“的確很震撼?！?月19日傍晚時(shí)分，沒(méi)有告訴太多朋友，做文化產(chǎn)業(yè)方面工作的陳曉慧(化名)在精心裝扮之后，低調(diào)地前往故宮午門西側(cè)檢票口——因?yàn)樗疫\(yùn)地?fù)尩搅恕白辖巧显埂钡念A(yù)約票。
在亞布力論壇，單霽翔做主題為“讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下”的演講。
2月17日，亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì)上，單霽翔在談及故宮口紅時(shí)表示，“故宮口紅唯一的問(wèn)題是買不到，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬(wàn)件，但依然供不應(yīng)求。”
故宮的核心IP是什么
不過(guò)，與大英博物館、盧浮宮等國(guó)外博物館相較，故宮目前的創(chuàng)新與融合只是開(kāi)始。
上世紀(jì)80年代，“新博物館學(xué)運(yùn)動(dòng)”興起，核心是博物館不應(yīng)該只把文物當(dāng)作中心，而是塑造一個(gè)以“人”為中心的展覽環(huán)境，更加注重參觀者的感受。在此背景下，歐美博物館開(kāi)啟了一場(chǎng)變革，開(kāi)始創(chuàng)新出藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)理念。
比如，大英博物館2001年就開(kāi)始向觀眾免費(fèi)開(kāi)放。博物館自身經(jīng)營(yíng)中，衍生品的收入成為博物館的主要收入來(lái)源。
“大英博物館有世界各地不同文化的珍貴藏品，但博物館會(huì)選取文化認(rèn)同度高的，或是異國(guó)風(fēng)情特點(diǎn)的一些重點(diǎn)文物、明星藏品進(jìn)行一條龍式的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)?！眲⑺济舯硎?。
比如， 單是“羅塞塔石碑”就開(kāi)發(fā)了60多種不同的衍生產(chǎn)品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復(fù)制品擺件，還包括各種服裝、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。
其開(kāi)發(fā)模式有兩種：一種是由9名全球采辦組成的部門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)或?qū)で笤O(shè)計(jì)并聯(lián)系生產(chǎn);另一種是直接從固定廠家進(jìn)貨。其中大部分商品是采取直接購(gòu)入的方式，也有些產(chǎn)品是博物館向世界著名設(shè)計(jì)師提供內(nèi)容，由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，再由廠家生產(chǎn)，最后進(jìn)入大英博物館銷售，同時(shí)開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)商店進(jìn)行全球銷售。
故宮是通過(guò)四家不同實(shí)體公司進(jìn)行差異化市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售，但也有打架的事出現(xiàn)，“故宮口紅”就是一個(gè)典型的案例。
“并不是我們的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)不行，差距在于整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，并未完全打通。”劉思敏認(rèn)為。
無(wú)論是盧浮宮還是大英博物館，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品都圍繞“鎮(zhèn)館之寶”進(jìn)行。但故宮的鎮(zhèn)館之寶是什么?建筑?館藏文物?
“看似很多，卻沒(méi)形成故宮的‘超級(jí)IP’。這是必須要解決的問(wèn)題，也只有找到故宮的鎮(zhèn)館之寶，圍繞超級(jí)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)打造，故宮才能進(jìn)入到國(guó)際知名博物館的行列?！眲⑺济舯硎?。
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