600歲故宮一步步變年輕 賣萌年入15億元 故宮的核心IP是什么？

• 2019年2月20日 YaoEnHua來源：網(wǎng)易 699 41
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“的確很震撼?！?月19日傍晚時分，沒有告訴太多朋友，做文化產(chǎn)業(yè)方面工作的陳曉慧(化名)在精心裝扮之后，低調(diào)地前往故宮午門西側(cè)檢票口——因為她幸運地搶到了“紫禁城上元之夜”的預(yù)約票。

在亞布力論壇，單霽翔做主題為“讓傳統(tǒng)文化活在當下”的演講。

2月17日，亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，單霽翔在談及故宮口紅時表示，“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件，但依然供不應(yīng)求?！?/p>

故宮的核心IP是什么

不過，與大英博物館、盧浮宮等國外博物館相較，故宮目前的創(chuàng)新與融合只是開始。

上世紀80年代，“新博物館學運動”興起，核心是博物館不應(yīng)該只把文物當作中心，而是塑造一個以“人”為中心的展覽環(huán)境，更加注重參觀者的感受。在此背景下，歐美博物館開啟了一場變革，開始創(chuàng)新出藝術(shù)衍生品的開發(fā)理念。

比如，大英博物館2001年就開始向觀眾免費開放。博物館自身經(jīng)營中，衍生品的收入成為博物館的主要收入來源。

“大英博物館有世界各地不同文化的珍貴藏品，但博物館會選取文化認同度高的，或是異國風情特點的一些重點文物、明星藏品進行一條龍式的系統(tǒng)開發(fā)?！眲⑺济舯硎尽?/p>

比如， 單是“羅塞塔石碑”就開發(fā)了60多種不同的衍生產(chǎn)品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復(fù)制品擺件，還包括各種服裝、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。

其開發(fā)模式有兩種：一種是由9名全球采辦組成的部門負責設(shè)計或?qū)で笤O(shè)計并聯(lián)系生產(chǎn);另一種是直接從固定廠家進貨。其中大部分商品是采取直接購入的方式，也有些產(chǎn)品是博物館向世界著名設(shè)計師提供內(nèi)容，由設(shè)計師設(shè)計，再由廠家生產(chǎn)，最后進入大英博物館銷售，同時開辟了網(wǎng)絡(luò)商店進行全球銷售。

故宮是通過四家不同實體公司進行差異化市場的產(chǎn)品設(shè)計與銷售，但也有打架的事出現(xiàn)，“故宮口紅”就是一個典型的案例。

“并不是我們的創(chuàng)意與設(shè)計不行，差距在于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，并未完全打通。”劉思敏認為。

無論是盧浮宮還是大英博物館，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品都圍繞“鎮(zhèn)館之寶”進行。但故宮的鎮(zhèn)館之寶是什么?建筑?館藏文物?

“看似很多，卻沒形成故宮的‘超級IP’。這是必須要解決的問題，也只有找到故宮的鎮(zhèn)館之寶，圍繞超級IP進行全產(chǎn)業(yè)打造，故宮才能進入到國際知名博物館的行列。”劉思敏表示。

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