adidas與nike線下打到線上 adidas關(guān)店迎戰(zhàn)

• 2018年4月16日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 794 48
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  2018-2023年中國防撞帽行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

  防撞帽研究報告對防撞帽行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的防撞帽資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

adidas集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rørsted近日在接受英國金融時報采訪時表示，未來幾年內(nèi)將逐步減少門店但會持續(xù)優(yōu)化線下零售體驗，預(yù)計未來一年內(nèi)門店數(shù)量將略微下降。他補(bǔ)充稱adidas的網(wǎng)站是其最重要的商店。

adidas集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper R?rsted近日在接受英國金融時報采訪時表示，未來幾年內(nèi)將逐步減少門店但會持續(xù)優(yōu)化線下零售體驗，預(yù)計未來一年內(nèi)門店數(shù)量將略微下降。他補(bǔ)充稱adidas的網(wǎng)站是其最重要的商店。

事實上，在一周前的年報會議上，Kasper R?rsted在解釋上調(diào)2020年中期營業(yè)利潤率至11.5%時就表示，adidas的增長動力將源于持續(xù)的在線銷售增長和中國市場巨大的潛力。

adidas集團(tuán)2017年銷售額同比上漲 15%至212.18 億歐元，首次進(jìn)入200億歐元俱樂部，其中電商業(yè)務(wù)銷售猛漲57%達(dá)15億歐元，占總收入的7%，adidas官網(wǎng)與Reebok品牌官網(wǎng)已成為集團(tuán)電商渠道業(yè)務(wù)最大的收入來源。

但這并未滿足adidas布局線上零售的野心。

Kasper R?rsted希望品牌的電子商務(wù)銷售額從去年的16億美元到2020年時增長至40億歐元，約合49億美元。而其競爭對手Nike在2015年啟動了電商計劃，目標(biāo)是在5年之內(nèi)網(wǎng)上銷量增長至70億美元。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，adidas首席財務(wù)官Harm Ohlmeyer宣布集團(tuán)正通過完善物流以提高交貨速度，未來有望在主要城市實現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。去年11月7日，adidas 推出全新手機(jī)端 App，通過Salesforce技術(shù)為消費者提供量身定做的運動方案，并會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關(guān)產(chǎn)品等豐富內(nèi)容。該應(yīng)用目前已在美國、德國和英國上架，預(yù)計今年擴(kuò)展至法國、西班牙和加拿大市場。

除了自營電商外，adidas也攜手電商巨頭亞馬遜，成為首批入駐亞馬遜“先試再買”的Prime Wardrobe會員服務(wù)的品牌。該服務(wù)作為亞馬遜Prime會員福利之一，不僅雙向寄送免運費，也不額外收取服務(wù)費。

有業(yè)內(nèi)分析指出，對已于去年五月躍居美國第二大運動品牌的adidas 來說，集中發(fā)展線上業(yè)務(wù)顯然將繼續(xù)挑戰(zhàn)Nike的市場地位。據(jù)Nike最新公布的第三季度報顯示，集團(tuán)虧損錄得9.21億美元，收入同比增長7%至89.8億美元，其中電商渠道零售額在第三季度錄得18%的強(qiáng)勁增長，與adidas截然相反的是，其北美地區(qū)已連續(xù)三個季度出現(xiàn)下跌。在北美零售業(yè)普遍低迷的趨勢下，這意味著開拓新市場與削減成本勢在必行。

Nike首席執(zhí)行官Mark Parker曾在投資者會議上表示，他預(yù)計未來五年電商業(yè)務(wù)營收將增加15%至30%。

在數(shù)字化方面，去年12月Nike在中國推出的SNKRS應(yīng)用程序，在首個月就錄得200萬次的下載。Mark Parker稱雖然Nike +會員計劃仍處于早期階段，但第三財季內(nèi)已獲得消費者的強(qiáng)烈反響，新會員同比猛增逾50%，該計劃將于下個財年推廣至全球12個主要城市。

不過，Mark Parker強(qiáng)調(diào)，雖然目前數(shù)字化已成為全球零售的主流，但并不代表數(shù)字化和實體零售渠道是對立的，把兩個渠道有效結(jié)合將可以交叉放大Nike的渠道優(yōu)勢。

事實上，兩大運動巨頭近日頻繁的電商動作背后是傳統(tǒng)零售商共同面臨的困境。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Euromonitor International 歐睿國際發(fā)布報告顯示，2017 年全球線上渠道銷售的服飾和鞋履占總銷售額的 16%，較 2012 年上漲 10%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021 年該渠道售出的服飾和鞋履在總收入中的占比將提升至 20%。

