古玩行業(yè)消費(fèi)者人群分析
一、消費(fèi)者資產(chǎn)等級結(jié)構(gòu)
古玩市場消費(fèi)者資產(chǎn)情況來看，千萬以上消費(fèi)者所占比例較少，但是大多數(shù)較高價(jià)值的古玩產(chǎn)品都是由這類的消費(fèi)者消耗的。同時(shí)較大比例的消費(fèi)者資產(chǎn)規(guī)模在千萬元以下。
同時(shí)古玩行業(yè)的消費(fèi)者還包括一些投資企業(yè)，如蘇寧集團(tuán)、雷丁集團(tuán)、華誼兄弟、龍美術(shù)館等在古玩市場也較為活躍。
圖表：古玩行業(yè)消費(fèi)者資產(chǎn)等級結(jié)構(gòu)
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
二、消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)
目前古玩收藏市場消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)主要分為表現(xiàn)為：70%的投資者是普通人，包括工薪階層、白領(lǐng)等客戶群體;25%為商人;5%為收藏家。擁有專業(yè)知識技術(shù)的收藏者所占比例較少。
在這70%的普通投資者中，20%為老年人、70%為中年人、10%為年輕人。中年人最懂古玩，但也是最容易上當(dāng)受騙的人群。
三、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)
古玩行業(yè)主要的消費(fèi)是集中在30-50歲這個(gè)階段，基本上，這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者占據(jù)了整體消費(fèi)人權(quán)的80%。主要是由于這部分客戶資產(chǎn)比例較高，對古玩等藝術(shù)品、投資品的需求較大。
圖表：古玩行業(yè)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)比例
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
四、消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)
圖表：古玩消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
上述古玩消費(fèi)者學(xué)歷結(jié)構(gòu)參照我們藝術(shù)品消費(fèi)者學(xué)歷的結(jié)構(gòu)。隨著國內(nèi)教育水平的而不斷普及，以及古玩行業(yè)專業(yè)投資者的出現(xiàn)古玩行業(yè)消費(fèi)學(xué)歷水平也逐漸呈上升趨勢。
消費(fèi)者不同目的分析
一、收藏
一般處于收藏目的的客戶不多，買回去的藏品給出的價(jià)格也是比較低的，除非是遇到珍貴的藏品特別喜歡。這類客戶主要的特點(diǎn)是對古玩有較高水平的鑒賞能力，同時(shí)對于古玩當(dāng)中蘊(yùn)含的內(nèi)涵較為看重。
二、投資
以投資為目的的消費(fèi)者占比例最多，藏品的價(jià)值也就是這類型的消費(fèi)者帶起來的，就像剛開始的時(shí)候瓷器也就幾萬快錢就能入手，通過拍賣一下子將價(jià)格提高了好幾萬倍，以期作為短期或者長期投資的標(biāo)的。目前古玩行業(yè)不僅有普通的投資者，同時(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，也衍生出一個(gè)新興的行業(yè)——古玩專業(yè)投資者。
三、其他
業(yè)余愛好
這類收藏者家里藏品多少有點(diǎn)，但都是別人送的。希望藏品能在未來給自己創(chuàng)造較大利潤，因此并不急于賣出。家里陳列的藝術(shù)品比較凌亂，真?zhèn)坞y辨。喜歡看收藏書，了解收藏信息，以此對比自己家里類似藏品的價(jià)值。對自己出錢買藝術(shù)品蠢蠢欲動，卻心有余悸。偶有出手，也十分擔(dān)心買貴了。
達(dá)官貴人
一些高凈值的達(dá)官貴人買回去放在家里繼續(xù)傳承當(dāng)做一種擺飾，其實(shí)古董在國外家里有一件幾百萬的藏品就是一種身份地位象征，這種人考慮對于藏品的價(jià)值越高越好，不過藏品要精致稀少。
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