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為慶祝巨無霸漢堡誕生五十周年，麥當(dāng)勞中國與全球同步發(fā)行巨無霸紀(jì)念幣MacCoin。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道，為慶祝巨無霸漢堡誕生五十周年，麥當(dāng)勞中國與全球同步發(fā)行巨無霸紀(jì)念幣MacCoin，8月6日起消費(fèi)者只要前往指定麥當(dāng)勞餐廳唱出生日歌就可以免費(fèi)領(lǐng)取。不過，巨無霸紀(jì)念幣的受歡迎程度似乎超出想象。記者注意到，上線當(dāng)天，各地麥當(dāng)勞餐廳排隊領(lǐng)幣的人不在少數(shù)，甚至有人因高溫天氣排隊領(lǐng)幣“中暑”。
8月7日，“麥當(dāng)勞紀(jì)念幣遭瘋搶”的話題登上新浪微博熱搜榜，截至記者發(fā)稿，仍在熱搜榜上占有一席之位。巨無霸紀(jì)念幣“發(fā)售一小時價格漲幅超30倍，現(xiàn)已炒至800元”引發(fā)了網(wǎng)友熱議，有人對花800元買一枚只能兌換一個漢堡的紀(jì)念幣表示不理解；有人認(rèn)為既然與收藏性掛鉤了，就不要再討論價格或能兌換什么了；還有人直接在評論里“開賣”。
8月7日下午，記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶和閑魚已出現(xiàn)了大量巨無霸紀(jì)念幣賣家，還有不少人在閑魚上“求交換”，比如一枚1988-1998年的紀(jì)念幣換2008-2018年的紀(jì)念幣。
目前一枚巨無霸紀(jì)念幣在淘寶和閑魚上的平均價格已過百元，一套5枚的價格在600~3000元不等。按照“銷量最高”的條件篩選，排在首位的是一位發(fā)布于蘭州的閑魚賣家，售價850元一套，底下有不少人詢問并有意拍下。
另一家發(fā)貨地顯示為上海的“麥當(dāng)勞玩具總店”淘寶店，售價800元一套，顯示已有18人付款，截至發(fā)稿月銷已達(dá)32筆。其客服向記者表示，他們直接與麥當(dāng)勞餐廳訂貨，不用擔(dān)心缺貨和質(zhì)量問題。而在一家專門經(jīng)營錢幣的店鋪，店家甚至表示麥當(dāng)勞紀(jì)念幣只送不賣，消費(fèi)滿2000元才送一枚。這意味著如果想要集齊一套五枚，至少需要消費(fèi)1萬元。
事實上，早在7月底，就有媒體報道稱麥當(dāng)勞將推出MacCoin，這一消息首先在區(qū)塊鏈社群和幣圈引起討論。不過隨即麥當(dāng)勞官方聲明，巨無霸紀(jì)念幣幣沒有現(xiàn)金價值，也區(qū)別于數(shù)字貨幣，是有實體的。
8月3日，麥當(dāng)勞中國官方宣布與全球同步發(fā)行MacCoin，在全球50多個國家和地區(qū)發(fā)行超過620萬枚MacCoin，而中國內(nèi)地將送出超過100萬枚。據(jù)官方介紹，MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現(xiàn)金價值，消費(fèi)者可用于分享與收藏，也可在2018年12月31日前在麥當(dāng)勞餐廳免費(fèi)兌換一個巨無霸漢堡。
按照巨無霸漢堡的單價21元計算，該紀(jì)念幣的漲幅至少已達(dá)5倍。記者注意到，因為是8月6日送出，當(dāng)天許多餐廳已經(jīng)送完。一位麥當(dāng)勞的員工7日也向記者表示：“就昨天一天，已經(jīng)結(jié)束了?！被蛟S這也助推了網(wǎng)上的“炒幣”風(fēng)波。
紀(jì)念幣在網(wǎng)上火了一把后，記者聯(lián)系麥當(dāng)勞，但對方表示不打算就此事有所回應(yīng)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，麥當(dāng)勞推出巨無霸幣的做法，其實正迎合了當(dāng)下新生代對“幣”的奇特性追求。這一做法可以捆綁新生代消費(fèi)者對于麥當(dāng)勞品牌的粘性以及關(guān)注度，從營銷的角度來說，這波熱點(diǎn)還是蹭的不錯的。
不過，既沒有現(xiàn)金價值，100萬枚的發(fā)行量也不算小，巨無霸幣真的值得花高價去收藏嗎？朱丹蓬表示，階段性來說是有收藏價值，不過收藏之后其議價能力在哪？目前網(wǎng)上的“炒幣”現(xiàn)象大概率只是一時火熱。
麥當(dāng)勞第二季度營收總計為53.5億美元，較之去年同期的60.5億美元大幅下降。麥當(dāng)勞第二季度的凈利潤15億美元，每股盈利1.90美元，相比之下去年同期分別為14億美元和1.70美元。
經(jīng)調(diào)整后，麥當(dāng)勞第二季度的每股盈利達(dá)到了1.99美元。相比之下，接受財經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet調(diào)查的分析師此前平均預(yù)期麥當(dāng)勞第二季度的調(diào)整后每股盈利1.92美元，營收將達(dá)到53.2億美元。
在第二季度，麥當(dāng)勞的全球同店銷售額同比增長4%，其中北美地區(qū)的同店銷售額同比增長了2.6%。
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