虛假電視廣告頻繁出現(xiàn)是什么原因?

• 2018年7月10日 YangJinZhu來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 483 25
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  2018-2023年中國(guó)溶劑油行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  溶劑油研究報(bào)告對(duì)溶劑油行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的溶劑油資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別...

“穩(wěn)賺不賠，100%本息擔(dān)保”“逢考必過(guò)，最權(quán)威的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”“全網(wǎng)最低價(jià)”“徹底根治，絕不反彈”“用過(guò)都說(shuō)好”……這些廣告你是否耳熟能詳?對(duì)此是否動(dòng)過(guò)心?

一位媒體廣告從業(yè)人員道出了他們的“苦衷”：近年來(lái)，一些地方尤其是縣市級(jí)的電視臺(tái)、報(bào)刊，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的欄目少，營(yíng)收壓力大，廣告收入下滑，有質(zhì)量的大品牌廣告接不下來(lái)，只能退而求其次。而恰恰是一些市場(chǎng)知名度不高的產(chǎn)品，往往為了搶占市場(chǎng)，在廣告設(shè)計(jì)上打“擦邊球”甚至有違法違規(guī)行為。有的媒體生存壓力大，在廣告內(nèi)容審核把關(guān)上就放松了要求。

對(duì)此，安徽讀者劉女士認(rèn)為，和游醫(yī)藥販、街頭廣告不一樣，即便是地方市縣的電視臺(tái)、報(bào)刊在大眾心目中也是有公信力的，是很多人接受信息傳播的重要來(lái)源。虛假?gòu)V告，不僅損害發(fā)布平臺(tái)的媒體公信力，更會(huì)傷害信任他們的消費(fèi)者。虛假?gòu)V告導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)從甄別真實(shí)信息，對(duì)合法經(jīng)營(yíng)者造成沖擊和干擾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。

從源頭上做好廣告準(zhǔn)入，加強(qiáng)全過(guò)程監(jiān)管力度

今年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了2018年第一批典型虛假違法廣告案件：北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司通過(guò)“今日頭條”手機(jī)端應(yīng)用程序發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，罰款70多萬(wàn)元;河北秦皇島蕾迪商貿(mào)有限公司發(fā)布宣傳普通食品的廣告，含有對(duì)肺氣腫、糖尿病、氣管炎有較好療效等涉及疾病治療功能內(nèi)容，罰款40萬(wàn)元……

打擊虛假?gòu)V告，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)做了不少努力。如何更好治理虛假?gòu)V告現(xiàn)象呢?滕立章認(rèn)為，虛假?gòu)V告的違法成本仍然過(guò)低。目前，對(duì)于虛假?gòu)V告的處罰主要是和廣告費(fèi)用掛鉤，而處罰力度與廣告收益相比可能只是“九牛一毛”，對(duì)市場(chǎng)主體的法律威懾作用不夠。

對(duì)此，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生深有同感。虛假?gòu)V告導(dǎo)致消費(fèi)者的人身財(cái)產(chǎn)受到損害，不僅違反廣告法，可能還涉嫌違反產(chǎn)品質(zhì)量法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、合同法等法律法規(guī)。但截至目前，虛假?gòu)V告更多的是行政處罰，對(duì)廣告法中“構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”的規(guī)定往往沒(méi)有落到實(shí)處。違反合同法、侵權(quán)責(zé)任法，造成人身財(cái)產(chǎn)重大損害的廣告侵權(quán)責(zé)任，懲處的案例更是少之又少。

由此可見(jiàn)，還需要進(jìn)一步明確廣告相關(guān)方的責(zé)任。比如，對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的平臺(tái)應(yīng)追究責(zé)任，嚴(yán)重違法的應(yīng)停業(yè)整頓，甚至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。對(duì)于虛假?gòu)V告的直接責(zé)任人可以嘗試建立從業(yè)黑名單制度，避免違法人員“金蟬脫殼”，頻繁更換經(jīng)營(yíng)主體。

同時(shí)，從源頭端做好準(zhǔn)入資質(zhì)把控，形成多部門(mén)聯(lián)防共治的格局：市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上虛假違法廣告;網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)真審核和監(jiān)督，清理整頓違法違規(guī)接入服務(wù)商;公安機(jī)關(guān)加大案件偵破和懲處力度。

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