特許經(jīng)營是什么 特許經(jīng)營行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2020年11月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 395 19
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特許經(jīng)營是指授權(quán)人將其商號、商標、服務標志、商業(yè)秘密等在一定條件下許可給經(jīng)營者，允許他在一定區(qū)域內(nèi)從事與授權(quán)人相同的經(jīng)營業(yè)務。

特許經(jīng)營是指授權(quán)人將其商號、商標、服務標志、商業(yè)秘密等在一定條件下許可給經(jīng)營者，允許他在一定區(qū)域內(nèi)從事與授權(quán)人相同的經(jīng)營業(yè)務。特許經(jīng)營最早起源于美國，1851年Singer縫紉機公司為了推展其縫紉機業(yè)務，開始授予縫紉機的經(jīng)銷權(quán)，在美國各地設置加盟店，撰寫了第一份標準的特許經(jīng)營合同書，在業(yè)界被公認為是現(xiàn)代意義上的商業(yè)特許經(jīng)營起源。

特點

按我國法律規(guī)定，特許經(jīng)營是一種銷售商品和服務的方法，而不是一個行業(yè)。作為一種商業(yè)經(jīng)營模式，在其經(jīng)營過程和方法中有以下四個共同特點：

1.個人(法人)對商標、服務標志、獨特概念、專利、經(jīng)營訣竅等擁有所有權(quán)。

2.權(quán)利所有者授權(quán)其他人使用上述權(quán)利。

3.在授權(quán)合同中包含一些調(diào)整和控制條款，以指導受許人的經(jīng)營活動。

4.受許人需要支付權(quán)利使用費和其他費用。

特征

特許經(jīng)營一詞譯自英文營體系下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付經(jīng)營費。雖然不同國家、不同組織對特許經(jīng)營有不同的定義，但一般而言，特許經(jīng)營有如下特征：

1.特許經(jīng)營是特許人和受許人之間的契約關系。

2.特許人將允許受許人使用自己的商號和(或)商標和(或)服務標記、經(jīng)營訣竅、商業(yè)和技術(shù)方法、持續(xù)體系及其他工業(yè)和(或)知識產(chǎn)權(quán)。

3.受許人自己對其業(yè)務進行投資，并擁有其業(yè)務。

4.受許人需向特許人支付費用。

5.特許經(jīng)營是一種持續(xù)性關系。

據(jù)國際特許經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，在全球有75種不同的行業(yè)采用特許經(jīng)營模式，其中最熱門的十大行業(yè)是：快餐業(yè)、零售業(yè)、服務業(yè)、汽車4S服務、餐館、修理業(yè)、房屋和建筑施工、食品零售、商務服務、房屋租賃。

近年來，特許經(jīng)營合同糾紛案件呈現(xiàn)出了許多新的特點，給知識產(chǎn)權(quán)審判工作帶來了諸多新的挑戰(zhàn)。在訂立特許經(jīng)營合同中，特許人一般會根據(jù)其經(jīng)營資源的特點，對被特許人應當在合同履行過程中以及在合同終止后應當盡到的保密義務予以約定。特許經(jīng)營中的競業(yè)禁止并非法定義務，屬于約定義務，其存在的合理性在于保護特許人獨有的經(jīng)營管理模式等商業(yè)秘密，但也與被特許人的利益存在著沖突。

有教育類加盟結(jié)束后繼續(xù)使用合同期限內(nèi)取得的經(jīng)營模式等商業(yè)秘密，在原址原地保留原生源繼續(xù)經(jīng)營。被特許人雖未繼續(xù)使用品牌，但對特許人在合同履行完畢后的繼續(xù)授權(quán)利益有較大影響，對此種情況應考慮其行為具有不正當競爭的性質(zhì)，可通過合同中的競業(yè)禁止條款予以限制。

對中國來說，特許經(jīng)營是個舶來品，但由于中國市場巨大，20年來特許經(jīng)營快速發(fā)展，在教育培訓、洗衣服務、汽車后市場服務等領域中國已走到世界前列。如今，中國連鎖經(jīng)營進入第三代。第一代是產(chǎn)品品牌的特許，第二代是經(jīng)營模式的特許。隨著移動互聯(lián)和網(wǎng)絡社區(qū)的發(fā)展，第三代特許經(jīng)營來了，中國進入數(shù)字化特許經(jīng)營階段。其特征一是總部與消費者聯(lián)系發(fā)生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達消費者，二是過去連鎖經(jīng)營的重要崗位——督導變得不那么重要了，總部可以通過數(shù)字工具實時督導加盟店的經(jīng)營狀況，此外，服務類業(yè)態(tài)的培訓課程也通過數(shù)字化直接傳遞給消費者。

中國特許經(jīng)營利用數(shù)字化工具有可能在全球領先。面對新變化，特許企業(yè)既要傳承更要創(chuàng)新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創(chuàng)造新價值。

想要了解關于特許經(jīng)營行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國特許經(jīng)營行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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