剖析楊冪詐捐門風(fēng)波始末

• 2018年4月3日 YangJinZhu來源：網(wǎng)易 1419 94
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  2018-2023年版映前廣告項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

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一位盲童還特意到路演現(xiàn)場，朗讀了對楊冪的感謝信。然而兩年過去，許諾捐贈的物資卻遲遲沒有兌現(xiàn)。

兩年前，楊冪為《我是證人》電影宣傳，在成都路演期間做了一場關(guān)于盲童的公益活動，承諾捐出價值50萬的盲人打字機(jī)。

一位盲童還特意到路演現(xiàn)場，朗讀了對楊冪的感謝信。然而兩年過去，許諾捐贈的物資卻遲遲沒有兌現(xiàn)。

成都紙媒新城快報發(fā)表文章《被“遺忘”的盲人打字機(jī)》的第十天，楊冪和他的工作室從毫不知情，感覺不妙到親自發(fā)文聲明，“被”上演了一場偶像職場劇，估計(jì)連楊冪自己都沒想到，這似乎跟自己扯不上太大關(guān)系，一個由中間人操作的捐款，讓她被推到了如此風(fēng)口浪尖的地步。但是，這真的和她沒關(guān)系么?

既然用了慈善的光環(huán)來給藝人升級 就別跟我們說“不知情”

這50臺盲人打字機(jī)和其他物資價值約50萬元人民幣，對于當(dāng)時事業(yè)上升期的楊冪與工作室也許只是一次商演的費(fèi)用，但對于一個無收入只靠政府扶持和社會資助的殘疾人學(xué)校，那是好幾年的消耗。這場原本看似“愛心滿滿”的捐助，被添加了太多的功利算計(jì)。但承諾的捐贈落了空，不管具體原因如何，楊冪方面當(dāng)然要負(fù)主要責(zé)任。

當(dāng)時捐款的事配合電影路演，被多家媒體報道或提及，為這部電影，更多的是為楊冪，做了一波很好的形象宣傳。

沒想到時隔兩年半，這件事反而讓楊冪陷入泥潭。

在前幾天得知捐贈物資沒有落實(shí)后，楊冪工作室立刻與校方取得聯(lián)系，表示要接手捐贈物資落實(shí)的后續(xù)工作。但是，楊冪工作室執(zhí)行的同時也讓校方迅速以官方微博發(fā)帖澄清，對此，校方不解：“捐贈物資還沒落實(shí)，為什么要發(fā)微博澄清呢?”

對此，急于維護(hù)楊冪形象的意圖顯露無疑，不是出于想彌補(bǔ)的心情。

事態(tài)發(fā)展帶來的負(fù)面影響迅速。繼PG ONE李小璐夜宿門事件后，楊冪成為被中國青年報、人民日報等官媒點(diǎn)名批評的又一位娛樂圈明星。

而且，雅詩蘭黛官網(wǎng)也把她的代言廣告撤了下來，guuci等奢侈品官博也因此事撤下了之前發(fā)過的楊冪的照片。

代言受影響、形象差評、舊事又被重提，這個經(jīng)歷了娛樂圈風(fēng)風(fēng)雨雨的女人，這次還能不能傲立在娛樂圈金字塔的頂層?

從楊冪工作室的聲明和成都盲校校長接受媒體專訪的內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，那個中間人起了很關(guān)鍵性的作用。他到底是誰?

中國輪椅天使公益創(chuàng)始人?老賴?這個中間人到底有沒有讓楊冪背鍋?

縱觀下來，其實(shí)造成這次事故的主要問題還是中間人的執(zhí)行問題，這次的捐贈由他牽頭，可能是為了方便，他在和校方溝通的時候，一直自稱是楊冪工作室的人。

這位名叫李萌的男子，其公開身份是“中國輪椅天使”的推廣人，曾多次組織明星和殘障人士見面，發(fā)起過很多次公益活動。也曾以楊冪的名義發(fā)起了幾次捐助，并達(dá)到理想效果。

事后調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，楊冪工作室似乎確屬受害方，聲明中所聲稱的李萌一直處于失聯(lián)狀態(tài)，記者多次嘗試撥打?qū)Ψ教柎a，都處于停機(jī)狀態(tài)。

而且，這個熱衷于“公益”事業(yè)的中間人李萌，竟然是圈里出了名的老賴專業(yè)戶，曾多次向殘障人士及朋友借錢不還，因?yàn)榻栀J糾紛惹上很多官司，已經(jīng)被北京西城法院列入老賴“黑名單”中。

李萌曾向參賽的殘疾選手借款，新京報采訪這些殘疾選手，稱李萌一直都未歸還。

報道指出，李萌在2015年到2016年期間多次向身邊人借款，并立下很多張欠條，金額少的數(shù)千元不等，數(shù)額較大的超過9萬元。曾經(jīng)的同事說，生活中的李萌“很有派頭”，喜歡買名牌，穿得衣服都是阿瑪尼，平時出行有司機(jī)，“感覺這些殘疾人士被拉出來展示，博取大眾同情，但獲得的捐贈并沒有用到殘疾人身上?！?/p>

