“貓奴經(jīng)濟(jì)”正在崛起中 寵物經(jīng)濟(jì)背后的千億大市場(chǎng)

• 2019年3月10日 GuoMeng來(lái)源：環(huán)球網(wǎng) 488 26
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近日，國(guó)金證券研究所推送一份貓奴研究報(bào)告，解讀萌寵經(jīng)濟(jì)背后的故事。報(bào)告顯示，超過(guò)50%的“貓奴”是90后。

“奢侈品”：?jiǎn)沃回埬昃С鲑M(fèi)用超4500元

在養(yǎng)貓人群中，多以80、90后為主力。年輕人為什么開始爭(zhēng)相吸貓?從社會(huì)心理學(xué)來(lái)看，主要原因有五個(gè)：刺激、投射、彌補(bǔ)、隨眾和減壓。吸貓行為能帶來(lái)“治愈”效果，有助于緩解年輕人在生活、工作中產(chǎn)生的負(fù)面情緒。

然而，養(yǎng)貓并不是一項(xiàng)輕松、省錢的事。貓?jiān)诮o人帶來(lái)治愈功能的同時(shí)，因?yàn)轲B(yǎng)貓帶來(lái)的支出也不是一筆小數(shù)字。

以北京為例，除去買貓本身的成本之外，在貓身上的消費(fèi)支出還包括貓糧、疫苗/驅(qū)蟲、貓用品、貓砂、營(yíng)養(yǎng)品、貓零食、絕育等。貓糧方面，每公斤貓糧的價(jià)格主要在20-80元之間，而每只成貓每個(gè)月大約消耗三公斤貓糧;疫苗及去驅(qū)蟲方面，貓?jiān)诘谝荒晷枰蛉樢呙绾鸵会樋袢?，疫苗價(jià)格在100元/針左右，狂犬60元/針，此后每年需要打一針疫苗和一針狂犬。每?jī)蓚€(gè)月需要做一次體內(nèi)外驅(qū)蟲，每次價(jià)格在100-200元之間;貓用品和貓玩具方面，則更是種類繁多，便宜的幾塊錢的小玩具，貴則數(shù)百元的貓爬架、貓砂盆、貓窩等。

此外，北京寵物醫(yī)院給貓做絕育手術(shù)的費(fèi)用在700-1500元左右;其它消費(fèi)支出還有貓零食、營(yíng)養(yǎng)膏、化毛膏、沐浴露、貓衣服等，有些鏟屎官還會(huì)給貓喂一些雞胸肉、鮮蝦肉、蛋黃等其它補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的食材。

據(jù)估算，平均每只貓每年所產(chǎn)生的消費(fèi)支出超過(guò)4500元，其中不包括生病、打碎東西等產(chǎn)生的意外支出。

隨著養(yǎng)貓人群的增加，也為貓相關(guān)的行業(yè)及衍生品帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，相關(guān)行業(yè)愈加專業(yè)化和細(xì)致化。如今貓?jiān)趯櫸镝t(yī)院不管是打疫苗還是看病，醫(yī)院都會(huì)相應(yīng)的給每只貓建立屬于它的檔案，擁有獨(dú)立的病歷袋、身份牌等，詳細(xì)記錄了貓的名字、身高、體重、鏟屎官、出生日期、打疫苗時(shí)間、病情記錄等等詳細(xì)情況，待遇與人無(wú)異。若是貓生病，看病的費(fèi)用低則數(shù)百元，高則數(shù)千元、上萬(wàn)元，某些貓用品價(jià)格也是普通人消費(fèi)不起。

在貓相關(guān)行業(yè)更加專業(yè)化、細(xì)致化的同時(shí)，養(yǎng)貓也成為了一種現(xiàn)代社會(huì)年輕人的“奢侈品”消費(fèi)行為。

寵物經(jīng)濟(jì)背后的千億大市場(chǎng)

圍繞著“貓奴”等養(yǎng)寵物行為數(shù)量的增加，一系列相關(guān)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)及衍生品等行業(yè)的背后，是一個(gè)千億級(jí)“寵物經(jīng)濟(jì)”的大市場(chǎng)。

寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，帶來(lái)的是寵物消費(fèi)的增長(zhǎng)。根據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)中的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬(wàn)只，2018年中國(guó)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長(zhǎng)27%。

寵物消費(fèi)的增長(zhǎng)，同時(shí)也推動(dòng)了寵物行業(yè)的發(fā)展。寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物餐廳等新型商業(yè)模式層出不窮，線上線下消費(fèi)相結(jié)合。隨著養(yǎng)寵物人群的不斷增加，寵物市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展期。

與此同時(shí)，“寵物經(jīng)濟(jì)”在社交媒體平臺(tái)、游戲、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)。據(jù)騰訊研究院數(shù)據(jù)顯示，2017 年末，國(guó)外虛擬貓咪養(yǎng)成游戲《Crypto Kitties》悄然上線、經(jīng)典游戲《貓咪后院》下載量超1700萬(wàn)、陳凱歌電影 《妖貓傳》狂攬5億票房、“回憶專用小馬甲”和“大愛(ài)貓咪控”兩個(gè)寵物類公眾號(hào)市值分別為2.35億和2.25億等。在“寵物經(jīng)濟(jì)”商業(yè)化的進(jìn)程中，它的背后是一個(gè)千億級(jí)，甚至是萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的大藍(lán)海。

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