字、圖形作為表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)商標，很少將聲音作為區(qū)別商品或服務來源的標志。

在商標領域，可視性標識一直居于主導地位，但是隨著商標數(shù)量的日漸增多，增加聲音商標是順應商標注冊的國際發(fā)展趨勢和企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展需求而做出的必要調整。聲音商標實質審查采用與可視性商標一致的審查標準，包括禁用條款審查、顯著特征審查、相同或近似審查等。但考慮到聲音商標的表現(xiàn)形式、使用方式等，通常情況下，聲音商標需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。

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