虛假電視廣告頻繁出現(xiàn)是什么原因?

• 2018年7月10日 YangJinZhu來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 483 25
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  2018-2023年中國(guó)溶劑油行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  溶劑油研究報(bào)告對(duì)溶劑油行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的溶劑油資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別...

“穩(wěn)賺不賠，100%本息擔(dān)?！薄胺昕急剡^(guò)，最權(quán)威的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”“全網(wǎng)最低價(jià)”“徹底根治，絕不反彈”“用過(guò)都說(shuō)好”……這些廣告你是否耳熟能詳?對(duì)此是否動(dòng)過(guò)心?

“穩(wěn)賺不賠，100%本息擔(dān)?！薄胺昕急剡^(guò)，最權(quán)威的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”“全網(wǎng)最低價(jià)”“徹底根治，絕不反彈”“用過(guò)都說(shuō)好”……這些廣告你是否耳熟能詳?對(duì)此是否動(dòng)過(guò)心?

近年來(lái)，盡管監(jiān)管部門(mén)對(duì)廣告發(fā)布有明確規(guī)定，但有的地方電視臺(tái)、報(bào)刊或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依然違規(guī)播放一些虛假?gòu)V告，誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序造成不良影響。一段時(shí)間來(lái)，不少讀者來(lái)信反映被虛假?gòu)V告欺騙的遭遇，表達(dá)他們的疑惑：虛假?gòu)V告為何屢禁不止?

夸大宣傳，廣告吹得天花亂墜

“省錢(qián)，省水，省時(shí)間，不占地方”“7天無(wú)條件退貨，15天包換”……某品牌迷你洗衣機(jī)的廣告在一檔電視購(gòu)物頻道播放。電視廣告里還有現(xiàn)場(chǎng)演示，山東臨清市讀者楊金坤的妻子信以為真，便撥打熱線(xiàn)電話(huà)買(mǎi)了一臺(tái)。

可是買(mǎi)回來(lái)的洗衣機(jī)質(zhì)量卻讓人大跌眼鏡，楊金坤告訴記者：“洗衣機(jī)排水管和機(jī)身銜接不牢固，經(jīng)常脫落。脫水時(shí)，脫水桶脫離桶座，無(wú)法正常使用。洗一會(huì)兒還會(huì)散發(fā)一股非常難聞的刺鼻氣味?！?/p>

“妻子打電視直銷(xiāo)電話(huà)，要求退貨。沒(méi)想到，電視直銷(xiāo)推廠家、廠家推售后、售后推銷(xiāo)售，銷(xiāo)售一聽(tīng)要求退貨，直接掛斷電話(huà)?！睏罱鹄鈶嵅灰眩骸扒昂髶Q了五個(gè)手機(jī)撥打熱線(xiàn)電話(huà)，都是來(lái)回踢皮球。說(shuō)好的七天無(wú)條件退貨，怎么一點(diǎn)誠(chéng)信不講!”

事實(shí)上，我國(guó)廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。但夸大其詞、虛假宣傳的各類(lèi)廣告仍時(shí)有發(fā)生。

6月11日，國(guó)家廣播電視總局通報(bào)，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違法違規(guī)問(wèn)題，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)停止播出。

據(jù)了解，邦瑞特植物防脫育發(fā)露在多家電視臺(tái)播出的廣告，曾宣稱(chēng)該產(chǎn)品“有史以來(lái)最快、最安全的生發(fā)產(chǎn)品” “暢銷(xiāo)率及普及率最為廣泛的防脫發(fā)產(chǎn)品”。不僅如此，這款產(chǎn)品在各個(gè)版本的廣告中，連名稱(chēng)、發(fā)明人都不一樣。在一個(gè)版本廣告中，產(chǎn)品叫“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”;但在另一個(gè)版本中，產(chǎn)品名稱(chēng)又變成了“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”，但用小字樣標(biāo)著“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”。

雖然電視廣告被禁，但記者通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，在“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”官方正品網(wǎng)，仍然貼有“3天，幫你止脫固發(fā)”“一噴迅速止脫，敢言世界最強(qiáng)效”等“表示功效、安全性的斷言或者保證”的廣告語(yǔ)。

通過(guò)對(duì)數(shù)家地方電視臺(tái)、電臺(tái)以及網(wǎng)站的觀察，記者發(fā)現(xiàn)，有違法之嫌的虛假?gòu)V告依然不少。一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自稱(chēng)“最權(quán)威的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”，開(kāi)設(shè)“逢考必過(guò)的考試課程”以及“四級(jí)保過(guò)班”“六級(jí)保過(guò)班”;有的理財(cái)產(chǎn)品在熱播劇中插播廣告，“零錢(qián)交給×××，財(cái)富隨手噌噌噌!”而“投資有風(fēng)險(xiǎn)，理財(cái)須謹(jǐn)慎”的字眼很小，且在畫(huà)面最下方，不仔細(xì)看根本看不到;“數(shù)量有限，搶!搶!搶!名表展所到之處，消費(fèi)者無(wú)不說(shuō)好”;“這款一上市，全國(guó)的各大專(zhuān)賣(mài)店，就出現(xiàn)了斷貨的情況”，等等。

廣告商片面追求經(jīng)濟(jì)利益，發(fā)布平臺(tái)故意“放水”

法律法規(guī)三令五申，相關(guān)部門(mén)也采取了一系列整治措施，但為什么虛假?gòu)V告仍然存在?

“不良廣告商在利益驅(qū)使下，為了片面追求產(chǎn)品曝光率，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，利用消費(fèi)者的非理性消費(fèi)心理，夸大或虛構(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量、功效，具有較強(qiáng)的誘惑性?！北本┩盥蓭熓聞?wù)所律師滕立章表示，虛假?gòu)V告往往會(huì)使用絕對(duì)化語(yǔ)言，“最好”“根治”“不反彈”“國(guó)家級(jí)”“最先進(jìn)科學(xué)”等詞語(yǔ)使用頻率較高。還有的會(huì)使用一些虛假證書(shū)、證明文件，甚至謊稱(chēng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證等。

廣告“精心”設(shè)計(jì)，還會(huì)故弄玄虛使用一些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，普通消費(fèi)者如不認(rèn)真加以辨識(shí)，很容易上當(dāng)受騙。記者觀察了幾個(gè)電視購(gòu)物欄目，發(fā)現(xiàn)推薦者大多把產(chǎn)品吹得天花亂墜，有的甚至打著“不要錢(qián)”“免費(fèi)送”的旗號(hào)，再有“主持人”推波助瀾，確實(shí)容易讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。

在與消費(fèi)者的交流中，記者常常聽(tīng)到這樣的聲音：有些廣告一眼就能看出是虛假?gòu)V告，可為什么一些大眾傳播平臺(tái)還要傳播呢?

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