618前夕 微信推出“親屬卡”和搜索商品功能

• 2018年6月14日 WuYaNan來源：推酷 943 59
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中國最大的社交平臺微信，近日密集上線了兩個與支付和電商相關(guān)的功能。

本周末，中國消費者即將迎來上半年最大的消費網(wǎng)購峰值，6月17日父親節(jié)，6月18日端午節(jié)，也是京東、天貓等電商的618購物節(jié)。略微出人意料但又在情理之中的是，中國最大的社交平臺微信，近日密集上線了兩個與支付和電商相關(guān)的功能。

微信親屬卡，挑戰(zhàn)淘寶親情賬號

前幾日已有微信在灰度測試親屬卡的消息流出，6月13日晚間，微信官方公眾號微信派公告宣布親屬卡正式上線。

親屬卡的入口相對紅包、轉(zhuǎn)賬、掃一掃支付等都較深。將微信升級至最新6.6.7版本后，親屬卡打開路徑為【我】-【錢包】-右上角【支付中心】。與紅包和轉(zhuǎn)賬一樣，親屬卡發(fā)送給好友之后，也需要好友點擊確認才可生效，24小時內(nèi)未領(lǐng)取使用則自動作廢。

值得注意的是，這還是微信新功能第一次出現(xiàn)在【支付中心】里面。不難預(yù)料，以后支付相關(guān)的低頻新功能，很可能都將在仍有大片留白的【支付中心】上線。

很顯然，微信親屬卡很容易讓人聯(lián)想起半年前上線的淘寶親情賬號。

2018年春節(jié)，淘寶推出親情賬號。然而，除夕夜春晚直播期間，作為春晚合作方的淘寶得到了中國市場全年量級最大的露出，加上春晚主持人在全國電視機手把手教觀眾綁定親情賬號，即便淘寶經(jīng)歷過十年雙十一的的經(jīng)驗，也導(dǎo)致登錄系統(tǒng)瞬間被打到限流。

后來淘寶春晚項目的技術(shù)負責(zé)人在知乎上解釋了具體情況，并稱“春晚當(dāng)晚登錄的實際峰值超過了17年雙十一的15倍”。

這足以證明，對中國用戶來說，親情關(guān)系在任何交易中仍然能占據(jù)非同一般的重要地位。

或許是吸取了此前淘寶的教訓(xùn)，微信選擇在父親節(jié)和電商購物節(jié)前提前幾天上線親屬卡，且并沒有在其它大量鋪設(shè)推廣活動。但其對標(biāo)淘寶親情賬號的意味，卻并未因此減輕。

微信親屬卡與淘寶親情賬號，可綁定的親屬關(guān)系中共有的是爸爸(父親)和媽媽(母親)。兩者不同的是，淘寶親情賬號有配偶(老公、老婆)和配偶父母(公公、婆婆、岳父、岳母)，產(chǎn)品偏好大家族、長輩，有種合家歡的氣質(zhì)，slogan是“全家一起快樂淘寶”;而微信親屬卡則在父母之外只有一項子女的親屬關(guān)系，產(chǎn)品偏好小家庭，氣質(zhì)上更為注重個體，slogan是“讓支付更簡單”。

此外，微信親屬卡的消費額度最高可設(shè)置為3000元/月，淘寶親情賬號則無類似限制，但是在關(guān)聯(lián)的支付寶親密付里每月額度最高支持到20000元。

微信“搜一搜”可直接搜商品

同樣是6月13日晚間，許多用戶發(fā)現(xiàn)，微信“搜一搜”已經(jīng)可以直接搜到京東商品，而這點微信并未作任何官宣。

經(jīng)初步測試，通過“搜一搜”搜商品功能有如下特征：

1)搜索類目可直接進入商品流，點擊后將進入“京東購物”小程序，所有搜索結(jié)果均有“京東正品保障”標(biāo)簽，均為京東自營的品牌商品，用戶可按需更改商品流的排序、品牌及優(yōu)惠活動，優(yōu)惠活動目前只有“618”可供選擇。

示例：耳機、顯卡、鼠標(biāo)

2)已經(jīng)入駐進京東的品牌商品，可以通過直接搜索品牌名稱出現(xiàn)。

但是，搜品牌名并不會在默認首頁即【全部】一欄里出現(xiàn)商品信息，而【商品】一欄也被排在【朋友圈】和【公眾號】之后，排在【小程序】和【文章】等欄目之前。

但如果搜類目，相關(guān)商品則會直接出現(xiàn)在默認首頁即【全部】里，一般均為兩個商品條目，占半屏。商品條目下面則為小程序。而且當(dāng)搜索類目時，頂部【商品】欄也會僅次于【全部】，排在其它欄目之前。

示例：NIKE、運動鞋

對于微信來說，作為一個品牌來說，內(nèi)容屬性或許是大于商品屬性的。

3)與京東自有搜索不同的是，微信“搜一搜”不完全支持模糊搜索。

例如，在微信“搜一搜”里搜索“1080ti”，搜索結(jié)果并不會出現(xiàn)任何商品類目或欄目，仍然只呈現(xiàn)文章、公眾號、網(wǎng)頁等搜索結(jié)果。

但如果搜索關(guān)鍵詞是“1080ti顯卡”，系統(tǒng)便認為用戶是在搜索一個商品而非內(nèi)容，會呈現(xiàn)“1080ti顯卡”這個小類目下的各品牌商品，與前述大類目搜索類似。

顯而易見的是，這是微信進一步把流量轉(zhuǎn)化成交易的一次努力。

僅從目前的測試來看，微信“搜一搜”上線商品搜索，只支持了京東且只給京東自營商品導(dǎo)流，京東自營一向比第三方商品的口碑和體驗都要更好。至于去年以來行業(yè)盛行的，基于微信生態(tài)的社交電商，以連續(xù)兩輪獲得騰訊投資的拼多多為代表，則完全沒有出現(xiàn)在微信商品搜索結(jié)果里。

此外，從搜索結(jié)果的商品流排列來看，被轉(zhuǎn)化成交易的流量似乎與微信的社交屬性并沒有什么關(guān)系，也沒有看到社交關(guān)系鏈出現(xiàn)在商品搜索結(jié)果里(也可能是商品搜索功能剛上線，還沒能積累關(guān)系鏈購買記錄)，更沒有商業(yè)化廣告和競價排名的痕跡。這意味著微信對于自己產(chǎn)品級支持的商品搜索態(tài)度頗為古典，一再避免像小游戲剛上線時那樣，雖然短時間內(nèi)得到爆發(fā)，但卻對社交關(guān)系造成負面影響。

總而言之，微信這次在“搜一搜”里增加商品搜索的動作，顯得果斷而又謹慎。

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