事件爆發(fā)，原本很安靜的李萌不得不發(fā)聲，通過電話回應(yīng)此事。

楊冪是否“詐捐”的中間人李萌終于首次回應(yīng)楊冪捐款一事，電話中，李萌說自己現(xiàn)在已經(jīng)不是“中國輪椅天使”的負(fù)責(zé)人了，對欠款不還被列入失信名單一事也表示默認(rèn)。

但對于楊冪工作室聲稱，由他全權(quán)負(fù)責(zé)，承諾完成捐贈工作一事并不認(rèn)同。電話中李萌明確表示自己只負(fù)責(zé)捐贈調(diào)研工作，承擔(dān)的工作部分只是牽線明星和受助方聯(lián)系，通俗講就是名中介，不參與任何實(shí)質(zhì)性的物質(zhì)或金錢上的接觸。李萌還強(qiáng)調(diào)，自己做這行之后從沒拿過明星一分錢。

所以，總結(jié)一下：

楊冪工作室表示：不關(guān)我事，我們只是給他掛個名。

那個中間人表示：不關(guān)我事，我只是負(fù)者幫他們聯(lián)系。

事件發(fā)酵，楊冪工作室緊急聯(lián)系并挽救

楊冪的工作室從接手到聯(lián)絡(luò)到處理到發(fā)聲明，用了不到5天，有這效率，早干嘛去了?

事件爆發(fā)娛樂大V卻一邊倒支持楊冪?粉絲強(qiáng)行控評引反感

25號，事情爆發(fā)第3天，楊冪捐款卻還沒有太大風(fēng)浪，而“偶遇楊冪張大大”反而上了熱搜，網(wǎng)友質(zhì)疑楊冪團(tuán)隊(duì)或粉絲在進(jìn)行控評，并曬出截圖證據(jù)。3月23日當(dāng)天，某微博號已經(jīng)號召楊冪粉絲進(jìn)行控評，且“思路要跟著大部隊(duì)走”，還針對楊冪的負(fù)面評價整理成文檔提供給粉絲舉報。楊冪粉絲為她控評事件，加大了其他網(wǎng)友對她的反感度。

還有網(wǎng)友整理發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體大力的批評的同時，娛樂營銷號的卻突然不約而同集體維護(hù)起了楊冪。

傳統(tǒng)媒體

各大娛樂大V營銷號

相比工作室跟粉絲的強(qiáng)行維護(hù)，平時號稱“娛樂圈好人緣”的楊冪，卻沒有一位明星為她發(fā)聲。

偽慈善是高壓線?平時好人緣的楊冪圈里卻沒人為她聲援 甚至連老公劉愷威也沒出來

事件爆發(fā)了十天，與楊冪號稱“鐵三角”張大大與baby，卻沒有站出來為楊冪發(fā)聲，

自己工作室的其他藝人，也是一片沉默。

甚至是自己的老公劉愷威，也沒有在公共平臺上為楊冪發(fā)聲，最新的一篇微博是劉愷威回應(yīng)過年時一家人吃飯卻不見楊冪的傳聞。

只有楊冪的一份聲明

慈善仿佛就是娛樂圈的高壓線，它關(guān)乎到了藝人的品行，人緣，號召能力。詐捐這個行為，無疑就是個污點(diǎn)。

明星做慈善只是企業(yè)完成任務(wù)的一部分?

其實(shí)，也許楊冪跟他的工作室確實(shí)不知道有這么一回事，通過此次反反復(fù)復(fù)的捐贈和公司言辭保留的聲明，其實(shí)，明星大義凜然的捐贈行為背后也可能會有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

企業(yè)可以通過捐贈抵一部分的稅，如果再請個明星來助陣，既擴(kuò)大了影響，又一定程度上省了一筆費(fèi)用。所以，在滿天遍地的通稿背后，藝人本人可能根本沒有出錢。

周華健曾做客訪談節(jié)目講過幫企業(yè)站臺做慈善，事后能把本金跟報酬一并歸還。

但是當(dāng)初宣傳時把這件事大肆宣傳，給了學(xué)校跟盲童們希望，卻讓等了兩年，直到事情爆出來才挽救，就得給點(diǎn)教訓(xùn)。

不管這件事到底是誰的錯，孩子們總是無辜的，兩年半的時間，盲人孩子們把希望熬成了失望。這一切，打碎的不止是盲童的希望，也是在消耗我們對慈善和藝人的信任。

沒人逼著明星做慈善，如果一次慈善能為一個藝人增加路人緣，又能讓真正需要的人得到這些資源，這無疑是雙贏的。

慈善不是免費(fèi)廣告，要么不做，別給了希望卻又想著利用完可以置之不理，它不是一場增加知名度的“表演”，它真的被某些弱勢群體所需要，別拿慈善考驗(yàn)自己的“公關(guān)能力”。

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