手機(jī)行業(yè)迎來(lái)艱難時(shí)刻

• 2018年8月17日 ZhangHongYuan來(lái)源：IT時(shí)報(bào) 704 41
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  2018-2023年中國(guó)雙網(wǎng)雙待手機(jī)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  雙網(wǎng)雙待手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了雙網(wǎng)雙待手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、雙網(wǎng)雙待手機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、雙網(wǎng)雙待手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和雙網(wǎng)雙待手機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、雙網(wǎng)雙待手機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有...

數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。

衰落、低迷、寒潮，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在迎來(lái)了艱難時(shí)刻。

數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。中國(guó)市場(chǎng)亦如此，信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降17%。

就在這樣的整體低迷態(tài)勢(shì)下，依然有廠商表現(xiàn)搶眼。根據(jù)國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint發(fā)布的今年第二季度智能手機(jī)市占率報(bào)告，諾基亞手機(jī)與傳音首次躋身全球手機(jī)廠商前十的名單，尤其是諾基亞手機(jī)，二季度出貨量實(shí)現(xiàn)了近8倍的大幅增長(zhǎng)。此外，OPPO等中國(guó)手機(jī)廠商則依靠在印度市場(chǎng)的發(fā)力，取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

諾基亞靠線下渠道崛起

昆明用戶小蔣最近頗為激動(dòng)，前不久他在當(dāng)?shù)厥謾C(jī)門店里看見了Nokia X6，有著深厚諾基亞情結(jié)的他果斷出手。

諾基亞手機(jī)2016年底重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)從微軟手中接過(guò)諾基亞品牌后，HMD對(duì)于未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)如何走并沒(méi)有明確，所以在整個(gè)2017年度，HMD在中國(guó)僅發(fā)布了兩款手機(jī)?！爸袊?guó)市場(chǎng)必須成功，我們用了兩款產(chǎn)品作為探路石，等待消費(fèi)者的反饋?！盚MD大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)高翔表示。

這兩款作為“探路石”的手機(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超HMD團(tuán)隊(duì)預(yù)期，尤其是第一款Nokia X6，上市的前三個(gè)月，每次都迅速搶購(gòu)一空。市場(chǎng)的良好反饋，給了HMD很強(qiáng)信心，于是加快了動(dòng)作頻率，今年HMD在中國(guó)的新品推出速度明顯加快。

更重要的轉(zhuǎn)變?cè)谟?，一直在線上渠道拓展的HMD開始深耕線下渠道。雖然考慮到成本因素，“更輕”的線上渠道顯然更適合于年輕的HMD團(tuán)隊(duì)，但是高翔認(rèn)為，想要成為中國(guó)前十的品牌手機(jī)廠商，必須要在線下布局。小蔣在門店看到的諾基亞手機(jī)，就是HMD拓展線下渠道的成果。

在西部市場(chǎng)，諾基亞希望通過(guò)當(dāng)?shù)厍郎檀蜷_市場(chǎng)?！?月，我們剛剛培訓(xùn)了云南線下渠道團(tuán)隊(duì)?！备呦杩谥械膱F(tuán)隊(duì)，是云南當(dāng)?shù)氐暮献骰锇樵颇蟻兺?。目前，云南亙拓已為HMD開拓了40多個(gè)客戶，進(jìn)入了當(dāng)?shù)?00多家門店。在此基礎(chǔ)上，HMD已開始籌劃在全國(guó)進(jìn)一步展開線下業(yè)務(wù)推廣。

雖然在全球市場(chǎng)進(jìn)入前十，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，HMD面臨的壓力無(wú)疑更大。從ComTech發(fā)布的消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)來(lái)看，諾基亞在其大本營(yíng)芬蘭表現(xiàn)不錯(cuò)，市場(chǎng)份額在15%~20%之間，但在中國(guó)市場(chǎng)，份額還在1%以下，所以凱度消費(fèi)者研究總監(jiān)梁亞光認(rèn)為現(xiàn)在諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)談成功還為時(shí)過(guò)早。

第一手機(jī)研究院孫燕飚認(rèn)為，諾基亞缺乏營(yíng)銷方面的人才。“諾基亞背后是富士康團(tuán)隊(duì)，有著制造業(yè)背景的他們可能在營(yíng)銷上放不開手腳，面對(duì)小米、OV、華為等一眾營(yíng)銷高手，HMD突圍的挑戰(zhàn)很大?！?/p>

高翔告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，他們正在彌補(bǔ)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的短板，尤其是今年，會(huì)加大品牌推廣的力度，電影院、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)將會(huì)看到諾基亞的身影。

小米OPPO緊抓印度市場(chǎng)

雖然全球范圍內(nèi)手機(jī)出貨量在下滑，中國(guó)市場(chǎng)也在下滑，但是印度市場(chǎng)卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度印度手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了48%，可謂強(qiáng)勁。對(duì)于各家廠商來(lái)說(shuō)，如果能在快速增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)分得更多“蛋糕”，那么自然能帶動(dòng)自身的發(fā)展。

而且，印度手機(jī)廠商還有一特性，那就是用戶更熱衷于線上渠道購(gòu)買。根據(jù)第一研究院的數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線上與線下渠道占比為2：8，而印度手機(jī)市場(chǎng)則達(dá)到3：7。孫燕飚認(rèn)為：“最成功的案例就是小米手機(jī)，它在印度做起來(lái)的原因就是采取了線上延續(xù)線下的打法?！蹦壳靶∶资謾C(jī)在印度的市場(chǎng)份額已超越三星，處于第一，他們的主要銷售渠道是電商網(wǎng)站和自家的官方渠道。

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