以快時尚巨頭Zara為例，在一路狂奔之后，其母公司Inditex集團(tuán)龐大的實體店成了包袱，也意味著實體零售渠道開始失去增長動力。

在截止 1 月 31 日的 2017 財年內(nèi)，Inditex (ITX.BME)集團(tuán)銷售額增長 9% 至 253.4 億歐元，告別兩位數(shù)的增長，較上一財年 12% 的增幅進(jìn)一步放緩，折舊攤銷前利潤同比上漲 12% 至 43 億歐元，凈利潤同比增長7%至33.7億歐元。 期內(nèi)，電商渠道成為集團(tuán)業(yè)績最主要的增長動力，來自該渠道的銷售額增幅達(dá) 41%，占總收入的 10%，約合 25.3 億歐元。

Peel Hunt零售分析師Jonathan Stevenson在金融時報的報道中說，電商正以“無形”對抗“有形”，要變得更快更輕盈，就需要擺脫實體店鋪的大體量所帶來的效率損耗，因為電商不需要保證每家店鋪的庫存儲備。 顯然，線上市場也會成為運動品牌未來戰(zhàn)場。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)日新月異的節(jié)奏下，運動服飾行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，不得不面臨實體店飽和的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前adidas集團(tuán)在全球擁有2500家直營店，1.3萬家加盟店以及15萬家批發(fā)門店。

德勤全球零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人Vicky Eng對此指出，零售業(yè)現(xiàn)正步入轉(zhuǎn)型時期。隨著技術(shù)的發(fā)展，購物者可實時掌握各類資訊，因而比以往任何時候更具駕馭力。零售商應(yīng)線上線下雙管齊下，以更好地滿足購物者日益復(fù)雜的需求，并打造更加優(yōu)質(zhì)的客戶體驗。

Zara早前在倫敦的 Westfield Stratford 商店里開設(shè)了一家讓人感到“神秘的店鋪”，店鋪展示的產(chǎn)品包括男裝和女裝，但現(xiàn)場不作出售，只能在線購買，還提供當(dāng)天送達(dá)的服務(wù)。

而Zara最大的競爭對手H&M集團(tuán)則在推出大型折扣電商平臺后，計劃進(jìn)一步促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)之間的無縫銜接，例如讓交付方式更加便捷靈活、完善數(shù)字化應(yīng)用程序以及在實體門店中引入人工智能等新技術(shù)等，并將于今年開設(shè)三個新的高度自動化物流中心。

這或許意味著線上與線下不再是劃分傳統(tǒng)零售商的依據(jù)，正如Aurum Group CEO Brian Duffy所言，逐漸地人們會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，會查看網(wǎng)站，但隨后他們才會進(jìn)入實體門店購物。

早前一篇分析指出，運動服裝的下一個戰(zhàn)場不在廣告、產(chǎn)品、明星代言，而是在網(wǎng)上銷售。adidas去年30%的品牌內(nèi)容都能由用戶創(chuàng)造。據(jù)Auschel所提供的資料，屆時60%的支出將用于采購電子數(shù)碼設(shè)備，目前集團(tuán)全力大力投資數(shù)字化業(yè)務(wù)，包括在線下單、直接從店內(nèi)發(fā)貨和他所謂的能展現(xiàn)公司全線產(chǎn)品的“無盡展廊”，而由于生產(chǎn)交貨期的縮短，永遠(yuǎn)都不會出現(xiàn)庫存的狀況。對于運動品牌零售模式來說，這個意義非常重大。

Kasper R?rsted去年在接受CNBC采訪時宣布了一個令人震驚的決定，adidas將放棄使用電視廣告進(jìn)行宣傳，押注年輕消費者和電商渠道。

他在采訪中解釋說，“很明顯，年輕消費者主要是通過移動設(shè)備來跟我們進(jìn)行互動的，數(shù)字化業(yè)務(wù)對我們來說是至關(guān)重要的，你們不會再看到任何電視廣告了。”Kasper R?rsted在2016年從Herbert Hainer手中接過大權(quán)，他將提高數(shù)字零售銷售額作為其改革戰(zhàn)略的中心，值得一提的是，此前，Kasper R?rsted在德國日化巨頭漢高集團(tuán)擔(dān)任CEO ，任職期間他正是因為大幅提高了漢高的電子商務(wù)銷售額而備受贊譽(yù)。

多年以來，Nike的市值是adidas的4倍左右。近2年來，adidas突飛猛進(jìn)，目前市值約490億美元，已大約是Nike的50%。

有分析指出由于運動休閑風(fēng)的流行可以使得運動服飾應(yīng)用到更多消費場景，從而大大增加運動服飾的市場規(guī)模，而adidas抓住了這一潮流。

根據(jù)花旗銀行早前數(shù)據(jù)顯示，adidas的銷售增長在目前主要依賴于休閑系列、明星合作限量款等潮流產(chǎn)品，并非品牌核心的運動鞋款，有業(yè)界人士質(zhì)疑，未來娛樂明星會比運動員賣出更多的鞋子嗎?

Kasper R?rsted在接受采訪時則自信表示：“現(xiàn)在不常見，但以后肯定會是?！?/p>

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